#4月财经新势力#

曾几何时，买一双漂亮的高跟鞋，是女孩们从校园走向社会必不可少的重要仪式。

但现在，越来越多的90后00后女孩们抛弃了高跟鞋，运动鞋、马丁靴成为她们的新宠。

而当高跟鞋失去了对女性的吸引时，首当其冲的就是千百度、达芙妮、红蜻蜓等一众老牌“鞋王”。

看这些女鞋企业2022年的财报，千百度净利润为1478.9万元，同比下滑45.92%；

达芙妮净利润为4310万港元，同比下滑18%。

红蜻蜓日前也发布公告，称2022年预计亏损2500万元至3750万元，近10年来首次出现亏损状态。

曾经的“女鞋第一股”星期六，更是直接转型：

连续两年亏损后，星期六去年将鞋类业务完全剥离，摇身一变成为一家互联网公司，彻底不卖鞋了。

现在随便去商场里逛一逛，曾经人流如织的女鞋店铺，早已经关店的关店，搬家的搬家，不见踪影。

为什么高跟鞋会渐渐退出女孩们的鞋柜，一夜之间沦落至此呢？

穿高跟鞋？“踩屎感”不香吗？

过去，高跟鞋几乎是成*女熟**性魅力的代表。

无论是电影中，还是现实生活里，都少不了身穿各式高跟鞋的靓丽身影，高跟鞋被贴上了时尚性感的标签。

但现在，当第一批90后步入职场时，越来越多人发现“高跟鞋真的很难穿”这个事实。

网上有人提问：

“为什么现在穿高跟鞋的人越来越少了？”

最高赞回答只有短短3个字：

“因为累。”

是啊，试想一下，如果从住处到公司要坐3站公交和15站地铁，一站就是1小时，高跟鞋如何承担这样的重任？

而这恰恰是现在大多数“打工人”的通勤日常，各种运动鞋、平底鞋取代了高跟鞋的地位。

随便翻阅社交媒体，各个网红博主都在推荐哪个品牌的运动鞋更好穿、怎样的平底鞋适合通勤。

某红书上关于运动鞋的笔记高达93万篇，而高跟鞋的笔记还不足其一半，只有43万篇。

信息时代，人们追求的除了效率还是效率，实用主义被越来越多的人奉为圭臬，舒服才是大家挑选鞋子的第一需求。

所以，买高跟鞋干什么？难道“踩屎感”不香吗？

潮流在变化，不再care他人想法

以前戛纳电影节有个不成文的规定：

如果女性不穿高跟鞋，就不允许入场。

可现在呢？

不穿高跟鞋走红毯的女星遍地都是。

时尚芭莎年度派对，杨紫穿着马丁靴搭配晚礼服，照样slay全场。

戛纳电影节的红毯上，《暮光之城》中“贝拉”的扮演者克里斯汀·斯图尔特，更是直接将高跟鞋脱掉，光脚把红毯走完，以此作为对此前“不穿高跟鞋不能走红毯”规定的讽刺。

随着女性独立意识崛起，越来越多女性不再选择“痛苦自己，愉悦他人”，不再care他人的想法。

“什么？要穿高跟鞋？今天这个场合值得我受罪吗？”

当高跟鞋不再与时尚潮流绑定，女孩们认为穿得舒适松弛也可以显得足够优雅时，自然不愿意为了他人眼中的时尚买单。

所以，女孩们不穿高跟鞋的理由除了“不舒服”之外，还有更深层次的原因：“不需要”。

变革以求生存，女鞋企业转型迫在眉睫

休闲风和运动风越来越流行，看似只是人们着装风格不起眼的改变，但却实实在在影响了一众“鞋王”们的生意。

为了走出困境，女鞋企业们只能跟随消费大势进行调整，转型迫在眉睫。

比如千百度在财报中提到：

“计划于下半年成立体育及休闲研发部门。”

并且准备调整产品结构，尝试与运动品牌进行联名，同时投资设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅。

我们去一些女鞋的线下门店也可以看到，现在鞋店“C位”大多摆放着各种老爹鞋、乐福鞋等比较流行的款式，高跟鞋的占比大大减少。

除此之外，这些女鞋企业还在进行渠道方面的转型。

以前很多女鞋品牌都是“线下起家”，在商场里逐渐做大做强，但随着电商消费成为主流，女鞋企业们正在积极进行渠道重塑。

比如达芙妮已经关闭了数千家线下门店，千百度也表示将暂停购物中心店的扩张，且关闭一些盈利能力较差的店铺。

红蜻蜓则正在开展DTC（直接面向消费者）零售运营模式，由品牌官方直接为消费者提供在线服务。

说到底，现在已经到了这些女鞋企业生死攸关的关键时刻，如果无法快速完成变革，很可能会被滚滚向前的时代车轮碾碎。

写在最后：

当下“996”快节奏的职场当中，已经不再有高跟鞋的立锥之地。

至于未来女鞋企业如何转型，能否夺回属于自己的市场，怎样让日子变得好过起来。

那已经不是普通消费者需要考虑的问题了，生活这么累，还是自己怎么舒服怎么来吧。