2001: Born in extreme sports culture 诞生于极限运动文化
2021: Enter the field of rap and sports 深扎说唱与体育领域
“ 我有幸在美丽的 恩西尼塔斯 长大。”Ethika品牌创始人McCassy如是说道。
上世纪80年代，美国掀起一股全民极限运动热潮，尤其盛行于加州恩西尼塔斯，那里到处都充斥着越野、摩托、滑板和冲浪，给少年McCassy带去欢乐的同时也带来极大的启发。
极限选手驾驶越野摩托车
15岁时，McCassy进入美国著名运动服装品牌No Fear工作，而后辗转意大利服装公司Alpine Stars，他希望找到一个服装与运动的全新结合点，不仅限于运动鞋服。
终于在一次偶然的机会，McCassy注意到：几乎所有极限运动员都会穿着或佩戴许多他们引以为豪的品牌产品，除了内衣。
得益于这次发现， 他决定创办一个既适用于积极的生活方式，又具有“酷”元素的内衣品牌。
创始人McCassy
名称与标志
怀着这个简单的想法，Ethika 诞生了。
2001年，McCassy与好友Travis Pastrana ，以及职业滑板手Ryan Sheckler在加州SAN CLEMENTE共同创办了一家内衣公司，取名Ethika。
Ethika初创团队
这个名字具有很深的含义，它是一个虚构的词，但代表着这个世界的激情、活力和永不妥协。
关于它的标志，很多人认为那是一个“E”，但实际上它是一个穿过圆圈的箭头，由男女生的性别标志相结合而成， 寓意着追求自由，无关性别。
ethika logo 起源
一家公司，一群朋友
从 2001 年到 2009 年，Ethika 与其说是一家内衣公司，不如说是一群志同道合的朋友的代名词。
起初它还只是一家苟且在McCassy家车库里的小作坊，但随着极限运动之风席卷全球，越来越多人认识到这个品牌。
首批体验到Ethika产品的用户纷纷给予好评，他们不约而同的在社交平台上用心地写下自己的感受。
喜爱Ethika的越野车手穿着Ethika*裤内**
一些喜爱Ethika的顶级滑板手和越野摩托车手，甚至主动在自己显眼的位置贴上Ethika品牌贴纸。
例如美国著名滑板运动员——瑞恩·谢克勒 (Ryan Sheckler) 在13岁时，便顶着带有Ethika标志的头盔出现在X-Games 赛场上。
Ryan Sheckler 13岁
Ethika&Hiphop
2005年，Ethika着重倾听了来自粉丝的需求， 开发新的*裤内**裤型——Staple Fit。这是经过大量测试调研后的一次大胆尝试。
当时整个美国市场，还没有任何一个内衣品牌有生产这种接近于短裤造型的棉织物*裤内**。Ethika作为第一个“吃螃蟹”的品牌，开始从众多竞争者中脱颖而出。
Ethika & MLS
2009年，Ethika 推出官方网站，产品开始销往世界各地。
得益于独树一帜的个性印花设计与开放性的态度表达，Ethika迅速在嘻哈音乐领域站稳脚跟，成为无数rapper“潮酷内搭”首选。
从 Lil Wayne到MGK，再到Blue face 和21 savage，rap乐坛成为滋养Ethika成长的新沃土。
Lil Wayne 表演现场
MGK 演唱会现场
时至今日，Ethika 已经成长为一个引领生活方式的文化品牌。
品牌座右铭“ With You Everywhere ”所倡导的自由、无批判、不评价、包容的生活方式，将一群想要表达自己价值观，生活品质，真实自我的人紧密相连。
正如品牌创始人McCassy所向往的那样： Ethika 不仅是一个内衣品牌，更是一种生活态度。