现在有很多实体店生意难做，就其主要原因有以下几点：
1，货真价不实。每个做生意的人都希望一天能赚多点钱。越快发财越好，于是商品价格一天比一天高。根据市场统计，在市场上的消费者购物，首先考虑的第一件事就是价格，我们到市场买东西的第一句话就是：多少钱一斤？多少钱一件？等等。对于价格，有60%的人是货比三家。有30%的人是买质量好的商品而不管价格，剩下的是买颜色，包装，兴趣。或者是老客户购买。
2，价实货不真。部分商家为了多赚点钱，弄一些不太好的货来卖，消费者虽然买了，但后来他们后悔了，这饼干不好吃，奥利奥怎么是奥可奥？于是在心中给这个超市打了个差评，下次再也不来了。
现在来说一下货真价实。有很多的超市生意不好，一家连着一家倒闭。那为什么有的超市生意很火爆？在我家附近有一家超市叫永相逢，它的地点也不是很好，但每天人山人海。其原因就四个字：货真价实。附近很多的居民都夸超市的商品价格比较便宜，货比较新鲜。但是，要真正做到货真价实，那是很不容易的，要很大的决心的。
有一家批发店，是4个人组合的，一开始他们的生意非常火爆，主要采用的是价格战。凡是到他们店去买过的人大部分都会回头再买，他们坚持一个原则，就是对任何人一视同仁，保持低价销售。一年过去了，他们干掉了3家同行，现在那片市场就他们现在还在干。并且还是生意很好。这就是货真价实的绝佳境界。