兄弟们啊，逆天了啊，喜茶怎么都只卖十来块钱了啊，这叫小可爱们以后还如何在朋友圈装B了啊。也许我这么说就不对，带着偏见和恶意的嘲讽。就像月薪2000的人觉得买苹果手机是装B，然后对于月薪两万的人来说苹果手机只是个普通手机而已。反正我从来不喝喜茶，不喝星巴克，我觉得贵，不划算，可能还是骨子里卑贱的小农封建思想在作怪吧。所以，我觉得足够消费的起喜茶这种人，没必要发朋友圈，喝个喜茶都发朋友圈的人必然是热爱炫耀装B大过了真的爱喝吧。
但是，喜茶如果足够便宜了，那他的卖点还剩下什么呢？
今天刷抖音的时候无意刷到喜茶的广告，我打开一看，尼玛只有十来块钱了。其实也并不是特别意外，因为几个月前就在抖音上刷到了20左右一杯的喜茶广告了。只不过，没想到喜茶越来越没有节操，沦落到个个白领都能消费得起的大路货色。
抖音上刷到的
这销量也是绝对高啊，还是能体现出品牌力还是很强的，起码之前排队热销、30块以上价位、高颜值、贵的就好喝这些先前打造的消费锚点，让大家还是对这个品牌都点膜拜，毕竟也算是前些年的消费升级新势力的绝对代表了。但是啊，现在这经济大环境，还是吃饭要紧啊，品牌的调性如果按这个售价降下去，很难再回头吧。
我感觉前些年经济顺周期，市场钱多，大家对未来充满信心，一堆以贵发家的品牌做得风生水起，谈笑间都是消费升级，这确实是个褒义词，你敢卖高价我也敢消费，你敢消费我敢搞扩张，整个社会都进入一种良性循环的经济增长。当然这里的贵，一方面是确实产品品质的提升，还有一方面抓住了部分国人憧憬小资生活的美好愿景。部分年轻人觉得喝星巴克喜茶这些带着溢价和品牌光环的茶饮，就是在体验一种小资生活。既然钱都花了，那不得发给朋友圈告诉一下大家我过得有多小资。这些品牌的崛起，这些排队的发朋友圈的人起到了绝对的推波助澜的作用。
当然了，这里我说星巴克可能不合适，人家本身就是国外品牌本身的调性和运营成本摆在那里，人家确实贵有贵的道理，但是我觉得也是用品牌溢价在维持调性，再去看看这些年来，大家薪资涨了不少，通货膨胀也不少，但是星巴克的价格并没有涨多少，十年前大概也差不多现在的价格吧，而且现在还有大量的优惠券，可能价格反而比之前更便宜了。所以说啊，要装B，也要活着，打工人很难，品牌方也很难。
装B真的是很立竿见影的生产力，但是在如此经济大环境下，真的啪啪打脸啊。
喜茶的降价不能说是消费降级，只是他目前为了活下去的一种营销手段。
说到消费降级，之前常说的pdd，不得不提近两年异常火爆的蜜雪冰城了。蜜雪冰城他本来就是个边缘化的街镇的低端品牌，我理解的是和卫龙辣条差不多。但是由于经济大环境也好，或者中产阶级表聪明了开始消费降级，迫使蜜雪冰城这种饮品崛起，成为当下消费降级的新势力。我第一次接触到蜜雪冰城是在3年前，我去苏州找我同学玩，晚上吃完饭他带我去周边的一个夜市逛，那附近很多大型的电子产品加工厂，所以人很多非常热闹。他给我点了一杯奶茶，然后自己要了两杯茶奶，一共十来块钱。我都惊呆了，我说这在上海十几块钱才能买一杯啊，你这什么奶茶能买三杯，而且他说他每次都一次喝两杯，因为便宜。自此，我认识了蜜雪冰城，然后听我一些河南的同事说他们老家也开了很多家蜜雪冰城。
之后在上海的郊区松江这些地方也遇到过蜜雪冰城，给我的感觉还是比较低端的，没别的原因，就是因为便宜，所以那些年进不了高端商场，进不了市区，只能做做不起眼的厂工厂妹小镇青年的生意。后来也不知道是因为啥事这个品牌就火了，好像是*脑洗**神曲？刹那间网上的小可爱们突然觉得这个品牌真的很实在啊，卖这么便宜。且不说这个品质怎么样，就冲这个价格绝对是诚意满满啊。互联网真是个放大器，瞬间引爆全网，随着品牌的正向曝光，大家也不觉得喝便宜的奶茶就很low了，毕竟大家都说它好，而且越来越多的人喝。之前可能只有穷人喝它，现在反正大家都喝，你去买一杯也不会被打标签了。反而会贴上理智消费、节俭持家、支持国货这些闪亮的标签，甚至发个朋友圈都是自豪的，我也是个赶时髦的人呢，我也不是那种排队买喜茶的假小资呢。
今年我住的附近商场门口就开了家蜜雪冰城，档口虽小，每天生意实在太好了，络绎不绝啊。而对面在商场里的正处于入口处黄金位置的奈雪的茶，虽然装修别致，空间也很大，但是明显人流比过去小太多了。我想，这个品牌的日子也不好过吧，这么好的位置租金一定不便宜吧。租金成本装修成本还是不是要让消费者买单的，大家这时候都不傻了吧。
档口的蜜雪冰城，生意一直不错
在经济环境不好，大家都拧巴着过日子的时候，也许喝蜜雪冰城也挺好的，总比喝白开时强吧。只不过时过境迁，看到喜茶这种曾今高傲的品牌降价这么狠，不知道曾今那些排队买喜茶还要发朋友圈的人作何感想？还会一如既往地喝他然后发朋友圈吗？十几块钱一杯的喜茶还值得发朋友圈吗？
突然想到个小插曲，我老家四线小县城的，经济还不错，挺多留在老家的人家里都是有点经济基础的，年轻人普遍比较小资，攀比浮夸之风比较盛行。离我们县城50公里就是某个新一线城市，所以县城的很多年轻人平时都喜欢去新一线城市逛街消费。前些年，朋友圈流行者这些我觉得比较扭曲的业务，某个人每天来回两个城市做代购业务，代购喜茶、奈雪的茶、网红糕点啊这些我们县城没有的东西。买的人都觉得喜茶真好喝，味道就是不一样，而且这种代购的生意做得非常的好，可能算下来一杯喜茶的价格去到50块钱了，但是挡不住年轻人对他的喜爱呀。我是无法理解，就算真的那么好喝，代购回来至少一两个小时，鲜做的水果茶不会氧化变质吗？
铁子们，我就问你们，现在喜茶就十来块钱一杯了，你们还招不招人去别的城市代购喜茶回来喝？
声明一下，本文娱乐为主，带有绝对的个人偏见，本人也从来没有主动消费过星巴克和喜茶这些高价位的饮品。不过后面我会适时选择尝试这十来块钱一杯的喜茶。