近年来，出海成为国内手机品牌普遍选择的战略，以小米等为代表的国内厂商，正加速在东南亚、非洲、欧洲等市场攻城略地。
国产品牌风靡印度
作为人口和消费大国，印度一直是手机厂商们的必争之地。根据Canalys最新的统计，今年二季度，国产手机品牌继续领跑印度市场。
其中，小米以29%的市占率稳居印度市场第一；三星虽位列榜单第二，但市占率仅有17%，与小米差距较大。
尤其值得注意的是，在Canalys统计的榜单前五中，国产手机品牌占据了4席，OV以及Realme都取得了不错的成绩。
综合来看，国产手机厂商已经成为印度市场的主要参与者。其实，这并不是国内手机品牌第一次在印度市场取得亮眼成绩。
浦银国际的研报指出，早在2018年，小米便首次在印度市场超越三星，登上销冠的宝座。到2019年底，以华为、小米、OV等为代表的国内头部厂商，已经拿下印度59.5%的智能手机市场份额。
目前来看，国内手机厂商在印度市场的竞争优势还将继续扩大。而在这背后，是印度市场巨大的发展潜力，以及国内完备的供应链支持。
全球第二大智能手机市场
印度市场庞大的发展潜力，无疑为国内手机厂商提供了发展空间。
Statista最新公布的数据显示，在全球范围内，印度是仅次于中国的第二大智能手机市场，用户规模达到4.39亿。
虽然印度的智能手机用户规模并不小，但相比印度庞大的人口数量，其智能手机渗透率仍不算高。
浦银国际的数据显示，2019年，印度市场智能手机的全部手机的出货比例为54%；作为对比，中国市场的智能手机渗透率为95%。
换言之，印度仍存在较大的智能手机市场空白，而这也是印度能够吸引各大手机品牌的主要原因。
一方面是印度市场较强的吸引力，另一方面，国内的手机厂商正在借助自身独特的优势，以及国内强大的供应链能力，加速在印度市场“开疆拓土”。
以目前市占率排名第一的小米为例，作为智能手机互联网销售模式的开拓者，小米最大的优势莫过于极致性价比和线上渠道的局部。
因此可以看到，在后来的海外市场拓展中，小米再次将这些经验复制到印度市场。
正如浦银国际在分析中所说，国内头部硬件厂商的成功经验都经过中国市场的检验，这些经过千锤百炼而积累的能力，是品牌们征战海外市场的保障。
除了品牌自身的实力，国内完备的供应链能力，也为小米等提供了有力支持。
根据此前工信部的数据，2019年，我国的制造业增加值达到26.92万亿，占全球的比重高达28.1%。
国内不断提高的制造业能力，无疑为本土手机品牌提升技术水平、产能水平，提高综合竞争力等保驾护航。
印度市场的不确定性
虽然印度市场潜力巨大，但不可否认，如今的印度市场正面临些许不确定性。
根据新浪财经等在5月份的消息，印度疫情的二次反弹正在影响当地的各行各业，手机市场也不例外。
Canalys的数据也证实了这一点。二季度，印度市场的出货量为3240万部，比一季度下降13%。而且，疫情给印度手机市场带来的影响，并不只出货量的下降。
《21世纪经济报道》在分析中指出，因为疫情影响，印度手机工厂的生产进度已经受到影响。而在这背后，印度当时的供应链以及物流时效，都不同程度受到耽搁。
综合因素影响之下，多家调研机构以及各大手机品牌均已下调对印度市场的预期。而对于目前大多数已经在印度布局的手机厂商来说，放弃印度市场已不可能，唯一的选择便是应对问题。
根据第一财经的报道，小米、OV等都已经为印度当地捐赠抗疫器械，以尽快恢复印度手机供应链。与目前的疫情相比，品牌们显然更看重印度市场的长期发展潜力。
写在最后
近年，本土手机品牌出海的步伐明显加快。除了印度，欧洲、非洲等均是各家布局的重点。尤其是在华为空出部分市场后，抢夺华为原有的海外市场份额，也成为各家竞争的重点。
激烈的市场竞争下，谁又能笑到最后呢？
文/禹汐