曾经的电商巨头，如今却被爆出要卖给海航了，令人不胜唏嘘。七八年以前，当当无疑是中国电商市场的主角，而那时刘强东带领下的京东还在为下一轮融资奔走。2010年京东与当当爆发的图书价格战，无疑决定了后续中国电商市场的格局。
李国庆
当当那时的处境
当当虽然于2010年上市了，成为了中国在线图书市场的第一，但是也付出了惨痛的代价。前几年为了扩张市场，当当与卓越亚马逊在2008年和2009年展开了图书价格大战，双方厮杀激烈，据估算，那时的价格大战给当当网带来近千万元的损失。现在刚刚上市，当当又迎来了京东的价格战，可以说气还没有喘一口，又要投入下一场战斗。
当当网
价格战始末
2010年11月1日，京东上线图书频道，正式进入在线图书市场。
2010年12月10日, 刘强东向当当宣战, 确保京东图书的价格比当当网便宜20%以上。同一天，李国庆说，对一切价格战的竞争者，都会采取报复性的还击。
2010年12月14日，刘强东称：当当要求出版社不要站错队，并在上市当日公开羞辱京东。
2010年12月16，当当网表示将拿4000万进行促销活动，促销范围涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品，尤其是3C优惠最大。作为反击，京东将斥资8000万元用于图书促销。
2010年12月23日，双方的价格战结束，原因是国家不让了。“关于图书大战之事，京东商城和当当已经被新闻出版总署叫过去了，希望我们不要扰乱行业秩序。”
关于当当和京东的图书价格战，李国庆还称并不惧怕图书价格战：“我发几个短信就行了。出版社就会告诉京东：这类书不能低于七五折、那类书不能低于七九折。一流企业卖规则，二流企业卖品牌，三流企业卖商品”。对此，刘强东在微博中回应：“李国庆认为自己图书很强大，我斗不过，等着瞧。”
谁输谁赢？
这次轰轰烈烈的图书价格战，表面上是当当赢了，因为成功的阻止了价格战的继续。价格战对于当当的压力非常之大，因为图书业务在其总营收中比重达84.2%。但是成功的防守也让当当沾沾自喜，没有了迅速扩张品类的强大动力。是的，你可以继续做图书市场的老大，但是别人的眼中却是整个电商市场。
价格战只是手段
京东引起的价格战虽然被叫停了，但这场声势浩大的价格战成功引起了消费者的关注，大家开始在京东上面买书了。京东为什么进入图书市场？ “低价图书策略带来的巨量用户，能够对关联销售起到明显的拉动作用”，京东看中的是图书用户的购买力，把他们吸引到京东以后来推销其他的产品，不得不说，刘强东还是有些战略眼光的。
屡试不爽的策略
在图书上用了价格战这一招以后，京东继续在家电上用这一招。比如在2014年8月挑起家电价格战中，面对苏宁，国美的强势跟进，刘强东只是坚持了几天，声势造大了，大量的消费者围观了，目的就达到了。所以紧接着刘强东单方面宣布停止价格战，投入了下一个领域的扩张中了。