最近，史上最奢华、单价最贵的手机品牌Vertu面临破产的消息在网上传得沸沸扬扬。据外媒报道，Vertu关停了在英国的制造工厂，即将进入停产清算环节。它的外债高达1.28亿美元，但是却只有190万英镑的偿还资金。
但对于破产这一传闻，Vertu中国官方很快在新浪微博上进行了辟谣。在声明中，其表示，关闭英国工厂是战略调整需要，Vertu品牌的研发、销售和售后服务一切都良好运转中。
尽管Vertu的回应很快速，但是从它的*身卖**史中不难看出，市场对Vertu的前景已经大不看好。
2012年，母公司诺基亚将Vertu卖给私募股权集团EQT VI，卖价1.75亿英镑。
2015年，EQT VI将其卖给香港戈丁控股集团，交易价不向外公布。
而仅仅18个月后，也就是今年3月14日，土耳其商人Uzan以5000万英镑的价格买下Vertu。
这个价格，相比5年前，跌了一倍还多。
诞生之路
20世纪90年代，诺基亚如日中天，连续多年占据手机市场份额第一的位置。当时的手机逐渐摆脱了“大哥大”笨重沉闷的型式，开始往小巧、多彩、特色化方向发展。
诺基亚的首席设计师Frank Nuovo提出打造一款奢侈手机的理念。他认为，既然男人都喜欢豪车名表， 那手机也可以走这种路线啊。
诺基亚高层十分认同这个想法。1998年，Vertu手机品牌正式诞生，这个名字来源于拉丁文，意为“高品质、独一无二”。
2000年，Vertu公司正式成立，总部设在英国汉普郡。得益于诺基亚当时强大的挣钱能力，Frank Nuovo得以组织大量的人力、物力和财力去研发Vertu。
秉承着“手机奢侈品”这样的理念，Vertu从设计之初就极尽精细：
采用最尖端的技术和最豪华的材质
整机由技术人员手工装配，上岗前要进行为期一年的学习培训
为了获得最恰当的按键声音，花了三年时间改进按键
2002年，首款产品Vertu Signature发行，机身采用大量蓝宝石和红宝石材质，售价4万美元。在当时，这是一个天价。而在今天，也只有一小部分人消费得起这样一款手机。
但很明显，这就是Vertu的用意，用高昂的价格来区分普通消费者和目标客户，筛选掉价格敏感人群，只留下有能力、有意愿的消费者。而此后，Vertu也始终坚持着它的初创理念， 一直在奢侈品手机这条道路上越走越远。
即使在智能机出现后，Vertu做了一些改变，于2016年发布了一款最便宜的Aster系列的智能手机，售价也要3.2万人民币，远远谈不上接地气。
不过，比起它一贯10万+的产品定价，只能说， Vertu，你真的努力了！
vertu凭啥那么贵？
买得起的人不会在意它的价格，买不起的人反而试图多维度、多角度地去解释它的定价理由，例如小编我。不过，vertu到底有什么底气卖这么贵呢？
工艺考究
全手工装配。就像最顶级的跑车都是手工制造，每一台vertu手机都由一个员工负责完成打磨、组装全过程。如果你想，还可以专门指定某位工人来制作。
细节雕琢。每一个按键都要先用激光刻制575个透光小孔，然后进行人工抛光，再涂抹透明树脂固定，才使得键盘看上去流光溢彩。单单一个按键就要花费3周或更长的时间来制作。
材质名贵
vertu每一系列使用的材料不尽相同，但都是最名贵的材料，如红宝石、蓝宝石、珍珠等等，并且所有材料都有来自瑞士化验办公室的认证。
【屏幕】整块蓝宝石水晶打造
【皮革】有蟒蛇皮、鳄鱼皮、鸵鸟皮、黄貂鱼皮等多种原材料，而这些上好的原材料还要经过层层严苛测试，只留下其中最强韧的皮革
【机身】五级钛合金铸成，高强度低重量，是航空工业的重要材料之一
【轴承】就连看不见的接触点轴承，都是使用红宝石精心打磨而成
服务顶级
除了穷奢极侈的外形外，Vertu最引以为傲的也是最大的卖点就是它的Concierge增值服务，也就是定制化的私人助理服务。
每部Vertu手机侧面都有一个红宝石按键，可以一键呼叫24X7服务的秘书，完成你所需要的服务，例如：
要去一个海岛度假， 安排私人飞机来接送
想去看米兰时装周，帮我安排一下
甚至你要去某些*乱动**地区出差，Vertu也能安排英国退役军人来保护你····
总体上就是你有任何需求，vertu都会竭力帮你完成。当然，这是要付出金钱的代价的。单单这个24小时待命的助理，就需要2万/年的服务费；至于你所提出的其他服务，则也要进行相应的收费。
高区分度
每部手机的卡槽上都会刻上组装工匠的名字，以显示手机的独一无二性
专门定制的伦敦交响乐团演奏的手机铃声和提示音
和Silent Circle 手机安全服务商合作提供高水平的加密通信服务
高昂的定价、炫丽的外形、非凡的质感，彰显使用者的身份
智能手机出现后
在功能机时代，手机只是人们的通讯工具，迭代速度慢、使用寿命也较长，基本功能单一。因此，主打私人助理服务的Vertu，相当于提前好几年有了一个人工Siri，很是拉风。再加上奢华的材料和顶级的手工，Vertu作为一款奢侈品手机能够受到贵族名流的认可。
但是进入智能机时代后，手机的发展以前所未有的速度飞快发展。屏幕越来越大，机身越来越薄，功能越来越多，手机从一个简单的通讯工具变成了集学习、工作、社交、娱乐、购物于一体的全能工具，是人类智力的延伸。
可是，当智能机大行其道，ios、Android系统成为主流，多点触控交互方式取代了字母键盘，一家又一家手机厂商崛起时，Vertu在干什么呢？
它在发布珍珠母贝款的键盘手机，发布搭载塞班系统的手机。直到2013年2月，才推出了第一款搭载了Android系统的智能手机。
这时候，离2010年乔布斯推出经典之作iphone 4，已经过去了3年。
而手机的更新迭代又是如此迅猛。AR技术、双摄、曲屏、快充，指纹识别，技术在更新，相应的是手机的使用寿命缩短。一台小灵通可以用七八年的时代已经过去，人们总是热衷于追逐潮流。这时候，一台十几万、外观豪华但是软硬件却远远落后的手机，性价比并不是太高。
与手机的发展速度和使用价值相匹配的，是层出不穷、渗透方方面面的App。订酒店、机票、购物，几乎所有一切需要都能通过App完成，配上各种语音助手。相较之下，一个Vertu的私人助理还有多大的服务价值？
从2002年到2015年，Vertu一共卖出了45台手机，已经是销量最好的奢侈品手机，也让它成为逼格最高、公众认知度也最高的奢侈品手机。
但是，它也在逐渐走下神坛。据2015年数据显示，中国已经成为其最大最主要的销售区，共有50家门店，而在英美两国各有3家。在日本的3家门店更是早已关闭。
2014年，Vertu的销售收入为1.1亿英镑，但是亏损却高达5300万英镑。按一万英镑一台的均价来算，它一年卖出了五千余台手机而已。
最昂贵的一款
京东上Vertu官方专卖店的镇店之宝，也是Vertu推出的最昂贵的手机，是SIGNATURE 系列手机眼镜蛇限量版，售价2474000元人民币。
它有以下特点：
全球限量发行8款，目前只剩中国这一台
机身环绕着的一条眼镜蛇，镶嵌了439颗红宝石、3克拉钻石、2颗祖母绿翡翠
八位设计师耗费四年制作完成
享受专机配送服务
然而，它是一款键盘手机。
不过，就像Vertu一直强调和彰显的“奢享、臻贵、尊荣”那样，Vertu的重点不是手机，而是奢侈品，是使用Vertu带给人的身份感和区别感，是那份高端上档次的气质，使持有者区别于用普通智能机的人群。
而值得思考的是，在这个系统、配置才是王道的智能机时代，外观豪华格调很高但是配置功能系统都一般的Vertu，还会有多少人为“面子”二字卖帐。这条奢侈品手机之路，还能走多久？