不知不觉2021年已经过去了一大半了，再过不久就要正式迎来一年一度的七夕情人节。作为中国的传统节日，一直深受情侣们的重视。在节日当天表白赠礼都是常规操作，消费热情难以抵挡。

小编通过西瓜微数对“七夕”这一关键词舆情分析发现，在近一个月当中，微博上共有 1.19 万位博主发表过与七夕相关博文共 2.91 万条，总点赞量近 3000 万，发布七夕相关博文的这些博主中，也不乏有众多明星以及品牌方。

数据来源：西瓜微数

各大品牌都想抓住这一节日抢占市场先机，于是使尽浑身解数制造营销爆点，来吸引情侣们的注意力，刺激他们购买。品牌们的节日营销玩法层出不穷，让人眼花缭乱。今天我们就来盘点一下七夕营销中的红榜，看看哪家案例深得你心。

01花西子：一生锁爱，永结同心

7月12日，七夕将近，花西子品牌在微博上宣布将在7月15日上线七夕定制“天作之盒”，同时还为消费者特别准备了3重七夕浪漫晒单活动和多重惊喜好礼。随后，在7月19日，花西子品牌在微博上放出了七夕特别短片。该短片邀请了花西子品牌大使袁弘、张歆艺出演，传递出关于浪漫的表达有很多，西方多热情直率，东方常委婉含蓄的观点，同时也表达了愿有情人“一生锁爱，永结同心”的美好祝福。

除了花西子品牌在微博上放出该短片外，品牌大使袁弘、张歆艺也在其各自微博发布此短片，该短片共获得858万次观看。通过西瓜微数单条微博数据分析我们看到，在袁弘发布该短片微博下，评论热词都是粉丝们对于袁弘、张歆艺两人爱情满满的祝福，比如：浪漫、羡慕、狗粮等等，这些热词中也刚好与花西子品牌所要传递的七夕观点相符合。

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同心锁，是月老的宝物之一，亦是东方经典定情信物。花西子将永结同心的东方式浪漫融入妆匣，为卿打造七夕定制佳礼——天作之盒。礼盒取形同心锁妆匣，精致实用，内置3对妆品，妆品天生一对，寓意天作之合。愿卿执此礼，得遇良人。口红、眉笔、化妆棉虽然是常见单品，但在七夕节日氛围内又多了一丝浪漫意味。

与此同时，花西子品牌为了迎合今年七夕限定款，还联合时尚芭莎，携手中国十大化妆师、花西子首席彩妆顾问共创“七夕锁爱妆”，以月老锦红线为灵感，用限定礼盒#花西子天作之盒#打造，寓意千里姻缘一线牵。

02OPPO：电致变色，咚咚传情

7 月 23 日，OPPO 官方微博带#OPPO 柯南联名#话题发布与名侦探柯南联名小短片，并在评论区咨询消费者们对于即将要推出的 Reno6 Pro+定制的柯南限定版有什么期待，网友们各抒己见，纷纷发表自己的观点，#OPPO 柯南联名#话题也破 6 亿阅读量，为接下来的营销做了一个完美的伏笔及预热。

7 月 28 日，OPPO 官博宣布名侦探柯南新品发布会将在今日开启，OPPO 全球营销总裁化身威廉姆社长登场，在回顾了 OPPO 的历代定制产品后，公布了#OPPO 柯南联名#限定新品家族。

7 月 29 日，OPPO 官博又发布了一支小短片，OPPO 官方在评论区表示在这支短片是 OPPO 特别邀请名侦探柯南 TV 版动画制作公司 TMS，为大家准备的七夕礼物。 短片描述了在烟火大会这一天，柯南用 OPPO 手机的咚咚传情功能向小兰传送了一条“想见你”的讯息，随着小兰在人群中找到了柯南并在七夕的烟花下用 OPPO 手机合影的情景。该短片勾起了不少新兰 CP 粉的回忆，更是点睛之笔般为 OPPO 新品手机又做了一波亮眼的宣传。

通过西瓜微数品牌舆情分析小编发现，在OPPO品牌方推出Reno6 Pro+定制的柯南限定版手机之后，OPPO品牌方与微博上的许多博主都展开合作，例如博主开箱超人就通过好物开箱的方式向大家介绍柯南联名版手机。通过与微博博主合作的方式可以进一步扩大产品的曝光量，使产品得到更有有效的宣传。

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OPPO 官方在 Reno6 Pro+ 柯南限定版上，搭载了全新电致变色工艺，从而使一款产品拥有两种不一样的颜色，红银双色随心变幻。银色代表冷静的侦探，红色代表命运的羁绊。新一和小兰永恒的对视，镌刻在手机背面，见证时空无法隔绝的相守。每次触发电致变色，都是浪漫科技带来的心动体验。和你的 TA 绑定咚咚传情，敲击后盖，定制樱花名牌随即在 TA 屏幕浮现，同时手机后盖变红，不管所爱隔山海，心意都能瞬间相通。

03香奈儿：爱情平等，性别平等

7月15日，对于即将要来临的七夕节，香奈儿联合品牌大使刘雯和井柏然来了一场关于“相遇”的浪漫故事。香奈儿以遇见为主题，为两位品牌大使拍摄了七夕宣传大片。

在品牌视频中，两人佩戴香奈儿#COCOCRUSH# 高级珠宝系列，刘雯和井柏然两人在短片当中一次又一次擦肩的相遇，井柏然深情投入，“有些遇见，是你永远的印记，她的出现像一个谜，一个眼神，我记住了她，我感受到她的独特。”刘雯则真情流露，“我对他的出现后知后觉，一个瞬间，我注意到了他，我读到了他的心思。”

短片中，通过简洁的文案和画面，在刘雯和井柏然的演绎中，释放着香奈儿珠宝的浪漫与高级。正如我们生活中经历的那样，当两个人再相遇的时候，有时候甚至不用看清脸庞，仅靠一个戒指或者耳环就能认出彼此，我想这便是对于相遇最好的默契吧。同时通过两人的默契组合，也让香奈儿的品牌形象更鲜活和饱满。

小编对通过西瓜微数粉丝画像发现，香奈儿品牌的受众人群以女性消费者为主，占比为78.81%，男性消费者的占比为21.19%，消费者年龄分布则是18~25岁这一年龄段占比最大。对于一个受众人群既有男性也有女性的品牌来说，香奈儿七夕短片从男女主两个视角出发，展现的感情更加立体形象，体现了平等精神。无论是男性和女性，在爱情中，有些遇见，都是一辈子的印记。

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在传达品牌价值的同时，香奈儿借势推广了一波 #COCOCRUSH#系列珠宝，传达了该品牌对于爱的理解，更为直白地用关键词传达产品的态度，也表达出香奈儿“爱情平等，性别平等”的品牌理念。

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