在去年进博会现场，兰蔻首次亮相了其旗下首款家用美容仪——兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪。近日，该产品正式上线，还包括配套使用的淡纹安瓶精华。该套装目前在天猫官方旗舰店售价为3920元。但究竟能激起多大的水花，目前尚未可知。
作为中国高端护肤第一梯队“领头羊”，兰蔻携菁纯臻颜双重光学美容仪在业内受到关注。欧莱雅方面介绍，这款美容仪拥有8大全球科技，通过将温和的琥珀色和红外双重LED光波结合，搭配兰蔻菁纯抚纹安瓶精华，释放精准剂量，淡化细纹和皱纹，从而重塑光滑的皮肤。临床功效实验证明，兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪搭配兰蔻菁纯抚纹安瓶精华，能够显著减少面部皮肤的细纹，明显改善皮肤质地。
瞬间提拉皮肤、清洁毛孔、温热导入精华液……美容仪按原理来看，可以分为使用声（电离子、微电流）、光、热、电这些物理现象。按照功能来分，也有清洁类、导入类、提拉紧致类、嫩肤淡纹类等仪器。目前美容仪所应用的技术和原理，主要还是在射频、微电流、LED光等方面。自2015年开始，雅萌、Refa、松下、初普等国际美容仪品牌相继进入中国市场，经过多年的发展后才逐渐被消费者接受，打开市场。
现如今，家用美容仪的“风”越刮越大。智研咨询数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率扩大，预计2026年的中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。
相比于传统美容仪品牌，知名护肤品牌的护肤产品功效更具有说服力，可以与仪器匹配的产品类型也更多：喷雾、面膜、精华等都可以彼此互不影响，叠加使用。对于喜爱该品牌护肤产品的消费者来说，如果想要购置一台合适的美容仪，同品牌或许是个不错的选择。所以，兰蔻的入局，也被市场看好。
欧莱雅全球创新科技孵化负责人 Guive Balooch接受采访时也表示，““科技有时会带来反作用，但我不认为科技会让美变得更加单一。我认为科技会为每个人带来精准、个性化的美。”
当然，盯上这块蛋糕的不止欧莱雅一个。2020年，宝洁推出一款名为“OPTE AI 素颜仪”的美容仪；2021年初，资生堂集团携手雅萌推出科技抗衰品牌EFFECTIM玑妍之光；2022年5月，花西子母公司宜格集团也跨进美容仪赛道，推出肌肤抗衰美容仪“OGP时光肌”。
但不是每一种积极探索都会收到好的回馈。近日有消息称，宝洁公司将关闭旗下AI美容仪品牌OPTE。作为宝洁创新投资部门孵化的首批品牌之一，该美容仪品牌在中国市场仅运营了两年。目前，该品牌的天猫旗舰店已经关停。目前不知道宝洁的“退场”是否会给其他入局美容仪赛道的玩家带来某种“焦虑”。
在宝洁关停OPTE前，强生旗下品牌露得清也曾召回在美国的露得清红蓝光祛痘美容仪及其激活剂。在兰蔻推出家用美容仪之前，欧莱雅旗下洁面仪品牌科莱丽刚刚关停，所有产品在品牌官网、电商渠道等以五折出售。
很多已经入局美容仪赛道的美妆品牌现在选择断臂求生，是因为科技类产品的投入还是比较高的，在衡量投入与回报比后，对美容仪的投入热情也降低了。销售业绩远远不能覆盖产品成本的前提下，选择切割也就不难理解了。
有护肤从业者向潮观察表示，美容仪只是一个“产品”，正确、有规律性地使用它，收获的是皮肤一天天慢慢变好的过程。说实际一点的，不管用什么美容仪，都要在按照产品建议的前提下确保频次，有量的积累才会产生质变。所以说，产品在某种程度上来讲，是有效的。
一方面美容仪满足了消费者的新需求，但走红的同时却出现安全问题、功效问题、虚假宣传等一系列“并发症”。
最近，高端品牌赫莲娜头等舱护理“翻车”就是一个代表。据悉，造成该事故的主要原因可能与仪器有损坏和美容医师操作不当有关。
目前，国家药监局的相关规定要求，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。这也意味着，企业需要按照医疗器械的相关要求生产、销售美容仪产品。同时，射频类美容仪将纳入三类医疗器械进行管理。而三类医疗器械属于最高级别的医疗器械，这也意味着此类产品将受到更为严格监管。相关部门不断介入，全面延伸执法监督触角，以期通过高效、严谨、规范的执法监督达到肃清行业的目的。希望借此一定程度上改善美妆企业入局美容仪不理想的局面。