说来有点不敬，蹲卫生间刷手机时，突然发现成都有了蔦屋书店。怎么没听到一点风声呢？原来，它在成都全城封控前一天开的业，开门就关门18天，真是生不逢时。
蔦，音鸟。一种寄生植物，其茎可攀缘树上。正契合了蔦屋书店的经营理念。选择一个地标性建筑，以书籍为主体，文创产品和咖啡饮品为辅，注重场景体验和舒适的环境氛围。
去年在上海，特意到上生新所哥伦比亚俱乐部打望上海首家蔦屋，其西式风格的建筑给我留下深刻印象，特意购买一本日本文艺春秋社的《文学界》作为纪念。
上海蔦屋
咖啡区
书台
回廊
二楼
通向室外咖啡座
成都这家店是西南首家，自然不能错过。仁恒置地广场曾是成都高档商场的代名词，奢侈品云集，但春熙路太古里的兴起，对它冲击不小。我曾参加过一次路易威登在此举办的新品发布，但已多年未踏足此地。
与上海蔦屋一样，仁恒置地蔦屋一楼也是咖啡店，沿书籍林立的楼梯上二楼。书店面积不小，最显著位置是日本文化类书籍，有文学、历史、动漫卡通和设计等，显示出经营者的良苦用心。它不按传统方法分类，而是以顾客的需求为出发点来布置柜台。既然是日本品牌的书店，自然要突出日本文化。有些书开本很小，如芥川龙之介、川端康成等经典著作，可称为口袋书，十分便于随身携带。小，是日本产品的一大特点，但很精致。
仁恒置地广场
一楼入口
冷色
关于日本
小书系列
宫崎骏
奇幻
宽敞空间
日本经典
日文书
文创产品
小而精
休息区
在网络冲击下，多年来一直有人唱衰实体书店，特别是电子书，曾风靡一时。本人收到过两本作为礼物的kindle电子书。尽管它能存储上千本书，可手捧一个黑框塑料板，阅读时完全找不到感觉。远不如纸质书，一页页翻过，甚至用笔划重点，有种实实在在的感觉。实在对不住送我的朋友，两本kindle都被我转手送人了。
在这个吃喝拉撒几乎所有物品都可一键搞定、送货上门的时代，虽然便捷，但失去了融入真实场景的体验感和人与人之间的交流之乐趣，就像一个人在家喝酒，与一群朋友在酒吧里喝酒，其心境有着天壤之别。漫步街头或商场，浏览琳琅满目的商品，与服务员交流，与朋友喝杯饮料、聊聊天、吃吃饭，这才是人本该有的生活。如一切都用网购和快递代劳，那你就不用生活在都市里了。
有些东西兴起之时，看似来势汹汹，却未必能长久。今年6月，kindle宣布退出中国市场。看来，我并不算是一个老顽固，所谓大浪淘沙。
巧的是，2011年蔦屋开业之初，是以CD、VCD租赁为主业，但它顺应潮流，立刻转向。它的成功，还有不为人知的一点。它不采用封闭的会员制，而是只要进行了消费，无论是不是在蔦屋，都可以积分。这招够狠，使它的客户群达到6千万，是日本人口的一半！
当然，也有用力过猛的。有些书店热衷于打造网红书店，闪亮登场之后，很快便门庭冷落车马稀。比如都江堰的那家网红书店，以镜子为特色，可进去拍照的人，远远多于买书的人。而起步于贵州的西西弗，则靠连锁优势，书籍品类丰富，更新快，成为我的最爱。
都江堰书店镜子
成都有许多网红书店，如方所、钟书阁、言几又等等，其中开辟有较大公共空间，不时举办一些与书有关的活动，效果很好。
书店，最重要的永远是书，是其核心竞争力。但就其链条来看，它毕竟只是一个下游出口，必会受制于上游的出版和发行。这让我想起三十年前成都少城附近的一条小街，仁厚街。这里有一家很小的书店，卡夫卡书店。老板除了卖书，偶尔还印一些诗集，非常受欢迎。当然，这种书店定位比较窄，如果自己出版，必须要有一定数量的粉丝群，否则也难以为继。
蔦屋书店之名中，有个鸟字。读书，就是让一个人的精神像鸟一样飞翔。就像动画片《飞屋环游记》中，老爷爷卡尔乘着成千上万个气球带着的小屋，与小胖墩飞向南美天堂瀑布一样，没有什么梦想，是书里不能实现的。