一项权威统计数据表明，2017年，中国人的奢侈品消费总额高达1万亿元人民币。换句话说，去年全球约一半的奢侈品被中国人买回家了。
可是，奢侈品在中国卖得最贵，欧洲最便宜，美国第二。但是我们并没有看到很多法国人、美国人用买奢侈品，开名车。
法国人要精致
这让我想起了前一阵听见的这件事。在全法国最集中的大公司金融区，背着名牌包上班的人，少之又少。
外国人聚集的地方，中国女人背名牌包的比例也要大大高出外国女人很多。
法国太太们疑惑不解，问中国姑娘，你们哪来的钱买名牌包包？中国姑娘也问了回去，一个包、一个表，你们为什么不买呢？法国太太摇头表示，名牌包那么贵，她买不起。
不过算起来，LV就几百欧，香奈儿、迪奥也不过两三千欧。这只是那些法国家庭任何一个节日的家庭旅游费用而已。
其中的一位法国太太这样回答：如果背了一只迪奥的包，至少也要穿Lavin的连衣裙，配Christian Louboutin的红底鞋，带Chaumet的珠宝...
既然这样，出门怎么能坐别克商务？要Citroën C6，司机要穿制服，外加铁塔一样的保镖。“有什么比背着小香，去挤地铁更让人心酸的事情呢？”
其实从宏观大环境来看，中国对奢侈品的需求发展明显要晚于西方国家。在服饰领域，欧洲的奢侈品牌成为无形的标杆，在国内被很多人看作是一种上流文化的标志，也是中国人多年梦寐以求的“奢侈品”。
因为来得晚，所以备受重视；又因为它稀缺，所以备受宠爱；更是因为它价格高，所以招人追捧。足够贵的东西，奢侈品才能带来外在的自信。背一个名牌包，戴一块品牌手表，似乎就宣告自己“脱贫”成功了。
这也造成了我们总是认为，贵的一定是好的。中国有一句古话“急事急不来，凡事慢慢来。”大部分中国姑娘们的想法是什么事都一步一步来，我可以先有一个名牌包包，背上名牌包包，或许走路姿势都不一样了，至于其他的，慢慢来，一点点日积月累。
至少，我现在已经拥有一个包了。法国太太们的想法，一个包包可能是不贵，但是与之相配的一切要搭在一起，就不是简单的几百欧甚至几千欧拉。
她们也不想打肿脸，硬塞进那个不属于她们的阶级。相对而言，她们更愿意花心思为自己或家庭安排一些特别的旅行，比如深潜、跳伞、极限户外。
美国人求性价比
前面提到，美国的奢侈品也不贵，美国人又是怎么想的呢？
前一阵路过美国唐人街，远远看去，几乎唐人街的中国乡下的移民大妈们都人手一个Coach包包，天哪，完全就成了环保袋的等级，何来“奢侈品”之说？后来我仔细研究了一番。不查不知道，一查吓一跳。
Coach里面卖的包包一百来块太多了，即使是Gucci，意大利生产的，在价格定位上就跟Coach差不多，他们也有奥特莱斯，没有任何“奢侈品”的“豪华”。
第1天， 我和朋友Judy去逛“梅西百货”给她男朋友选礼物，她的工作能力非常突出。她平时的消费水准也和普通的打工族不一样，所以很好奇她会给男朋友买什么贵重的礼物。她很快选中了条男士围巾。
我拿过价签看了一眼，和临近柜台的Burberry简直不相上下。我问她：“既然价位都差不多，怎么不给你男朋友买那条Burberry的格子围巾？”
她不解的看着我，拿出围巾，从花色到样式，从设计到质地，说得头头是道。
最后，她问我：“价格相差不多，性价比却不一样，如果换成你，会选哪个？当然是品质好的那个呀。我为什么要为那些大牌的天价广告费买单呢？”
在中国人眼里觉得这种奢侈品戴在身上很有档次，可是在美国人看来，既然买一个Gucci的包包跟买一个没有什么名气的牌子的包包也差不了很远，我为什么要多花两三百或者三四百块去买一个根本就不属于“奢侈”。
既然价格没差太多，我为什么不选择性价比高的呢？选择没人会对你另眼相看的东西？美国人注重现实，不玩虚的，这点我算是领教了。可是，对于中国姑娘，奢侈品的价值不在于产品本身，而在于产品带来的社会承认感。
东亚文化里个人价值需要社会承认。消费习惯的不同很大程度是来自文化。美国文化崇尚个人主义，崇尚与众不同，所以比较不在意他人眼光。美国人崇尚人人平等，不喜欢追求高人一等的感觉。
中国人和外国人的思维的确是月薪一万的中国人绝对会买一台二十多万的丰田RAV4；但是月薪一万的美国人或者法国人肯定不会去买一台只需要二十多万的*博兰**基尼。
未来随着经济增长速度回落，社会区域稳定。精神文化的消费或许会成为一个更大的主流。特别是今天中国的新一代富豪大多来自更加开放的互联网领域。
拥有品牌衣服，手表和珠宝已经不再是他们梦寐以求的了。
同时，由于互联网的出现打破了信息不对称，那些仅仅依靠高定价策略的消费品在中国难以长期持续。未来，整个中国占全球奢侈品消费的比重或许将开始下滑。