回顾2018年，除了电影票房成功突破600亿，留给人印象最深刻的应该就是作天作地的电影宣发们了。
电影宣发的重要在于，他们能把一部烂片推上天，而失败的宣发也能将好电影落在泥里，今天我们就来盘点一下，2018年电影宣发都有什么招数。
1、利用票房造假来占排片
典型代表：《后来的我们》
在影迷的心中，票房代表了一部电影的成功与否，票房越高，电影越棒，于是就有电影从票房造假上为电影造势。
其中的典型《后来的我们》就以此方法，片方先大批购票，将票房数字抬高，做出上乘之作的假象，形成口碑效应，引诱观众跟风买票，然后再利用影院和线上平台的退票政策，在上映首日时限抢在零手续费退票前退票。
后果就是电影口碑出现两极化，引起院线反感。不得不承认，这个方法是可以吸引到观众，获得高票房，但这恰恰会漏出电影的短板，就是内容问题。像《我不是药神》这样的电影，只要有内容，不过度宣传，也可以有高票房的产生。
2、打一手情怀牌
典型代表：《爱情公寓》
《爱情公寓》是多少人心中的经典IP，尽管在它身上总围绕着抄袭这样的标签，但仍有很多人喜欢这部电视剧。
2018年8月份，电影版《爱情公寓》横空出世，“原班人马十年催泪重聚”的标语，让剧迷忍不住想要走进电影院。但走进电影的剧迷只能得到失望的结果，这部电影完全就是在借此噱头，除了主演之外，电影内容和《爱情公寓》剧版完全没有关系。
打情怀牌的电影并不少，像周星驰的电影，大部分都是这样宣发的，但周星驰拍的电影质量远在上乘，所以影迷们也乐于去看。打出情怀牌，却只是利用情怀，只会背负骂名。
3、莫名其妙的推广
典型代表：《星际迷航3》
电影宣传，会提前公布电影的主题曲等电影插曲，近几年，出现了很多推广曲，其实和电影一点关系都没有。当然，也会有好的例子，像邓紫棋的《光年之外》，就是电影《太空旅客》的推广曲，大部分人看到歌曲的MV，就会想去看这部电影。
除了推广曲，还有推广大使，一般都是请流量明星，在微博上做做宣传之类的。这样也是有用的，这些明星的粉丝为了给自家明星增加绩效，会买票去看这部电影，但总显得有些莫名其妙。
随着电影的高产，竞争越来越激烈，想更多的宣发手段，也无可厚非。但良性的竞争，才能给电影产业带来生机和活力，恶性竞争只会把电影行业弄的乌烟瘴气。
2019年，希望能出现更多优质电影，这样宣发们也不用为了博眼球出丑了。