9月8日，前"支付宝锦鲤"信小呆在微博上发出了一个"转让锦鲤"的微博，声称只要花1块钱就能成为"中国锦鲤"。
这个消息一出，大家立刻回忆起2年前那个全民疯狂转发的时候，因为成为支付宝锦鲤，就能享受上百个福利，包括全国各地免费旅游、酒店、机票，还包括免费手机、鞋包化妆品，总价格无法估量，有人猜测已经突破上亿元。
而信小呆获得锦鲤之后，粉丝也涨到了120W。在一年的时间里，她还在微博接连放出了数十个地方的旅游Vlog。
这个福利是大家真真切切看在眼里的，于是"转让锦鲤"的活动微博，转发量迅速破百万。
结果呢，细心的网友们发现，这次的抽奖活动并不简单，可能是一次十分成功的营销策划。
首先，如果是转让"（支付宝）中国锦鲤"，为什么要大张旗鼓的发在网上，而不是私下悄悄送给亲戚朋友？
其次，文章通篇说的是转让支付宝"锦鲤"的事情，但末尾提了一下她将开启新事业，这个活动可能会和"新事业"有关。
最后，全篇都是自己成了支付宝锦鲤的感慨，支付宝锦鲤兑换时限已经过期一年半了，如果是第二次活动，那也是信小呆和支付宝一起合作，支付宝也会一起发布相关活动，这样能让影响力第一时间扩散到最大，结果却是支付宝没有任何动静。
果不其然，第二天9点，信小呆证实了网友们的猜想，新的一条微博中不仅公布了锦鲤能获得的礼物，还公布了这次活动的举办方，某直播带货选秀节目。
但这次营销的效果真的很成功，这两条微博的转发量就达到了200W+（单条微博超过100W转发就不再显示了），相关话题的阅读量达到4.9亿（截止9月9日17点）。而在"转让锦鲤"的前一天，所发的微博数据最高的点赞量才堪堪超过了2000，实际上她的日常微博数据只在1000不到。
一个过气网红，是怎么爆发出第二波热度的呢？
1.契合度高
锦鲤代言锦鲤活动有多合适？
当时支付宝锦鲤共有300W人参加，中奖率大概和考上1000次清华一样，而信小呆就是那个幸运儿，被冠上"锦鲤"之名。
以致后续信小呆无论发什么微博，都有粉丝在下面"吸欧气"（蹭幸运），一时间甩出杨超越锦鲤身份几条街。
无论是定位还是流量，信小呆与"锦鲤活动"的契合与话题的匹配度都极高，能为活动带来更大的影响力和传播力度。
2.唤活了那批"僵尸粉"
信小呆通过一次支付宝锦鲤活动粉丝从600人涨到了120W人。
依托于支付宝锦鲤活动的长期预热，以及后期各品牌增加奖品、信小呆兑奖、信小呆辞职领奖各类新闻层出不穷，让活动的热度得到延长。
以致在那段时间内，无论她发什么内容，互动数据都很高。
但是后期，她开始选择将流量变现，接了各种美食、软件广告，但是碍于定位为锦鲤，很多人都是秉承不取消不理睬的态度，就和杨超越一样，用她的表情包但是不粉她也不关注的人很多。
而在后来，信小呆为了维持旅行开销加入自媒体公司，成为了一名旅游博主。一般素人成为网红，都是不断摸索自己适合的类型，再慢慢吸粉。
而信小呆不一样，她是被"逼"上这个岗位，也只能选择这个岗位。
直接导致她的账号数据反响平平。
但她120W粉丝并不是丢了，而是没有足够感兴趣的内容刺激他们"活"过来。
之前让他们选择关注信小呆，是因为锦鲤，而"转让锦鲤"这个点，直接匹配上他们关注的因素，以此成功唤醒这批巨大的原始流量。
3.抽奖的门槛：转发
微博内容展现形式是怎样的？
答：只展现微博用户关注的对象的内容。不仅如此，还有一个默认的排序规则：只有特别关注的对象，他们的内容才会百分百置顶，而之后，就是花钱买热门，剩下的，就是按照时间排序的常规微博内容。
所以微博抽奖常用的套路就是转发+@ 好友。转发能让你的内容进入到转发对象的微博好友圈中进行曝光，而@ 能让你的内容跳出微博固定展现形式，准确触达目标群体。
而信小呆这次选择的就是转发的形式，利用粉丝基数让内容进行十倍、百倍的扩散。
4.拉踩
如何凸显自己的东西好？就是用一个大家熟知的东西去做对比，这样才能形成一个具象化的概念。
信小呆这次踩的就是支付宝。
支付宝锦鲤的奖品价值无法预估，甚至有人给出1亿的估价。
而信小呆的微博中说："2020年度中国新锦鲤的奖品可能超过当时我这个老锦鲤的奖品啦，甚至会让你实现财务自由"，直接暗示这次活动的力度碾压当年支付宝活动，把大家期待度提到最高。
5.文案高明
这次的活动文案特别厉害，该暗示的全部都暗示了。明明是一个节目的活动，通篇讲的都是支付宝锦鲤获奖心得，明明礼物规格大约在500W（应该与活动奖金等额），偏偏要说"可能"超过当年支付宝活动。
又是明里暗里的说支付宝要出新的锦鲤活动，又是"拉踩支付宝彰显这个活动规模"挑起大家的好奇心，但人家用的是"可能"，意思就是，哪怕后面礼品名单出来了，大家对数量、价格不满意，也都是你自己幻想的，并不是我说的。
6.延时公布
当天不把话说清楚，硬是要预告一下，换一个好日子再说的人，上一个还是卓伟，他那一句"周一见"甚至成为娱乐圈爆料的专用梗。
当然，卓伟的目的是炒高手上黑料的价格，而信小呆，是为了吊足大家的胃口，累计热度，最后为节目导流。
对此，她先是公布将举办"转让锦鲤"活动，隔天再公布活动具体信息，但依旧隐瞒奖品名单，只是透露几个大奖，如房子车子。但是房子只说在海南，具体位置不说、面积不说、地点不说，又吊了一波胃口。
估计后期，会在节目宣发的时候再公布奖品名单，然后在节目播出当天或者热度最高的时候公布获奖名单，为节目导一波流。
说实话，如果信小呆团队有这种运营手段，也不至于在这么几年里，把120W粉的号玩死了。
但这一次，抽奖的网友们也不要开心的太早了。这个"转让锦鲤"的1元抽奖的玩法和当年各大平台的"1元购"有点像。就是网友花1元去抽一个标价10000元的电视，然后凑齐5000个人抽奖才会进行开奖，而电视的价格却只要1000元。
就算东西很值，目前"转让锦鲤"微博转发的数量已经达到96W，意味着有96W人每人都出了1元参与了抽奖（抽奖的门槛是关注+转发）。并且，相关话题阅读量已经达到了4.9亿，以奖金500W为奖品额度，扣除参与抽奖的96W，这次营销成本在0.008元一人。
所以啊，后面被抽中的网友不要谢错人了，你这个"锦鲤"身份，是这4.9亿网友，众筹来的。
