作者：卢帅（68Design id）
项目丨PROJECT桃日森茶茶饮品牌全案设计/2022.08.24
服务丨SERVICE品牌梳理/LOGO设计/产品包装/VI设计
团队丨TEAMRCD®反转创意
设计总监DESIGN DIRECTOR：卢帅品牌设计BRAND DESIGN：卞黔动效设计DYNAMIC DESIGN：凌旬三维设计3D DESIGN：卞黔商务对接CUSTOMER DOCKING：古默
近些年来，中国的街头茶饮产业呈现出急剧发展的态势。从早期的"都可茶饮"，大卡司到现在火爆的喜茶，通过探究快消文化对中国新式茶饮的影响和利弊，以及新式茶饮品牌形象设计的营销错略，我们对桃日森茶进行了多维度的思考。
对比传统与新式茶饮之区别，并基于快消文化和大卫·艾克的品牌形象测量理论，通过案例分析法从"简、新、潮"三个层面来探寻桃日森茶新式茶饮的品牌形象设计路线。用直观的视觉符号、潮流色彩，构成品牌的核心语言。在包装物料及空间设计中始终延用统一的符号色彩，因为茶饮包装是吸引消费者购买和保证饮料品质的重要环节。在媒体泛滥的时代，有差异才更有记忆点。
