上世纪初，由于派克公司生产钢笔当时最负盛誉，又有新品种“自来水笔”推出，所以，该公司发展到四五十年代正是高峰期。后来匈牙利人拜罗兄弟发明了圆珠笔，打破派克公司一统市场的局面。由于圆珠笔实用、方便、廉价，一问世就深受广大消费者的欢迎。使德派克公司生产大受打击，身价也一落千丈，派克公司濒临破产。
该公司欧洲高级主管马科利认为，派克公司在圆珠笔的市场争夺中犯了致命的错误，不是以己之长，攻人之短；反而以及之短，攻人所长。他筹集了足够的资金，买下了派克公司。跟着立即着手重新塑造派克钢笔的形象，突出其高雅、精美和耐用的特点，使它从一般大众化的实用品成为一种显示高贵社会地位的形象。
从这样的战略思想出发，采取了两项战术措施。首先，是削减了派克钢笔的产量，同时将原来的销售价提高30%。其次增加广告预算，加强宣传以提高派克钢笔作为社会地位象征物品的知名度。英国人向来以挑剔和注重品位著称，他们推崇高品质的绅士生活，而英国皇室更是将这种追求完美品质的精神发挥到了极致。英国是一个君主立宪制国家，虽然君主立宪后国王的政治权力已经被消减至仅限于象征意义，但正是这象征意义，所以让皇室很多场面上的特权还是保存，比如贵族的册封，又比如英国皇室为定义商品品质而推行的认证制度--皇室*用御**委任状（Royal Warrant），英国女王是英联邦的元首，其所用物品无不显示其地位的高贵。随之，其用品的商标及生产厂家也就打上了高贵的烙印。“皇室*用御**委任状”是英国王室向有关公司或个人颁发的证书，以此表明他们对其商品和服务感到满意。能够得到英国皇室授权，成为皇室*用御**物品的品牌，无一不是历经时间考验脱颖而出的，服装有Burberry，座驾有宾利，瓷器有德贝瓷，钢笔则有派克笔。马科利深知这一点，他煞费心机，再三努力，让派克钢笔获得了伊丽莎白二世*用御**笔的资格。方向对头，措施得力，马科利的战略目标实现了。
1989年，派克钢笔有一次提高了售价。老的以实用为标志的派克钢笔没落了，老派克公司也因此不复存在；新的派克钢笔却以炫耀、装饰为标志的形式还魂了，派克公司也随之新生了。
