“周冬雨怕冷把走红毯的长裙换了”
“迪丽热巴表演完退场时摔倒”
“陈都灵红毯造型”
......
是近日微博上频频出现的话题。网友间热烈的讨论“周冬雨好可爱率性啊”、“隔着屏幕都心疼迪丽热巴”、“陈都灵简直美哭了，A爆了”......一时间使得北京国际电影节“稳坐”微博相关话题。
值得一提的是，除了4月13日—4月20日举行的第九届北京国际电影节颇受网友关注之外，北京国际电影节唯一指定面膜合作品牌——膜法世家的热度亦未曾断过。
不论是#光影膜法，要世界好看#微博话题的互动不断，还是其代言人周冬雨的出席，抑或是膜法世家发起的现场直播等，这些无一不使得北京国际电影节&膜法世家的定制产品——膜法世家绿豆泥浆面膜出现在更多消费者视野之中，无形之中亦提升了膜法世家产品及品牌本身的传播度及知名度。
作为护肤品领域内懂消费者、贴心又会玩的品牌，膜法世家可谓是将“蹭”热点、“借势”明星IP、“玩”原创内容营销等方式运用的恰到好处，并通过此抓住了一波又一波的年轻消费者的心。这次携手北京国际电影节，亦是如此。
“蹭”、“借”、“玩”......是膜法世家的影视路
从表面上来看，膜法世家此次的“套路”是借用明星的粉丝力量，提升品牌关注度，并通过对电影节及参与电影节明星的进一步借势传播及深度的互动活动，使得其粉丝自发地关注膜法世家品牌。
换而言之，膜法世家是在用“蹭”、“借”、“玩”，来打造自己的影视之路。
这要从膜法世家的发展、品牌、产品、代言人等角度来分析。首先，从膜法世家自身的发展来讲，2007年膜法世家开始正式在淘宝上启动免费赠送，积累了大量的消费者口碑，再加上撞上面膜品类即将爆发的“机遇”，膜法世家在线上的发展愈来愈稳；从2009年开始，膜法世家的营业额开始翻倍增长，并一步步坐上淘宝水洗面膜销冠的宝座；2012年，膜法世家于广州推出首家品牌体验馆，积极拓展线下渠道.....2016年开启“明星+直播+电商”的模式探索，初探影视路；同期，携手代言人拍微电影、玩跨界营销、不断打造宠粉活动等等，尤其是近年来膜法世家自己携手代言人打造的一系列微电影及营销事件，使其影响力、知名度、认可度一次次提高的同时，也通过其自身的产品赢得了消费者的认可，使其成功踏上了“影视之路”，并成为国货浪潮中的一股新势力。
而从品牌及产品的角度来看，膜法世家从最初的绿豆泥浆面膜，到根据人体不同部位的肌肤特性有的放矢，推出了强韧发丝的发膜，功效齐全的面膜、贴合性一流的颈膜，再到养护人体的体膜、腿膜、足膜等，从全方位的角度诠释了“膜法”的新概念——开启膜法，迎接更美的自己。
与此同时，膜法世家的产品线以及代言人也在不断扩大。如段子手男神薛之谦、金马影后周冬雨、阳光演技派小鲜肉吴磊、新晋演员曾舜晞，以及前段时间官宣的膜法世家首席更新官林更新。其中，周冬雨作为膜法世家代言人，及北京国际电影节展映国片推介人，可谓是膜法世家与北京国际电影节的“牵连点”之一。
一个是面膜领域的专注者，一个是电影届的探索者，二者的碰撞，又会擦出怎样的火花呢？
从北京国际电影节自身的影响力来讲，膜法世家的亮相无疑是其向世界展现国货形象、调性以及收割更多消费者的机会。
从膜法世家的打法来看，以“北京电影节“为借势热点，从明星、时尚、美妆等外延角度进行一系列的话题*绑捆**策划，进而延展出更多的传播内容，这也使得膜法世家自身的知名度在此次活动之外得以提升。
从膜法世家看，本土品牌与时尚该如何深刻关联
除此之外，记者还了解到，作为新生代国货品牌膜法世家，且北京国际电影节唯一指定面膜合作品牌，膜法世家接下来，将会秉持对电影的热爱，将面膜护肤艺术与电影艺术的共通之处精妙融汇，建立起与北京国际电影节的跨界合作，共同助力中国电影产业的发展与创新。
有人说，膜法世家作为国货品牌的新势力此次走上北京国际电影节，可谓是开启了一场独特的东方时尚美肤之旅。诚然，作为一个诞生于线上，线上线下共同发展的“膜品牌”，膜法世家一直走在了与时尚深刻关联的前沿，且通过此努力向世界展现国货“力量”。
但这并不是膜法世家第一次用时尚化、国际化的思维，实现本土品牌与时尚、明星等的深刻关联。
早在2017年6月，膜法世家就牵手高定婚纱设计师、苏绣艺术传承人兰玉，以高定限量版“水凝蕾丝面膜”于戛纳“兰玉之夜”亮相，这让膜法世家品牌更添时尚元素以及高端化视野；2017年9月，膜法联合国内新锐独立设计师Alex. Liu于巴黎时装周推出秋季新品“黑磁网面膜”，这是由膜法世家研发，由Alex.Liu参与设计的一款时尚单品，与Alex.Liu的合作也让膜法世家以创新精神以及冒险精神成为本土面膜品牌亮相世界舞台的第一个；2018年6月，膜法世家与波普艺术家、时尚设计师周牛牛推出面膜及彩妆联名产品；2018年9月膜法再度与兰玉合作，携新品“微乳渗透面膜”登陆纽约时装周高级成衣秀......
一次次登陆国际舞台，进击海外市场，膜法世家可以称得上是民族品牌中颇为亮眼的一个。
这也意味着，膜法世家越发意识到抓住时尚的风潮发布新品，让品牌走入国际视野的重要性以及可行途径。
而且在通过时尚、明星的深刻关联提升品牌知名度与时尚度这一方式的演绎上，膜法世家无疑是一大赢家。这一点，我们从其此次携手北京国际电影节亦可得到相应地佐证。
据记者了解，膜法世家早在北京国际电影节未开幕之前，就发起了一系列的互动活动，如转发评论抽奖，送门票，送定制限量款绿豆泥浆面膜等。
而在电影节期间，则贴心地为未能到场的粉丝开启福利直播，尽职尽责为其地“扮演”一个贴心、有趣兼具时尚调性的品牌。与此同时，也通过此种形式无形中加强了膜法世家品牌与北京国际电影节、明星、粉丝等之间的关联性。
写在最后：如果说膜法世家走入时装周是中国本土美妆品牌的美好尝试，那么，不断地与明星、时尚加强关联，并通过其特有的方式进行传播互动后，我们可以说膜法世家在这条路上，愈走愈稳了。