车市观察

政策 | 国务院：鼓励限购城市优化管理措施，推进老旧车报废更新

政策 | 新版汽车三包政策确定修订思路：纯电动车要标注电池衰减限值

行业 | 交通运输部：ETC用户累计达1.92亿，撤站目标即将实现行业

车市 | 日系车激战中国市场：11月市场份额占比升至22.1%

车市 | 本田CEO八乡隆弘：纯电动车短期难成主流 混动才是重点

车企 | 雷克萨斯涉嫌价格垄断，丰田中国被罚8760万元

车企 | 特斯拉股价首破400美元，超越通用成全球车企市值季军

车企 | 上汽集团与广汽集团签订战略合作框架协议

车企 | 一汽轿车发布公告，重大重组事宜已被证监会受理

车企 | 宝马集团与长城汽车的合资公司光束汽车已取得营业执照

营销擎报

安索帕：《增强人性：安索帕2020趋势报告》

安索帕发布《增强人性：安索帕2020趋势报告》阐述了创意和“创意体验”对于2020年以后的企业和品牌如何至关重要，旨在为希望预见未来的营销人员提供下一阶段的洞察和启发。

①体验是重要的差异化因素

技术能够创建流畅而无缝的交互，使复杂的活动变得离散、快速、高效，且更令人愉快。同时科技可以为这些体验赋予鼓舞人心而意想不到的神奇效果。

②创意与体验推动商务差异化

消费者正在迅速改变商务发生的地点与方式，任何企业都能围绕有需求的产品展开竞争，体验与创意将使品牌脱颖而出，创造出令人难忘的互动，提高客户忠诚度。

③创意和灵活性对企业转型至关重要

凭借创意，品牌已从产品孤岛扩展到由产品、服务和内容组成的体验生态系统。

④摆脱技术的桎梏

技术是我们生活中的重要因素，然而人类只有在多个层面上摆脱技术，才能实现真正的增强人性。

⑤企业数据责任

每家公司都有自己独特的数据需求，虽然没有一种统一的数据规则，但所有政策都需要就征求用户同意以及数据的使用和应用做出规定，并将受众体验作为核心。

中国汽车金融实验室&尼尔森：《2019中国汽车消费趋势调查报告》

中国汽车金融实验室&尼尔森发布《2019中国汽车消费趋势调查报告》，洞察汽车消费者消费趋势，帮助车企更好把握汽车市场。

①二手车购买渠道更多元，传统渠道汽车消费信贷率表现平稳。

二手车购车渠道更多元，以个人交易及传统二手车市场为主。*款贷**相关的费用是影响消费者选择信贷的关键因素，传统渠道汽车消费信贷率表现平稳。

②再购用户消费升级趋势明显。

30万及以上群体的再购意愿较为强烈，而且再购用户消费升级趋势明显，购车价格较高；对二手车、节能环保车的接受度相对较高，同时也更愿意通过网络渠道购车。

③小镇青年比一二线城市90后更乐贷。

90后不仅仅是喜欢花未来的钱，还追求享受更好的车型，所以他们首购车价格也微有增长。同时，90后对二手车、节能环保车、网络购车、直租性融资租赁的接受度也更高。

巨量引擎&凯度：《国民出行绿皮书》

巨量引擎&凯度发布《国民出行绿皮书》对汽车潜在车主，消费者购买私家车的核心，符合消费者的口味三方面入手，希望对汽车营销有所帮助。

①Y世代（1979-1995）是买车的主力。

Y世代偏爱国产品牌，为兴趣买单，及时行乐。72%的Y世代人群通过花呗分析付款购物，提前享受。

②汽车从刚需变为文化。

国民出行方式多样化：公交地位不可撼动；共享经济发展迅速；汽车从刚需变为文化，市场仍具潜力，增量空间广阔。公交出行比例（66%），公交地铁Top3城市（北京、香港、上海），网约车规模（2.85亿人）。

③汽车智能化趋势明显，科技智能配置考量提升迅速。

从2018年至今，购车时对科技智能配置的考量提升了37%；国民计划购买智能网联汽车的比例比欧美国家高出27%；98%消费者对智能汽车有过了解。

巨量新知

【抖音】DouCar第三季，揭秘MAZDA3昂克赛拉神仙车

DouCar2019抖音汽车短视频营销创作大赛，一场首次由抖音商业化为汽车品牌方与专业内容方搭起的共赢桥梁。第三季邀请次世代MAZDA3昂克赛拉为本次大赛立下命题#这是什么神仙车 ，各家MCN机构达人围绕命题大开脑洞，创作汽车创意短视频参与PK。

①大赛预埋，蓄势待发。次世代MAZDA3昂克赛拉定制赛事话题上线，活动赛事H5扩散传播，号召大家秀出神仙实力，为赛事充分预热，并发布参赛规则视频。

②资源力推，内容引爆。大量黄金资源为赛事强力导流，MCN机构达人围绕次世代MAZDA3昂克赛拉命题输出参赛创意短视频，陆续上线，优质马自达3创意内容比拼引发用户强力围观并一同参与，大赛热度瞬间引爆。

③大咖评审，权威评选。多位行业大咖组成DouCar大咖，成为大赛智囊团，对赛事进行权威、专业、公正的评审，为次世代MAZDA3昂克赛拉挑选出优质短视频内容。

④超10亿内容曝光量。MAZDA3相关视频投稿量250+，总VV量11.7亿，总互动量2086万+，全国经销商投稿量270+，预计*放播**量达2.5亿。

【抖音】抖inCity城市美好生活节完美收官

2019年4月起，抖inCity将城市地标与抖音范儿完美结合，打造颇具创造性展现独特城市风貌的嘉年华活动，已席卷全国30多个城市。抖inCity线下嘉年华活动场均吸引上万人打卡，线上#抖inCity美好生活节系列话题总*放播**量破百亿，累计点赞4.8亿+。

①一步打卡多城抖音范展览Show。抖inCity将烟火气、独特个性的城市风貌呈现给每个人，并号召更多人，去关注城市的分毫变化，去记录城市的更新迭代。

②20+千万量级抖音达人空降城市馆惊喜互动。这些“顶流”抖音达人，不止是城市达人代言，更会与现场粉丝亲密互动，一解粉丝意欲了解屏幕之外达人真实情况的探秘心情，解锁城市特色美好。。

③重磅明星惊喜官加盟助阵。流量领袖与明星齐聚，头部抖音达人热力登台——歌舞、演唱，陈学冬、胡夏等一线明星以及总是能打造刷屏神曲的彩虹合唱团，亲临现场，共同见证城市的美好。

④八大城市惊喜品牌创意玩转。品牌是城市的浓缩剪影，城市是品牌的内在灵魂，城市品牌早已成为一座城市精神、气质的代表，八大城市惊喜品牌也惊艳亮相，与现场观众一同见证城市美好。

――营销动态周报H5――

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