品牌借势营销，早已不是新鲜事，甚至是说“每逢佳节必借势”，但是能玩出新意以及“心意”的品牌却不多。
海澜之家属于这类，2021年海澜之家以「父爱，是最伟大的魔法」为主题推出的父亲节活动可谓让人眼前一亮，没有严肃刻板地去讲父爱的深沉，用“卖惨式”的情感*绑捆**用户，而是用充满童趣、轻松活泼的方式去表达父爱。
在很多人的认知中，童话、英雄、魔法这些都属于小孩儿。其实童话、英雄、魔法对大人来讲依旧很重要，就像小孩的纯真需要被保护，大人也很向往童话、魔法。它们意味着纯净、简单与美好。基于这一洞察，海澜之家趁着父亲节，联手代言人周杰伦给爸爸们送上节日祝福，从祝福视频、魔法礼盒到特别优惠既是给爸爸们的父亲节礼物，也是对“父爱如魔法”价值观的诠释。也表明了品牌态度：爸爸们是最伟大的魔法师，用纯粹的爱去保护孩子们的童话世界和纯真，同时孩子们也在用他们的小小魔法影响着爸爸们，给成年人的世界保留童话般的纯净和美好。
【创意营销】
作为国民品牌的海澜之家，携手代言人周杰伦，通过定制魔法礼盒以及特惠活动，以“父爱如魔法”为情感支点撬动品牌与用户之间的互动，以内容传播带来价值增量，让受众看到海澜之家不仅是个有温度，有质感的品牌，更是一个真正懂用户的品牌，助力提升品牌好感度和用户信任度。不管是对大众还是品牌营销来讲，都是值得思考的一课：
1、 品牌代言人联合： 周杰伦已是两个孩子的父亲，品牌借代言认的影响力，有效切中用户情感*点G**，催生一波又一波的回忆杀，同时他身为儿子也是父亲，是新生代家庭的“幸福顶配”，能够让父爱得到最佳诠释。通过与周杰伦的合作，海澜之家不仅赋予品牌更多情感印记，使品牌更加深入人心，也为品牌后续的建设积累了资产。
2、 多位KOL联动，触达不同圈层用户群体 ：海澜之家这次邀请了多位不同领域的KOL，例如母婴博主@艾玛宝宝Emma、作家@末那大叔、以及时尚达人@陈靖川，他们用各自的故事与经历分享了对父爱的见解，引发更多人的共鸣，从而撬动其背后的粉丝群体，将活动渗透进不同圈层群体，进而帮助海澜之家圈粉更多用户。
3、 多渠道种草，集中引爆活动声量： 除单点传播之外，品牌营销更需矩阵式传播，塑造更大的传播声量。这次父亲节活动，海澜之家没有局限于微博平台，联动了抖音、快手、微信等平台的传播辐射。比如，在抖音上，海澜之家邀请多位KOL演绎爸爸与儿女之间的“送礼”小故事，以趣味娱乐内容实现传播扩散。另外，微信上，海澜之家通过地方性的头部公众号进行种草，打造传播矩阵，让传播打透地域人群…海澜之家以跨平台联动，集中引爆活动声量，将站外流量引进海澜之家电商平台，实现产品销售转化。
海澜之家的这一轮营销，胜出的不止是创意，心意也很到位，围绕「父爱，是最伟大的魔法」特别上线了专属礼遇，让“父爱如魔法”的理念更落地有声。
那么，由奥美操刀的2019海澜之家父亲节创意提案又有哪些创意之处呢？大家一起看今日以下这份方案！
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今天给大家带来的方案是：奥美-2019海澜之家父亲节创意提案-63P。 方案内容具体如下：
以上仅为方案的部分呈现
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