如果您过去几年一直从事社交媒体工作，您就会知道数字可访问性和包容性已成为重中之重。可访问内容的一个指导原则是在图像上使用替代文本。将 Facebook 替代文本添加到您的帖子是使您的内容更易于访问和发现的好方法。
为帮助您入门，以下是向 Facebook 帖子添加替代文本的方法和原因（以及一些出色的替代文本示例）。
什么是 Facebook 替代文字？
Facebook 替代文本是为屏幕阅读器和搜索引擎描述图像的书面文本。
替代文本，也称为“替代标签”或“替代描述”，不会像标题那样出现在页面或 Facebook 帖子中。相反，它嵌入在图像的 HTML 代码中，并由视障用户使用的屏幕阅读工具大声朗读。
如果您不包含自己的自定义替代文本， Facebook 将使用 AI自动生成描述。但自动替代文本并不总是完整或准确的。
虽然 Facebook 已采取措施改善平台的可访问性，但品牌和创作者也可以通过在其图像中添加替代描述来尽自己的一份力量。
为什么 Facebook 替代文字很重要？
向 Facebook 帖子添加替代文本的主要原因是可访问性。替代文本允许使用屏幕阅读器的视障用户访问图像的内容。它还可以帮助他们更好地了解您的 Facebook 帖子的上下文。
另外，如果图片无法加载到您的页面上，替代文本将显示在其位置，确保所有用户仍能理解内容。
在后端，替代描述还可以帮助搜索引擎（在本例中为社交媒体平台）理解图像的内容。
随着用户行为的演变，社交媒体平台已将更多搜索元素融入到用户体验中。我们的目标是让人们能够找到与他们正在寻找的内容相匹配的品牌和帖子。
这就是替代文本还可以帮助提升社交 SEO的原因。在您的 Facebook 图片上添加这些标签可以帮助 Facebook 更好地理解您的内容并为其编制索引，以便它可以显示在搜索结果中。
TL;DR：在您的 Facebook 图片中使用替代文本对于让平台上的所有用户更容易访问和发现您的内容至关重要。
如何在您的 Facebook 帖子中添加替代文字
下面介绍如何向新的和现有的 Facebook 图片添加替代文本。
向新的 Facebook 帖子添加替代文本
如果您使用原生平台发布您的 Facebook 帖子，您可以在上传过程中轻松添加替代文本。请按照以下步骤开始：
1. 在您的 Facebook 页面顶部，单击照片/视频以添加新图像。
2. 上传图像后，选择编辑以访问替代文本选项。
3. 在编辑菜单中，选择替代文本。
4. 在这里您可以选择 Facebook 自动生成的替代文本或编写您自己的替代文本。请记住，自动生成的替代文本非常通用，因此最好创建自己的替代文本以更准确地描述图像。
5. 在自定义替代文本框中，写一两句话来描述图像。
6. 写完描述后点击保存，您的替代文本就可以使用了。
使用 Hootsuite 添加替代文本
如果您使用像 Hootsuite 这样的计划工具，您还可以在上传过程中向您的 Facebook 帖子添加替代文本。在您的 Hootsuite 帐户中执行以下步骤：
1. 在 Composer 中，为您的 Facebook 帖子上传图片。图片出现后，将鼠标悬停在缩略图上并选择Alt。
2. 在文本框中写下图像描述，然后选择添加。
使用替代文本更新现有的 Facebook 帖子
无论您是想更改刚写的图片描述还是想更新旧帖子，都可以按照以下步骤在 Facebook 上编辑现有帖子的替代文本。
1. 选择要编辑的图片，点击右上角的三个点。
2. 接下来，您会看到一个选项菜单。选择更改替代文本以编辑您的图像描述。
3. 编辑文本，完成后点击保存。
如何为 Facebook 编写出色的替代文字
编写有效的替代文本需要练习。但如果处理得当，替代描述可以让您的内容对 Facebook 上的每个人更具包容性。
为社交媒体编写替代文本时有一些最佳实践，包括：
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描述图像的内容
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考虑上下文
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谨慎使用关键字
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保持文字简洁
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避免填充词和表情符号
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检查拼写错误
让我们逐一回顾并回顾一些替代文本最佳实践的重要示例。
描述图像的内容
在 Facebook 帖子中添加替代文字的主要目的是准确描述图像显示的内容。这意味着使用具体的描述性词语，而不是写一些过于笼统的东西。
例如，这张来自家居用品品牌 Brooklinen 的图片的替代文字是：“狗坐在一张大床上，床上铺着 Brooklinen 床单和羽绒被，颜色为黄昏蓝色、赭色和澳洲棕褐色。”
此图片的更通用的替代描述可能是“狗坐在床上”。但这并不像布鲁克林的版本那样描绘一幅画，是吗？包括床的尺寸和床上用品的具体颜色更具描述性和与品牌的相关性。
将此示例视为如何编写替代文本的公式。好的描述应该包括一个主题、一个动词和一个或两个描述符，它们描绘了图像中发生的事情的完整画面并使您的品牌与众不同。
考虑上下文
编写替代文本的另一个重要方面是考虑图像的上下文。考虑看不到图像的人可能需要知道什么才能更好地理解帖子的内容。
图片是否用于说明特定的观点或想法？例如，如果图像包含文本（例如图表或图形），那么在 alt 标签中包含该文本可能会有所帮助，这样使用屏幕阅读器的用户仍然可以访问它。
纽约公共图书馆提供了一个很好的例子，可以编写提供更多上下文的替代文本。该机构在这篇 Facebook 帖子中对 Spotify Wrapped 活动进行了自己的调整，其中包括一个替代描述，上面写着“模仿 Spotify Wrapped 图形阅读……”，然后列出了图片中的虚构书籍。
当您考虑这个 alt 标签的描述性较差的版本可以阅读什么内容时（自动生成的标题可能类似于“带有书籍的图形”），NYPL 的版本提供了所有用户需要制作的必要上下文与图形的文化联系。
谨慎使用关键字
如果替代文字有助于使您的图片更容易被发现，那么关键字呢？您的所有图像描述都需要关键字吗？关键字如何帮助您的 Facebook 表现？
虽然关键字可以帮助提升您的社交搜索引擎优化，但应谨慎使用。替代文本的主要目标是准确描述图像，因此准确性应始终优先于关键字优化。
当关键字被强加到您的 alt 描述中时（一种称为关键字堆砌的策略），它通常很明显并且听起来不自然 - 特别是在被屏幕阅读器阅读时。
以星巴克发布的这张图片为例，说明如何将您品牌的关键字无缝整合到替代文本中。替代描述是：“一杯冷萃啤酒放在一层开心果上——一半去壳，一半去壳——从中间沿对角线分开。”
描述的开头是人们可能正在搜索的关键词——冷萃咖啡，该品牌最受欢迎的饮品之一。但它是有机使用的，替代文本为图像的其余部分提供了上下文。
只包含可以自然使用的关键字，并且不要影响描述的流程。如果您想要包含一个不自然地适合句子的关键词，请考虑使用语义关键词——即听起来相似的短语或关键词——这在上下文中更有意义。
保持文字简洁
替代文字应始终清晰简洁。虽然 HTML 没有允许在 alt 标记中使用的最大字符数，但屏幕阅读器的字符数限制各不相同，有些甚至会在 125 个字符后停止。
如果您想确保您的描述被阅读，最好将备选文本放在较短的一侧。
当替代文本过于冗长时，它会在屏幕阅读器阅读时扰乱流程。屏幕阅读器将阅读您图片的标题，然后是替代文字说明。因此，如果您的图像包含长标题*和*长替代文本，那么所有这些信息很可能会失去用户的注意力。
如果您想保持观众的参与度，请确保您的替代文字很短，并且不会重复标题中已经说过的内容。
例如，这篇来自普林斯顿大学的 Facebook 帖子的替代文字是：“橙色、红色和黄色的树在普林斯顿校园的自行车架后面留下了叶子。”
这个 alt 描述之所以有效，是因为文本是特定的（不仅仅是任何大学校园，而是普林斯顿大学的校园）、描述性的（一棵有橙色、红色和黄色叶子的树告诉我们这个场景发生在秋天），但简洁。描述不包含任何不必要的关键字或填充词。
保持替代文本简洁的另一个原因是，当图像未加载时，浏览器将在其位置显示图像的替代文本。您的替代文本应适合该视觉空间，以免用户因过多的文本和信息而超载。
避免填充词和表情符号
在编写清晰简洁的 alt 描述时，可以省略一些单词和短语。例如，避免使用像“image of”或“picture of”这样的短语。屏幕阅读器通常会提供该信息，因此您无需包含它。
此外，当您的字符数限制较小时，通过选择特定的描述符并减少填充词来明智地使用该空间非常重要。
可悲的是？最好跳过表情符号。屏幕阅读器将表情符号翻译成文本，因此它们在大声朗读时通常不会产生相同的效果。如果有的话，表情符号会扰乱流程并使您的描述不清楚。将它们排除在您的 alt 标签之外，以确保流畅的用户体验。
检查拼写错误
你最后一次发布即兴的 Facebook 标题是什么时候？就像，写下想到的第一件事，没有检查任何拼写错误，然后按下分享。可能永远不会，对吧？
替代文本不应该是事后的想法。您应该像对待 Facebook 字幕一样，对替代文字描述给予同样的关注和关注。这包括提前计划并在发布前检查拼写错误和语法错误。
在仔细制作您的替代文本并检查其准确性后，请大声朗读您的替代说明以找出您可能遗漏的任何拼写错误，并确保文本听起来自然。
有关 Facebook 替代文本的常见问题
您应该为替代文字写什么？
替代文本应包括对图像中出现的相关内容的描述性和具体说明。
替代文本的示例是什么？
替代文字以简洁和具体的方式描述图像的内容。以下是来自普林斯顿大学 Facebook 图片的替代文字描述示例。文字写道：“普林斯顿校园自行车架后面的树上有橙色、红色和黄色的叶子。”
替代文字和说明文字有什么区别？
替代文本和标题都提供有关图像的信息。主要区别在于替代文本旨在供屏幕阅读器和搜索引擎阅读并且是隐藏的，而标题总是出现在照片旁边。
如何启用替代文本？
要在您的 Facebook 图片上启用替代文字，请选择您要添加替代文字的图片，然后选择编辑。在编辑菜单中，选择替代文本。在这里，您可以选择 Facebook 自动生成的替代文本或编写您自己的自定义文本。
您如何查看 Facebook 替代文字？
要以用户身份查看 Facebook 替代文本，您可以使用屏幕阅读工具或检查页面的 HTML 代码。作为创作者，您可以在每个单独的 Facebook 图片上的“编辑”菜单中添加或编辑 Facebook 替代文本。