燕窝牙膏：累计销售额达 6000 万
1. ● 参半成立于 2017 年底，定位于年轻人的日化个护潮牌。年销售额过亿。
2. ● 上市不到一个月，创下 7 万支近 600 万销售额的战绩。
3. ● 2018 年双 11，当天销售额破千万。
燕窝牙膏为什么能爆红？
1）产品的独特记忆点
传统的牙膏都是靠功效区分的，止血、美白、清新口气等等。但当功效变成基本值之后，能不能做出一个新的产品形态很关键。以参半爆款燕窝牙膏举例：我们对牙膏这个产品品类做了创新，将传统牙膏的味觉感官做了改变，因为在所有的日化产品里，牙膏是唯一一个入嘴的东西，其他产品更强调嗅觉和肤感，但口腔的用品是入嘴的，它会带来味觉记忆。
这也是我们在开发产品的过程中的最大难点——以前传统的牙膏都是在化学配方和体系内去做牙膏，我们跳出那个壁垒，从口香糖里面的香料、从食品饮料的香料去找配方、找香料、试口感，试刷完牙以后残留在口腔内的味道。从研发到最终推出燕窝牙膏，大概历时了 8 个半月，试了很长一段时间，我有时候一天要刷 50 遍牙，有一段时间牙都刷得麻木了。
最终，我们的牙膏刷下来口感跟传统牙膏差别比较大，这是带来复购和传播的核心点。
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