近日，一封来自迪士尼的告别信，在各大家长群中被炸开：“全国迪士尼英语中心自2020年1月以来一直未开放，经过慎重考虑后，公司决定将不再重新开放迪士尼英语中心。”
很多人或许会问，迪士尼作为一个IP帝国，光是门口放个米老鼠都能吸引孩子进去补课了，为啥还会离开中国市场呢？
迪士尼英语退出中国市场
迪士尼英语宣布退出中国的消息，在其微信公众号上发出不到一个小时，阅读量已破10万。
翻看公众号下方的留言，大多数都是表示不舍，甚至有家长表示“钱可以先不退，能不能再撑一下？”
看到各位家长如此不舍，大家肯定也对迪士尼英语充满好奇，可能有的人还不知道迪士尼居然有英语培训班。那么，就让营销君先来给大家介绍一下，迪士尼英语到底是什么来头。
2008年，正值中国少儿英语发展黄金期，第一所迪士尼英语中心落地上海。有了米老鼠、唐老鸭等大IP的光环，迪士尼英语很快获得了家长们的关注。创立4年后，迪士尼英语在中国一共开了44家门店。
据营销君了解，迪士尼英语的授课模式，与其他英语培训机构不太一样。
比起应试教育，迪士尼英语更喜欢寓教于乐。它背后强大的IP帝国，给课堂丰富了不少乐趣：动画片里的米老鼠和唐老鸭成为了英语课堂的互动主角，课堂上所教学的单词和对话也与动画里的台词紧密结合。
然而，就是这么一个孩子很喜欢的教学模式，间接导致了迪士尼英语在中国的失败。
现实里没有“童话”
迪士尼英语在中国的失败，其实来自多方面。
01
国产培训班的追赶
迪士尼英语刚在中国发展时，其他培训班还未形成太大规模，而且当时迪士尼尚有“洋品牌”背书。但是近些年随着用户认知的提高，这种情况已经颇为少见。
如今，不仅是新东方泡泡少儿英语、英孚英语、瑞思等机构强势占领市场，更有一大批外语线上培训机构来势汹汹，迪士尼英语曾经的光环也不再管用了。
02
本土化营销没跟上
寓教于乐的教学方式很适合英语入门，也就是幼儿园的孩子。但从上小学开始，迪士尼英语所传授的知识，就显得薄弱了很多。
说明白点，家长更喜欢能对孩子学习成绩有帮助的培训，而不是花高价让孩子去和米奇聊天，这其实侧面暴露出迪士尼英语的本土化营销做得不够。
而且，迪士尼英语没有专注过做线上营销，新学员越来越少，这也是很多人不知道迪士尼居然在做英语培训班的原因。
03
“童话”败给现实
外教从国外培训后“空运”到中国、教材由迪士尼IP量身打造等原因，使迪士尼英语的运营成本居高不下。
另外，疫情期间，各大培训机构都开了线上课程，但迪士尼英语没有。所以他们停业如此之久，背后的成本压力我们可想而知。
洋品牌为何老是“折翼”
近年来，不少国外教育品牌在国内不是铩羽而归，就是一蹶不振。除了迪士尼英语之外，还有培生教育、华尔街英语等，在中国都没能做得很成功。
其实，在营销君看来，一个品牌的结束，早就不管它是“洋品牌”还是“国产品牌”了。
在教育市场，不仅是迪士尼英语这些洋品牌，宣布关门的国产机构也不少，只是名气不够大，它们都消失得默默无闻。洋品牌的铩羽而归，原因可能来自“水土不服”“成本压力”等，所以才更能被我们看见。
实际上，不管什么品牌，核心还是要以质量来赢得市场认可，市场永远是优胜劣汰的，消费者内心有一面明镜，洋品牌的光环已不再奏效。能否从质量上赢得消费者的肯定，才是一个品牌成功的关键。