看电视
今年的第四季度，成了近五年来卫视综艺最冷的冬天，头部综艺的门槛从3%、2%将至1%，上周仅剩两档收视破1。慢综艺等被寄予厚望的品类未出爆款，“综N代”收视普遍下滑，第四季度综艺为何陷入“话题足、收视降”的怪圈？
文 | 江来
2017年的余额只剩5天，第四季度的收视竞争进入尾声，第四季度季播综艺将陆续收官，各大卫视将于1月初播出开年综艺和开年大剧。
回顾第四季度卫视综艺的表现，从收视率的硬性指标来看，这个冬天是近五年来卫视综艺最冷的冬天，头部综艺的门槛从3%、2%将至1%，每周的综艺节目CSM52城收视榜单上，破1的节目也屈指可数，且明显呈现出逐步减少的趋势。到了上周，所有晚间综艺中仅剩两档收视位居1%以上。
然而，从突破性和话题度上看，第四季度卫视综艺实际上也不乏亮点，无论是《国家宝藏》让国宝成为电视节目主角、在主旋律题材与年轻受众口味间探索平衡点，《演员的诞生》回归演技本位、频掀新话题争议不断，还是慢综艺扎堆成为全行业关注的现象，都能看到四季度综艺节目的创新成绩和综艺行业呈现出的新风向。
收视整体大幅下跌、仅两档破1
第四季度综艺整体收视创新低
收视率严重下滑，是第四季度电视综艺市场的最显著的特征。即便各家卫视仍在不断优化前季表现不俗的“综N代”，并持续探索综艺节目模式创新方向，但电视综艺整体收视下滑的趋势仍然难以逆转。
近两年，行业内探索最多的要属下一个现象级节目如何诞生、有望出自哪个品类，按照业界公认的标准，今年，不单没有爆款出现，综艺节目整体都在走下坡路。曾经风光一时的“综N代”也表现出疲态，而全新节目中更难觅与之抗衡的新力量。
第四季度，卫视综艺的这种颓势更为明显。各大卫视对于季播节目的重视程度不逊于过往，国内外的流行创新趋势都在四季度版面上有所体现，推陈出新之下的综艺布局看上去并不那么单薄乏味。
但反映到收视率上，每周CSM52城市网收视破1的节目均在五档以下，最高值难破1.5%。放到去年，1.5%只是头部综艺收视表现的一个基准线，但今年四季度，平均收视1.5%以上的一档中，竟然没有一档节目入列。
（图片来源：米跃传媒）
以上周为例，收视数据进一步下跌，仅《快乐大本营》和《演员的诞生》两档节目破1，1.339%成为最高值。除此之外，仅《非诚勿扰》《喜剧总动员》《超凡魔术师》《梦想的声音2》四档王牌节目收视高于0.7%，另有五档节目收视在0.6%以上，其他进入收视TOP20的节目多在0.5%以下，排位第20名的收视率仅为0.355%。
值得一提的是，相较于收视表现参差不齐的季播节目，老牌周播节目在第四季度表现出了愈加稳定的领跑态势。上周仅存的两档破1节目中就有一档周播节目，《快乐大本营》连续多周重夺收视冠军，《非诚勿扰》也在创新季播节目的积压中突围，几度破1，并保持在前五席位。
对比2016年12月某一周的TOP20收视排行，便可直观感受今年卫视综艺整体数据的下滑。去年同期，收视破1的节目共9档，收视排名第20名的节目数值也在0.662%，这在今年的一周榜单中位于中游，甚至能跻身前十。
（图片来源：卫视这些事儿）
创新品类涌现、传统主流题材坚挺
第四季度综艺陷“话题足、收视降”怪圈
从内容上看，第四季度电视综艺的题材、类型依然多元。民宿类慢综艺成为最受瞩目、集体发力的品类，且均为各大卫视全新推出的重磅节目，但整体收视表现似乎难以与业界的高期待值匹配；音乐类节目依然占据较重份量，多为去年反响较好的“综二代”，阵容强大，今年的市场表现和口碑多有所下滑；
文化类节目依旧是市场热点，且题材更为细分多样，用年轻化手法表达文化命题，还是卫视集体摸索的方向；另外，垂直细分类节目更多地出现在各大卫视荧屏，以往被视作小众题材的节目，被探索出了更多可能性。
-
慢综艺收视与声势不符，未达预期效果
四大一线卫视四档与民宿有关的真人秀尚未亮相，就让业界将民宿类慢综艺定义为第四季度卫视综艺最亮丽的风景。然而，四档节目全部开播，均未出现预想中的刷屏级反响。
从收视率上看，聚焦民宿题材的慢综艺甚至难以跻身四季度的头部综艺行列。其中，收视最好的《亲爱的客栈》首播破1，后续表现起起伏伏，CSM52城平均收视0.898%，尚属优异；《青春旅社》则一直在0.6%上下徘徊，从周六到周日，始终处于及格线的边缘；《漂亮的房子》、开播两期的《三个院子》的表现也不尽人意，难以达到观众赋予的高预期水准。
同质化内容的扎堆上马，对这一新题材的消耗较大，给观众带来的审美疲劳，是收视表现未达预期的一个因素。而慢综艺在叙事节奏、戏剧张力等方面的先天劣势，也使得这类节目普遍难以创造高收视的神话。而2017年慢综艺成为流行风向一整年后，明年将有怎样的创新和突破，仍值得电视人进一步探索。
-
音乐节目第二季收视下滑成主流，爆款音乐作品缺位
音乐节目方面，东方、浙江、江苏三大卫视在第四季度均有布局。江苏卫视更在周间、周末等时段都编排了音乐节目，而东方、浙江卫视则延续了去年表现不错的《天籁之战》《梦想的声音》，推出第二季。不过，两档节目相比去年收视均有所下滑。
去年，《天籁之战》稳定在1.5%以上，还多次破2，今年首播及前几期收视均在1%以下，1%成为第二季的最好成绩。《梦想的声音》降幅相对较小，但也没能再现第一季1.5%的高水准，更多地在1%左右游走，上周更将至0.755%。江苏卫视全新推出的《不凡的改变》位于音乐类节目的第二阵营，也没能延续《蒙面唱将猜猜猜》的亮眼成绩。
音乐类节目最关键的制作因素之一便是音乐品质，能否推出传播度较高的音乐作品，更是衡量音乐类节目效果最直观的标准。第四季度的音乐节目反响多为平淡，更没能产出广泛传播的作品，即便是大牌歌手加盟，创新星素对战的竞技模式，仍没能解决音乐类节目疲软期的根本性问题。音乐类节目虽仍会一直在卫视荧屏占据一席之地，但突破瓶颈并不是件易事。
-
文化类节目依旧盛行，探索与真人秀、戏剧等形式的融合
文化类节目在下半年强势崛起，难得的是成功进军一线卫视周末版面，而且题材、形态的创新明显加速。除了此前收获口碑的读信、诗词类，结合户外真人秀、情景剧等形式与传统文化题材的节目更多涌现出来，创新性较为突出的《国家宝藏》更是引发热议。
央视《国家宝藏》、湖南卫视《百心百匠》、东方卫视《拜见小师父》、湖北卫视《风语日记》等都在尝试文化类节目的创新表达，这些节目虽然在收视率的维度上没能进入头部综艺的阵营，但从全民关注度和行业话题度上看，以《国家宝藏》为代表的节目的确是反响不俗，不输于娱乐类节目。
包括众多一线人气演员在内的27位明星作为“国宝守护人”，用戏剧表演、纪录片等多种形式讲述“大国重器”们的前世今生，解读中华文化的基因密码，表现形式的创新，是《国家宝藏》突围的关键所在。
纪录、综艺的创作手法在节目中融合运用，“深入浅出”，博物馆文化得以被更多观众所接受。同时，切合年轻人语境，给年轻观众留有充分的解读空间，也更好地完成了文化传承的诉求，这档节目过后，年轻化的表达破题文化综艺的创作趋势或将更加凸显。
-
创新题材涌现，街舞节目首秀，演员竞技成话题担当
值得一提的是，除了这些传统的主流题材和各平台集体看好的创新类型外，第四季度也涌现了更多垂直甚至小众题材的新节目。这些节目的爆发，大多背后都有时代背景、社会心理、行业痛点、大众需求等作为支撑，基于观众和行业的需求而创作节目逐渐成为研发创新的趋势。
舞蹈类节目是明年的一大热点，尤其是鲜少在电视节目中得到聚焦的街舞，成为视频平台角力的焦点。而四季度，北京卫视《舞力觉醒》已经抢先亮相，从收视上看，0.7%上下、周五档前三名的成绩，没有令人失望，但从大众影响力的层面检验，并未实现“嘻哈”节目成功以小众题材撬动大众市场的现象级效果。
演员表演竞技型节目并非首次尝试，但以往的同类节目都未达到《演员的诞生》的效果。从内容上看，首次展示专业演员之间的对决、台前幕后的真人秀拍摄等，是这档节目区别于其他节目的创新之处，也是突围关键。
而由于导师、选手本身自带话题，以及赛制激发下矛盾冲突的频繁爆发，这档节目成为第四季度话题度最高的新节目，也打破了表演竞技节目“扑街”的魔咒，其成功也带给电视人立意挖掘、形态创新、话题营造等方面更多的思考和借鉴。
看电视原创，转载请联系授权
欢迎关注“看电视”！
深度行业透视、独到客观评论、新鲜内幕资讯
广电行业、文娱产业资深媒体人运营打理
看电视，就是要做有品格、有思想、有见识的内容行业自媒体。