​3个月前，周杰伦上线新歌MV。

随后片中奶茶店麥吉machi machi（下文简称麥吉）在上海外滩开业，单杯奶茶价格被黄牛炒到800元，逼得店家提出“现场喝一口”等奇葩规定来与黄牛斗智斗勇，却依然抵不住粉丝的狂热。

麥吉的来路

麥吉奶茶并不是像传闻中说的“周杰伦助理开的”、“周杰伦代言”，事实上周杰伦和它没有任何经济联系。麥吉能这么火，不单靠明星效应。

在同质化严重的以“水果茶、奶盖茶、珍珠奶茶”为主流的茶饮市场中，麥吉奶茶跳出这些“框架”做出了差异化的品类——奶酪奶茶，别具一格的包装也让人眼前一亮。

在空间设计上也融入了自己的思考，墙上绘制的简单插画具有强烈的互动引导性，消费者也大都会自发拍照“打卡”。

在进入中国大陆市场之前，麥吉奶茶已经在日本、英国、韩国等地开了十几家门店。

真假machi

近日，有网友发现杭州街头一下子多了好几家麥吉奶茶店，店员宣称自己是“加盟店”。

然而麥吉的直营店门口贴出了他们并没有开放加盟的公告。

同样是来自台湾的奶茶店，鹿角巷的“真假迷局”给所有茶饮人都提了个醒，但是大陆快招公司的速度还是让麥吉措手不及。现在去网上搜索“machi奶茶加盟”，已经被快招公司占领。

据了解，麥吉在中国大陆的商标注册还没有全部完成，快招公司正用着的“machi”还不能被打假。

不久前，广州还大张旗鼓搞了一场“麥吉奶茶招商大会”（就是上面图片中的麦吉甜甜），狠狠割了一波韭菜，这不，杭州就开出“加盟店”来了。

虽然从法律层面来说，这些“加盟店”在麥吉把商标注册下来前不违法，但道德意义上来说，山寨就是山寨。

打假之路，道阻且长

目前麥吉奶茶在大陆的唯一合作商是：上海麻吉餐饮管理有限公司。他们表示会坚持直营，不开放加盟。

那些选择加盟的老板真的就那么傻，不知道这是山寨吗？不一定，他知不知道是山寨没关系，只要消费者不知道，那就可以赚钱，许多选择快招的创业者这么想着。

但是，就目前来说，杭州的几家“加盟店”互相之间相隔不远，没有了正规品牌的“距离保护”，开起来后附近有限的客流就会被分流，一定会影响到生意。

近两年，茶饮市场除了头部品牌以外，闭店率很高，但还是不断有新人在入局。自创品牌也好，加盟也好，毕竟，卖奶茶不管是听起来还是看上去，都要比开饭店轻松得多。

可事实并非如此，首先奶茶市场同质化现象已经非常严重，做不出差异化就不具备竞争力，无法让人记住。其次山寨横行，长此以往直营店的口碑也会被破坏，最终影响的是所有人对这个品牌的印象。

盗版有一种掩饰不了的“山寨感”，和正版的区别还是很明显的。

结语：

打假之路，势在必行，“加盟店”想要回本或者“捞一票就走”，留给他们的就只有麥吉奶茶商标注册完成前的这段时间。

machi真正的硬仗，还在未来。希望各位想要加盟的人和消费者都能擦亮眼睛，认准正品。但愿麥吉不会成为下一个“鹿角巷”。