今天阿布发现了一组最新有关中国游客海外撒钱购物的数据，看到日本的情况，简直是亮瞎眼。那么多国家，能有多个城市上TOP10的，也就只有日本。
很多人会觉得，这组数据本身看好像没什么，无非就是说中国人喜欢去日本买买买，但对一个定制旅行师来说，其实里面隐藏的信息量挺大的，除了中国游客在日本的购物习惯，也有日本城市特色之别，中国人到日本购物，也是有窍门的。
这些点我们就慢慢来说，不过，还是要先了解下中国人在日本购物有多亮，真是感叹，商业的魅力实在无穷尽。
先认识下“日本亮”
这组能看出“日本亮”的数据，是1月30日“携程全球购”联合万事达卡发布的，美其名曰“2018处境游购物消费报告”。数据来源则是携程可以追踪到的全球消费数据，所以这个报告还是靠谱的。
目前报告被热议的第一项，那就是2018年最受中国出境旅游者青睐的TOP10购物城市里，日本就占据了三席，分别为东京、大阪和名古屋。也只有日本，有三个城市上榜，其他的出境消费，除了中国香港，海外国家里都只是一个城市。
2018年最受出境旅游者青睐的TOP10购物城市
被忽视的还有另外两张表。
一个是中国出境游购物人均单笔花费最多的TOP10，在里面列举的10个城市里，日本的城市竟然占了5席，分别为冲绳、京都、大阪、名古屋和福冈。
在这个排名里，更搞笑的是，除了日本这五个城市，属于中国的香港和澳门也上榜了，这也是说，中国人人均单笔花费最多的出境城市，多数都是大陆周边的城市，而其余三席，则是老牌旅游地，伦敦、巴黎和迪拜。
出境游购物人均单笔花费最多城市TOP10
另一个则是中国出境购物明星品牌TOP10，日本仍是占据了三席，分别是大阪的高岛屋百货，东京的Bic Camera以及福冈的博多大丸百货。
同样，在这两张表里，也唯独只有日本有多个城市上榜，其他的出境消费城市，基本就是一个国家一个地方。
所以阿布说，这组数据真的是亮瞎眼，看来中国人的豪，的确是偏爱“日本亮”的，虽说没有日本城市是排名第一的，但这些城市加总起来，那个消费额还是很了不得的。2018年中国人在日本不是豪了快1000亿元嘛，具体的阿布原来写过（他们去年在日本豪了900多亿人民币。）
出境游购物明星品牌TOP10
流量是王道
日本之所以有好几个城市上榜，它最核心的只是说了一件事情，那就是流量是王道。
日本“旅游立国”战略下，这些年不断放宽签证等，为的就是吸引外国游客，其中包括港澳台在内的中国游客又占据了半壁江山。
去的游客多了，也就带来了现金流，所谓流量，背后都是现金流。所以，这个榜单可以先理解为是日本“旅游立国”战略的胜利。
那为什么旅游者购物最青睐的是东京、大阪和名古屋？关键原因还是流量。
从日本地图上看，这三个城市，都位于日本本州，它们都是日本的地域性大城市，中国人去日本旅游，除了北海道，其实更多的还是选择在本州落地，从中国游客下飞机那一刻起，它们就占据了流量优势。
对于日本的政治、经济文化中心，超级大都市东京就不用说了，因为集聚了全日本最大比例的城市人口，各行各业的佼佼者，也往往都会在东京聚集，所以也就造就了东京繁华，无论是商业或是休闲，它都能满足外国游客的需求。
对很多中国人来说，如果不在东京落地，也往往会选择大阪，因为大阪在内，还有一个较大的都市圈，京阪神，去了大阪，到和中国文化关联更紧密的京都，再去神户吃个牛肉，也是相当多的人不错选择。
虽然大阪的商业体量，肯定不能和东京比，但大阪的商业传统，还是可圈可点的，因为商业文化，就是它的城市特色。而早在大正时期，大阪才是日本的商业中心，所以至今，大阪还有一些老派商业资本仍在那儿。
至于名古屋，它排名第十位，既有些意外，也有些不意外。
相比东京和大阪，名古屋的商业氛围最冷淡，阿布曾经有客人逛名古屋的时候，尤其是在当地比较精致的古董店，或者商品昂贵的店铺，接待的老板态度都比较冷淡，甚至能让人感受到他们不是很欢迎外国人。
而最近这两年，单就日本国内城市变化来说，名古屋还是趋于没落的，因为甚至当地经营了几十年的百货店也关闭了。
说名古屋能够上榜，不意外的原因，还是日本地图，说来说去，还是流量是王道。
名古屋的方位很重要，它位于东京和大阪之间，除了东京和大阪，在日本中部，它仍是最大的城市。如果你要到日本中部旅游，不选择东京和大阪，那也多半会选择名古屋。
城市的商业特色
除了流量在城市商业繁荣中起到了较大作用，像榜单里提到的城市之间，就商业文化等方面相互比较还有有点意思的。
这些城市里，最有意思的就是大阪。
大阪整体文化上，别看它距离京都很近，但风格完全不同。理解大阪的核心关键词就是商业。它本身是一座非常商业化的城市，以招牌为例，大阪的招牌能做多大就做多大，能多花哨就多花哨，目的只有一个，那就是务必求能吸引人，商业繁盛和做好生意这件事情，对大阪人特别重要。
大阪每年新年最重要的一个祭祀活动，就是“十日戎”，它就类似于中国江南这边习惯性的初五迎财神。相对来说，京都和东京就没那么重视财神了。
因为商业氛围浓重，所以大阪的商业气氛也特别开朗。大阪商人招呼客人特别热情，所以大阪人也都被称为“中国的东北人”。大阪还是全日本最多笑星的产地，因为大阪人特别会逗乐，会讲段子。如果你接不上段子，甚至无法融入大阪当地社会。
相比大阪的开朗，东京更加多元化和国际化，京都则是文雅之风，比如京都祗园祭，就是很风雅的祭祀活动。
进一步到外国游客的商品上，大阪人再会做生意，但商业体量还是无法与东京相比。以上规模商业区来论，大阪可能也就两个大型商业区，但东京，同等级别的商业区就有五六个，并且每个规模都比大阪的更大。
既然集聚了日本最多的人口和最多的精英，比如很多高档餐具、服饰品牌，化妆品品牌等高档商品，以及很多欧美大牌奢侈品等，选择的首发地，一定是东京。这也决定了，如果你在大阪等日本其他地方找不到的商品，只要日本有，那在东京找不到是不可能的。
也是由于更加多元化和国际化，东京的商业氛围就更加客气一些，从事商业的人，更为国际化，行事也更有原则和规范，甚至让人觉得较为冷漠，同时又很高效，不会有很强的人情味。
名古屋虽说商业氛围最为冷淡，但它却是很有生活感的城市。尤其是对名古屋当地人来说，他们有一个在日本当地都特别有名的特征，那就是像广东人那样喜欢喝早茶。以至于很多当地人，每天都会固定地去一个咖啡店（喝早茶），并且不少人很可能是这样持续了几十年的。
所以名古屋更生活化，对当地人更有人情味，对外国人来说，是个更保守的市场，因为名古屋人面对外国游客会更内向。
中国游客的购物习惯
在第二张中国出境购物人均单笔花费最多TOP10里，里面出现了5个日本的城市，冲绳、福冈、京都冒了出来，但东京并在里面。
我不是很明白，为什么东京没在里面，这个是否有其他原因不好说，但就个人经验判断，它很可能是和中国人跟团游购物是有关的。
像冲绳、大阪、京都这些城市，其实是中国旅行社比较喜欢组团的地方，因为价格更低，相对更有利润空间，也更容易成团。这就会带来大量团队游客。团队游客的一大特性，那就是买买买，一个大巴拉过去一车人，一个旅行团就会买很多东西。
很多团队游客去日本，甚至不是为了旅游，而是为了购物，到日本扫货的，甚至还要帮家人和朋友买更多商品，消费没有大单是不可能的。
而从团队游安排来说，如果一个团安排了大阪的行程，那多半肯定还是要去京都的，结果，京都的大单消费也就被带了起来。像阿布这种喜欢自由行的游客，购物不会是首选，在日本大跨度的兜兜转转才是真爱。
再看第三个中国出境购物明星品牌TOP10，日本的三家，大阪的高岛屋百货，东京的Bic Camera以及福冈的博多大丸百货。
这三家都是连锁店，大阪的高岛屋百货上榜，并不代表东京的高岛屋百货就不行，这里面还是有偶然因素的。倒是这三个品牌的业态，Bic Camera值得说说。因为它更类似于国内的苏宁这种电器商场。
Bic Camera的主要商品，还是电器类商品，再辅之以酒铺、药妆、玩具、生活用品等等，可以理解为以电器为主的生活大杂货铺。而高岛屋和大丸百货，则是中高档的综合商场业态，像是Shopping Mall，从化妆品、女装、男装，再到家居用品、儿童用品、蛋糕店、餐饮什么的，应有尽有，它们之间比较类似。
之所以城市不同，大丸和高岛屋之间，上榜品牌不同，这个很可能只是因为每个城市的这些品牌店，占据着游客更容易到达，更好的地理位置，至于其他原因，反正我还没有发现。
当然了，从这个对比也能看出，2018年中国人更喜欢去东京买电器。其实日本哪里都有卖电器的，可能是大家都觉得东京的电器更先进一些。但买电器的再多，也比不过团队游客，因为他们甩出的单子更大。
日本购物小建议
比较完，再说下海外购物这个事情。
不要以为购物就是买买买，其实没那么简单，就时间有限的旅程来说，购物是一件相当占据时间的事情。
由于中国有8000元人民币（其中3000是中国机场免税店额度）的境外购物免税额度，所以在日本看到有什么好的商品，不买有点说不过去，但我建议要购物的话，最好还是要先列个清单。
根据清单，再看看里面想买的，是去药妆店还是去百货店，再者电器行或专卖店购买，然后根据这些店铺的分布，在旅途过程中，顺带能买掉就先买掉，千万不要想着等逛到最后一天，再集中去买买买。
因为和在国内逛淘宝，短时间都能找到自己想要的商品不同，在国外人生地不熟，如果买的商品种类跨度很大，那可能一天根本不够用，不仅买不全所有东西，甚至就是药妆商品，你也可能在同一品牌的连锁店铺，遇到缺货情况，这个连锁店里没有，但那个连锁店有，但中间相隔距离又很长，那怎么办，只能浪费时间在路上。
如果购买高级化妆品，甚至一些大牌钱包什么的，则要考虑一下返税和折扣，以及信用卡返现。这个提前做好功课，倒是有可能找到更便宜的地方。
如果你想查询的话，一般大型的连锁商场官网，都有中文页面，你可以到上面去查查折扣和返税的情况。日本的商店没有明确的免税店，只是遇到个店铺，你都可以问问，有没有退税的活动，很多店铺消费超过5000日元或10000日元，都是可以退税的。
至于信用卡返现，这个信用卡发卡行应该会有提示的，基本不用*操我**心。
对了，还有一点，购物当中，如果你想买的是比如厨刀、滑雪用品、羽毛球拍等特定商品，那你要先查一下专卖店的位置，真不是下了飞机，随处就能能买到的。
旅行购物这件事情，真的蛮重要。如果你能处理得好，旅行中就会节省很多时间，可以去更多好玩的地方，如果处理不好，基本上就会拉低旅行效率，有时候找不到自己想要的商品，时间也没了，挺坏心情的。
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