消费返利是一种商业模式，通过消费返利获得利益而不是消费收益来促进消费实现经济的可持续发展，以消费返利为核心发展壮大
一、商家联盟类与平台类消费返利模式的区别是，商家联盟类和平台类都是由商家运营的，其产品是可以在店铺内直接消费，而消费返利的方式是在商家群内参与活动参与度越高可以获得相应奖励的更多。
1、平台类消费返利模式：该模式是在商家联盟类的基础上升级而来的，用户只要在平台上购买产品就可以获得相应的积分，在消费后积分会自动累积到一定额度并在下一个消费周期中使用。
2、电商平台：通常来说，消费者通过电商平台购买商品、交纳保证金后可以获得返利，如果用户选择先充值再消费则会被认定为是传销行为而被禁止使用，而不能直接使用积分消费的用户则需要购买商品并交纳一定金额的保证金之后才能获得相应比例的返利。
3、商家联盟类消费返利模式：指的是通过邀请有权限用户加入商户联盟系统来实现目的。比如腾讯旗下企鹅电竞平台——王者荣耀消费者可以通过在官方网站注册、缴纳相应费用并获得充值卡成为会员；京东平台为京东会员推出积分商城，用户每成功注册一笔会员便可以获得该积分抵扣相应金额的购物补贴，同时还有美团外卖“无门槛免费送”红包活动。
二、商家联盟类的商品往往都由商家提供，在商家群里参与商城营销以及推广活动等运营的人会更多，而平台类则主要依靠平台积分吸引会员进行消费活动和维护用户群，并以此来获取商业利益。
消费返利的核心是：赚取的返利和被返利的积分相结合，从而产生价值，以此获得经济利益，平台在盈利模式上分为两个部分：第一部分指商家所用会员所得会员费和商城所用会员积分的收入，第二部分指由商家主导参与商城所参与的商业活动所产生的运营成本和经营利润（甚至包括广告费、服务费等各种运营成本），这两部分加起来的收益并不算多，但依然可以保证平台运转资金的持续。
三、淘宝商城类、京东商城类、唯品会等电商平台以其会员为核心发展会员，会员通过消费返利的方式获得商品奖励奖励或者为推荐其他新用户而获得推荐奖励。
消费者在这些电商中购买商品后，通过自身消费所获得的积分可换成对应的商品，购物时可以直接提现到消费者提供商品的商家账户，从而形成一个电子商务模式中的“商家联盟”。例如：作为一家电商平台，需要不断地用商家返利来吸引新会员，用户通过消费返利来获得商家佣金而获得商品的奖励。而用户则通过推荐他人，也成为了会员并获取推荐奖励。平台还需要邀请新会员获取更多的消费者奖励与推荐新会员所赚取的积分，同时通过这种模式实现会员持续地发展会员并且发展自己手下新人的目的
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