安福武功山风景区位于江西省吉安市安福县，是国家风景名胜区，规划总面积226.8平方公里。安福县是江西省18个“文明古县”之一， 建县历史2200多年，文化底蕴深厚，旅游资源丰富。核心资源有5*级A**景区江西武功山金顶景区、4*级A**景区吉安羊狮慕景区和野牛瀑大峡谷景区、武功湖和富硒温泉度假区。山下幸福小镇羊狮慕布局多种业态，配套建有5*级A**标准的游客中心、商业街、宾招、娱乐、停车场等基础设施。景区及周边红古绿旅游资源交相辉映，发展潜力巨大。

为充分激活景区旅游资源，推进市场化、专业化运营，实现跨越式发展，经安福武功山风景名胜区旅游管理委员会研究决定，现面向全国征招景区宣传营销运营方，诚邀高水平营销企业、经营团队共谋发展，现就有关事项公告如下：

一、目标和任务

（一）运营目标： 构建科学完整的景区宣传营销体系，实现景区优质高效市场化运营；整合景区旅游、业态和文化等多方资源，加强区域产业联动、协同发展，形成一体化营销机制；实施精准化、主题化、网络化、差异化、创意化宣传营销，优化设计旅游产品线路，大力拓展渠道市场，实现景区品牌效应大幅提升、景区旅游人次和旅游收入快速增长目标。

（二）职责任务 ：

1.品牌传播和营销策略。 （1）品牌形象策划：景区文化和旅游整体形象的策划宣传，旅游形象主题定位、景区IP设计；文创产品设计；（2）营销策略制定：拟定旅游市场营销战略、对外合作交流措施计划；编制年度景区营销工作方案；

2.全媒体规划和运营。 （1）全年广告投放计划；（2）微信公众号、抖音号、视频号、小红书、快手等新媒体平台运营和宣传报道；（3）传统媒体的宣传合作;

3.旅游产品开发及推广。 （1）制定并组织实施旅游市场开发的奖励政策；（2）指导景区企业开展节庆活动和营销渠道建设，开展全渠道异业合作（团建和其他企业类大客户）；（3）做好OTA营销、智慧旅游线上商城开发；（4）加强旅游联盟建设；对全域旅游产品、文创产品、业态以及管理服务水平提出标准和要求；做好全域旅游产品、文创产品平台宣广、销售；

4.节庆营销活动策划。 策划并组织实施景区大型文化旅游节庆活动；结合景区资源做好全年旅游节庆活动策划、活动落地对接等内容。

二、报名资格

（一）具有独立法人资格的合法经营企业。

（二）运营公司具备相关的经营资质和运营经验，且有过景区运营的成功案例。

（三）配备专业驻场运营团队，团队成员需具备相关行业资质和相应从业经验，团队负责人要有丰富的运营经验和较强的管理协调能力。

（四）法律、行政法规规定的其他条件。

三、运营费用

1.合作方取酬的费用分为基础费用和奖励费用，基础费用由双方协商确定，奖励费用根据目标考核方案支付。

2.宣传营销工作经费由营运公司提出使用方案，费用 在管委会营销工作预算中支出。

四、工作流程

（一） 发布公告。 景区在“安福武功山管委会”网站 （http://wgs.jian.gov.cn/）和“吉安武功山景区”微信公众号及各大主流媒体上发布公告。

（二） 报名。 报名时间为2023年3月18日起至3月31日24:00止，报名方式采取网络报名，企业需填写好《意向企业报名表》（附件一）并加盖公章扫描发至邮箱（afwgshan@163.com）。

（三） 资格审查。 4月3日，进行现场资格审查，意向企业须提供以下材料：有效合法的营业执照正（副）本原件、法人代表身份证原件（复印件）和授权委托书及被委托人身份原件(复印件)、企业简介、企业最近三年经营情况资料、景区运营管理成功的业绩说明材料（合同或业主证明）等报名材料）。

（四） 情况通报。 4月4日，安福武功山管委会组织符合条件的意向企业参加情况通报会，会上发放景区相关资料并对相关情况进行通报，对有关问题进行面对面交流。

（五） 景区调研。 4月6日-4月15日，各意向企业可自行前往景区实地考察、调研（食宿及交通费用自理，景区提供门票）。

（六） 提交方案 。4月16日，意向企业提交《吉安武功山景区营销策划和市场运营方案》，内容主要包括但不限于： 1.公司基本情况；2.派驻团队人员基本信息；3.景区经营架构、营销策略、品牌创建、运营管理、体验项目植入等提出具体措施；4.运营费用测算 等。（方案纸质版需加盖公章现场提交，并将电子版发送至邮箱 afwgshan@163.com）

（七）方案初评。4月20日前，组织评审团对各意向合作单位提交的《吉安武功山景区营销策划和市场运营方案》进行初步评审。

我委将结合方案评审情况，按照《政府采购法》相关要求组织公开招标，最终确定中标单位。

五、联系方式

联系单位：安福武功山管委会

联系地址：江西省吉安市安福武功山管委会宣传营销科（吉安武功山游客中心二楼）

联系电话：李先生（电话：0796-7321198、13979607751）

邹女士（电话：0796-7321198、18827808088）

附件1：意向企业报名表

安福武功山管委会

2023年3月17日

附件1：

意向企业报名表