引言

传统企业为什么“钱”越来越难赚？竞争过度、市场饱和、利润微薄、方向迷茫、发展失速已经成为传统企业面临的困境。随着“人口红利”“流量红利”见顶，以及消费者权利意识崛起，诸多传统营销手段纷纷失灵，所有的市场“套路”，正在演变成一条“路”——品牌。据联合国统计，全球市场 50%的份额由 3%的优势品牌所占据。当今国际市场已从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，提升品牌价值和影响力已经成为全球市场竞争必须争夺的制高点。

中国的新消费时代早已悄然开启，新的技术、新的生产力、新的用户、新的需求、新的渠道都在发生巨大的变化。新零售思维、消费升级、国潮崛起成为企业面临的全新机遇，私域流量、直播和短视频的兴起则为企业带来发展风口，网络化、数字化、移动化、智能化成为企业发力的核心。

为更好地把握新消费特征、挖掘新消费机遇，新浪财经联合微热点研究院，与黑猫投诉和中国品牌创新实验室共同推出《新消费市场洞察报告》，以食品饮料、智能家电、美妆护肤等行业为洞察新消费市场特征与趋势的窗口，帮助企业更有效地在新消费时代创造商机、提高业绩，增强企业综合实力。

第一章 新消费崛起

2022年3-12月社会消费品零售总额

2010-2022年新消费市场投融资数量

第二章 认识新消费

新品牌消费热度TOP10

第三章 食品饮料行业新消费洞察

第四章 智能家电行业新消费洞察

第五章 美妆护肤行业新消费洞察

第六章 新消费趋势洞察

一、深挖新消费增长点

近年来，我国消费市场呈现蓬勃活力和巨大潜力。形式多样、内容新颖的新消费，成为消费增长的新动能。企业应积极拥抱政策红利，紧跟新消费人群需求点挖掘增长点,以新消费引领新供给,以新供给创造新需求,推动消费和供给之间形成良性循环,实现产业结构和需求结构在更高层次上的新的动态平衡。

1. 积极拥抱政策红利

近年来，有关部门采取多项措施促进居民消费扩大和升级，包括增加消费领域特别是服务消费和绿色消费有效供给，开展加快内贸流通创新、推动供给侧结构性改革扩大消费专项行动，推动实体店销售和网购融合发展等。随着一系列促消费政策效应的释放，新消费新动能进一步集聚，业内分析认为，在政策带动下新消费领域蕴含着万亿级规模的商机。

第一，支持新的业态和模式。线上与线下、业态与场景的融合，正在成为新消费的典型特征。

2. Z 世代成新消费有力增长点

出生于 1995 年—2009 年的 Z 世代是新消费市场常被提及的人群。根据国家统计局公布的数据， 从人口规模来看 ，Z 世代人群数量为 2.33 亿。 从消费规模来看 ，Z 世代达到 4.94 万亿元。随着 Z 世代步入职场，收入逐步提升，Z 世代已经开始在某些领域引领着消费趋势的变化，新消费的潜力将持续释放。

3. 情绪价值驱动新增长

在品牌同消费者的交互过程中，情绪价值贯穿消费决策的始终，如国潮风盛行体现了文化认同与自信，情感氛围营造满足了各式情感诉求，定制化产品满足用户个性化需求……能否为消费者提供积极和正面的情绪价值，是新消费品牌在未来竞争中获得优势的核心关键点。