已经到年尾了，不少品牌都在筹算着2021年营销策略该如何制定，但在这之前2020年还有1个大的营销节点尚未过去，那就是圣诞节。对于品牌方的人来说，圣诞节是个不容错过的绝佳营销机会。
创意视频、促销活动、借势海报……品牌方总能找到自己的途径在圣诞来临之际调动消费者的情绪。今年圣诞已经近在眼前，虽然这场品牌营销大战尚未正式打响，但有一个品牌却已经率先胜了一局，它就是星巴克。
"一直没太弄明白，就是坐在星巴克里面拿着笔记本电脑的那群人到底是什么职业，昨天有一个朋友他告诉了我答案，他说，那是星巴克气氛组"。
就是这样一个普通的段子，让星巴克近日的热度大增，截止到12月22日，微博话题#原来星巴克还有气氛组#已经收获了2.3亿阅读量，评论超2.4万！虽然"星巴克气氛组"只是一句玩笑话，但是这个在圣诞前出现的热搜话题对于星巴克来说来得恰到好处，星巴克也迅速抓住了这次营销机会。
12月21日星巴克中国官方发博招募"星巴克气氛组"，并借势为其圣诞活动来了波推广宣传。这次事件营销效果也着实不错，进入微博@星巴克中国的主页，点开评论区会发现许多网友都在参与晒图活动，主动应征气氛组成员。
为什么网友会对这个话题如此感兴趣？
我们知道星巴克主要分布在一、二线城市，面向的受众以80后、90后等成熟的白领群体为主。而一、二线城市的白领经常会有一些移动办公需求，我们在星巴克也经常能看到拿着电脑办公的人，所以当这个问题一抛出来，便瞬间引发了网友的共鸣。
通过一个场景唤起一部分人的记忆，从而引发群体共鸣，这就是场景营销的魅力所在。这里所说的场景，并非仅仅指一个地点或一个画面，而是品牌方基于用户本身的价值观和生活理念而构建出的"产品+生活主张"的综合概念输出。这种综合概念使得品牌有了更为人性化的附加价值。拿星巴克来说，它从来不是一个只卖咖啡的品牌。在追求销量之外，星巴克还在不断培养用户线下消费的习惯和忠诚度。
场景营销善于将与消费者息息相关的生活细节和价值理念植入营销策略当中，给消费者创造出极为细腻和感性的购物体验，而这些正是有效抢占顾客心智的手段。
在市场进入新零售时代后，消费者的需求开始变得多元化、个性化。新时代的消费群体更加注重服务体验，场景的碎片化和平台的多样化使得消费者喜欢利用多个不同渠道获取产品相关信息，这也迫使场景营销的定义以及覆盖面再次被延伸。
围绕消费者生活需求提供更加全面的解决方案、提升消费者在消费过程中的体验感成为场景营销需要攻克的新课题，而星宏慧眼智慧媒体矩阵便诞生于这个大的行业背景之下。
在慧眼设备所布设的场景之下，消费者不但可以通过鲤赞星球品牌营销服务所提供的鲤想记视频内容获取更多产品信息，还可以体验到更多的互动乐趣或领取打卡红包等优惠福利，为枯燥的线下消费场景增添了更多趣味性和可能性。
在这样的模式之下，消费者与场景之间的粘连性得到大幅提升，回头客的比例也在慢慢增多。场景方可收获流量、消费者可收获乐趣，何乐而不为呢。