一、I
P和品牌的概念区分
品牌是指消费者对企业产品和服务的认知、市场信任度。IP即文化创意形态，最终折射的是人们在文化与情感上的共鸣。但狭义上的IP其实是一个网域的合集，一个链接渠道，它的背后是流量逻辑的存在，其本质上是通过持续输出人格化的相关内容，维持其传播力和影响力，是信息承载者。品牌则不同于IP，它本质上是一种信任机制，它可以降低用户的选择成本，承载的是产品，是人与企业之间的良性互动。就像迪士尼旗下诸多有代表性的IP，持续不断地推出新作品，成就了迪士尼品牌的长久生命力。可以说，IP能够决定品牌的走势！
二、 品牌 I P化思考
提起品牌IP化，很多人的第一反应就是“logo动物化”或者“品牌拟人化”，就像点击一个APP进去都是各种亲切的“小X”等以“萌＂为特色的“品牌IP化”，这种方式很简单，因为IP化很适合碎片化传播，具备高辨识度、认同感高、场景代入感强等特性。
三、 如何实现品牌IP化
1、角色定位
品牌IP化的角色定位决定着品牌情感的丰富度，也承接着后续故事内容的创作，更是消费者对于品牌理解的第一印象。如，提到海尔，就会想到海尔兄弟，其IP内容故事创作承载着一代人的童年及生活记忆。所以说创作只是开始，如何贴合品牌内容丰富引IP故事才是关键。
2、形象塑造
IP形象的塑造直接影响着品牌形象，是企业或者品牌期望向用户传递的某种个性化特征，以此吸引相应特征的人群。比如我们非常熟悉的天猫、京东、苏宁、QQ等品牌，此外，还有B站的“2233娘”等品牌用了一些个性鲜明的卡通形象，其承载了品牌的精神内涵，兼具娱乐性更易让人接受，消除了产品和用户的距离感，品牌IP化之后，品牌变得有温度，更容易互动。
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