致力成为全球高端营养及健康产业领导者的健合集团再次出手，一场新品发布会的启动，四大新品的亮相，掀起了一场对疫情后行业、品牌发展新动向的关注热潮，吸引了不少同业异业的目光。
消费日曝了解到，6月12日，在北京长城脚下，健合旗下专注母婴营养与健康的全球领先品牌合生元，以“保护升级，无惧挑战”为主题，重磅发布四大新品，三款“新*器武**”营养品，一款焕新升级奶粉，进一步赋能品牌力，为日趋饱和的母婴市场，带来新的增量点。
健合集团方面表示：“在这样一个充满不确定性的后疫情时代里，合生元希望通过率先深化自身技术优势，加大新产品、新技术的研发投入，完善品类升级，进一步强化了’线上线下一体化’的营销渠道布局，扩大大合生元品牌的影响力。”
健合集团BNC中国区执行总裁朱定平接受采访
保护大使刘烨奔赴现场
新品发布前，合生元保护大使刘烨奔赴现场，与全球网友“云”互动，完成“疫情期保护神操作”、“宝宝便便色号大挑战”等六大育儿知识趣味挑战，此外，合生元与刘烨携手还在现场致敬疫情期间让保护力不断档的伟大母婴人。之后还表示 “在代表‘坚韧不拔’精神的长城脚下，让我感受到了合生元以及每个母婴人竭尽全力想给宝宝更好更全面的保护的初心。” 刘烨的一言一行，让大家看到了作为一个爸爸的用心和对孩子成长的关注，无形中也让消费者对于品牌多了一层信任。
合生元四款新品亮相
继去年面向新生儿需求推出益生菌滴剂后，这次合生元推出益生菌白金版、钙VD颗粒、DHA藻油+ARA三款婴童营养品新品，以及焕新升级的合生元Healthy Times爱斯时光有机奶粉，四大新品，将发布会推向了高潮。
健合集团BNC中国区执行总裁朱定平表示：“受疫情影响，当前中国消费者的消费形态发生了巨大改变，为更好地迎战市场变革，我们在渠道布局和营销推广上将投入更多资源，一方面整合线上线下渠道拉动产品销售，另一方面创新营销模式提升产品渗透率，加快布局营养品品类领域，率先布局、全品类精细化占领母婴营养品市场。”
对于品牌而言，在母婴领域能否发挥原有优势，拓展有上升趋势的新市场，归根结底，还是要回到“新消费”的本质，以“人”为中心，通过充分洞悉消费者变化，不断调整策略满足消费者需求。
合生元的这次动作，无不在告诉外界，消费者健康观念发生巨变，品牌生存发展遭遇全新洗牌的种种考验，只有充分洞察市场大势，把握新需求和新机遇，不断地调整自己，积极应对挑战，才能获得逆势飞跃增长。
三大婴童营养品新品“新*器武**”
健合方面表示，今年将加大对营养品的资源投入，首要之举是借助推出更多新品，进一步拓宽营养品的产品线。
据消费日曝了解，健合第一季度报告显示，益生菌营收较去年同期增长36.3%，益生菌补充剂需求显著增加。益生菌补充剂作为健合经营多年的传统品类，近几年来一直保持着较高的增长速度。健合集团2019年财报显示，合生元益生菌实现营收12.6亿元，增长20.1%。据欧睿数据显示，合生元益生菌2018年、2019年连续两年获得全球婴童益生菌第一品牌，占中国婴童益生菌保健食品7成份额。
此次发布三大新品“新*器武**”，益生菌白金版、钙VD颗粒及DHA藻油+ARA三款婴童营养品新品，分别对应预防肠道过敏、视力发育和骨骼健康的消费需求，扩大合生元在营养品品类的产品阵容。与原有合生元儿童益生菌粉、合生元益生菌冲剂（儿童型）及合生元益生菌滴剂，构建起更专业，更精细的六大营养品产品矩阵。
母婴营养品一直被认为是行业下一个爆发的风口。尤其在疫情刺激下，人们对益生菌与免疫功能的持续关注，使益生菌成为母婴市场中新的突破口。
“我们决定加码营养品一方面是由于观察到消费者对母婴营养品的需求骤升，消费者需要更精细化、高端化、细分化的产品。另一方面是希望通过全品类布局，以及优质、多元的产品服务进一步巩固市场领导者地位。”朱定平向消费日曝解释道。
如今合生元对消费需求快速反应，率先推出三大营养品新品，以扎根专业、领先的产品力，对消费痛点的精准突破，抢道母婴营养品市场，实现营养品全品类布局，全面辐射至不同背景，不同阶层的消费群体，将为日趋饱和、同质化严重的母婴市场带来新思路，迎来新的增长点。
消费日曝还了解到，未来合生元将通过全新战略，再度升级消费者认知，为消费者带来更优质的产品体验与服务。
整合升级，全面加速
目前中国母婴行业正处于快速发展时期，母婴市场作为家庭健康消费的主要入口之一，价值逐渐在凸显，作为全球第二大母婴用品消费大国，多家机构预测2020年中国母婴整体市场规模可达4万亿。
中国消费者对于新产品的迭代速度要求非常快，这跟国外市场有明显差异，要支持消费者，且更好地去满足消费者的这样一种对快速创新的需求，品牌自身的创新速度就也要加快。新消费人群所带来的新标签、新需求，以及消费升级下，母婴消费精细化、高端化、细分化的发展趋势，催动母婴市场发展越来越精细。
“现在我们益生菌白金版、钙VD颗粒、DHA藻油+ARA，以及焕新升级的合生元爱斯时光有机奶粉，市场反响热烈。下一步，我们会加快市场的扩张，迅速提升合生元品牌的渗透力，并且共同守护母婴群体健康。”朱定平说。
此次合生元的“新*器武**”正是瞄准这一行业形势下率先作出的调整。除此次重磅推出的四款新品外，未来合生元将进一步加大投入，拓展更专业、更多功能细分的母婴产品，进一步拓展合生元品牌阵营。