一本书帮助企业自我重塑创造更大价值。
你好我是亚历山大·奥斯特瓦德商业模式创新领域的作家、演说家和导师。Thinkers50全球最具影响力的管理思想家中排名第4。Hi！My name is Alex Osterwalder。I'm the inventor of the business model canvas，我是商业模式画布的发明者。
我是商业模式画布的发明者。Strategyzer公司的创始人，and visiting professor at IMD Business School，也是瑞士洛桑国际管理学院的客座教授。
我想向你介绍我们最新出版的一本书The Invincible Company《坚不可摧的公司》，and this book is pretty interesting，这本书非常有趣。
→l yuan lessons learned 20+ years of growth &innovation，在书中总结了20 years关于增长和创新的所有知识。
→about growth and innovation，都是我们在过去20年里所学到的。
→atosternor ei ge that goes for established managers，它即适合成熟公司的管理者，也适合创业者。
→there's so much that we learned since our first book，我们总结了自从《商业模式新生代》问世以来所学到的新知识。so let me just show you。接下来我将为你介绍the three things that Gru坚不可摧的公司最为显著的三大特征。
→And how you'll ind this material in our book，以及你如何在书中找到相对应的内容。
→the first one sounds pretty straightforward，第一个特征是相当显而易见的。
→invincible companies reinvent themselves all the time，坚不可摧的公司总在自我革新。because they don't believe they're invincible，因为它们不相信自己是战无不胜的。they know they have to reinvent themselves，它们知道在成功时必须不断重塑自我。
→thinking about the future，它们既专注当下。while you're you're managing the present，也着眼于未来，that's not easy because when you're successful这并不容易因为当企业成功的时候，is very hard to already think about the next 5，10很难去思考企业未来5年10年。
20年的事情。
The second characteristic is that invincible companies，坚不可摧的公司的第二个特征是：they don't just compete on technology innovation。它们不仅在技术创新新产品，new product service price，服务价格上参与竞争，they compete on superior business models，更致力于卓越的商业模式上竞争。so one of the things，所以我们that we have in the invincible company，在《坚不可摧的公司》里，is a so called business model pattern library，总结了商业模式样式库。
it helps you think of new business models，帮助你理解新的商业模式。so you can discover，所以你可以挖掘new market opportunities，新的市场机遇，谋划新技术，with the very best business models，拥有最好的商业模式。because that's what's going to make the real difference，因为这能真正地帮助企业做出改变。And the last one and this might be the hardest one，最后一个也可能是最难的一个特征。
today，是当下的顶尖企业。you can't place them in a box anymore in an industry，人们无法把它们归类于某一个行业里。the best companies invincible companies，最好的公司那些坚不可摧的公司。
they transcend industry boundaries，它们超越了行业的界限。the best companies，最好的公司，they don't belong in one box，不再局限于某一个盒子。
比如苹果，can you ask you know what industry they fit in today，很难说苹果公司属于哪个行业。is it in software is it in hardware，它既涉及软件也涉及硬件，也涉及娱乐行业。they do all of it，苹果的业务遍布其中，same for Amazon，亚马逊也一样。so it's very interesting，所以非常有趣的是。because the unit of analysis is today，商业模式的组合。
the business model，就成为了商业模式。so I hope you're gonna check out The Invincible Company，因此我希望大家都读一读《坚不可摧的公司》。因为里面总结了we put everything，we've learned about innovation and growth and entrepreneurship 有关创新增长企业家精神，And managing established companies 和管理成熟企业，帮助它们创新的into this book 全部内容。so have fun with The Invincible Company，祝大家阅读愉快。