胡润
英国人胡润又发榜了，每一次都能让人意外，这次也不例外。
就在今天，胡润研究院发布了《2019年胡润品牌榜》，榜单数据显示，贵州茅台以6400亿的品牌价值登顶冠军，中华则以3500亿屈居亚军。
贵州茅台大家都熟悉，这个中华是谁呢，中华牙膏？中华汽车？
都不是，而是那个烟中贵族“中华”。
怎么样，酒第一、烟第二，意不意外，号称用户数多少亿的天猫、淘宝、微信、QQ都只能排在后面。
不过，虽然不知道胡润的计算方式是什么，倒还是比较符合普通消费者感受的。
什么叫品牌价值，按照百度百科的解释叫市场价格，直白一点说，就是值多少钱，那么这个值多少钱怎么衡量呢。
有个最简单的方法，第一，看它的东西贵不贵，第二，看想买它的人多不多，毫无疑问，茅台和中华都是完美地契合了这两个条件。
一斤茅台多少钱，企业定价1499，而到了市场上则是2000-3000，而且有钱你也不一定就买得到，但一斤茅台的成本才多少钱，贵州茅台2018年财报数据显示的毛利率是90%，也就是说，按照茅台不到1000元的出厂价计算，成本不到100元。
100元的东西能卖到2000-3000，你说贵不贵，但是，市场接受，这就是它的品牌价值所在，想买的人多不多呢，我只知道不喝酒的人都想买，连美国零售巨头costco在上海开店，都要靠茅台来拉人气。
而中华又怎样呢，前瞻产业研究院的数据显示，*草烟**整体行业毛利率都在70%以上，而高端品牌的则更高，有媒体做过测算，以65一包的软中华为例，其成本不超过3块钱，毛利率比茅台还要高。
想买中华的人可能要比茅台少，但有一个事实是，逢年过节请客送礼，中华一直是很多家庭的首选，而买的人也不抽烟，即使会抽烟的人，买了也不一定抽，中华的性质更倾向于礼品烟。
能作为礼品的，品牌价值就不用多说了，显然，中华的稀缺程度不如茅台，但也不是你想买多少就有多少的。
当然，这两个品牌在吸金能力强的同时，也是纳税大户，对于国家和社会是有经济贡献的。
这么看来，茅台、中华分获冠亚军是实至名归。
另外值得一提的是，排名前二十的品牌中还有芙蓉王、五粮液、黄鹤楼、玉溪，真的应该给英国人胡润颁发一个“最了解中国国情的外国人”大奖了。
实际上，胡润从1999年发布了第一个中国富豪榜之后，就一直倍受争议，在当时的中国，敢以一种唯恐天下人不知的方式公布个人财富的，可能也只有胡润才敢做了。
据说2000年富豪榜上任正非的财富排到了第三，于是低调的任正非还找了代理律师给胡润发律师函，要求撤下名字，后来的黄光裕、王健林也找过胡润，王健林的质问也很有意思：
“我哪里有这么多钱。”
到如今，胡润的富豪榜已经被中国的富豪们接受了，胡润应该算是第一个公开中国富人圈财富密码的外国人，但他敢说的性格仍然不时引来非议，2018年发布的《企业家套现榜》就有公司公开发文质疑。
其实，发榜的也不止胡润，还有福布斯、彭博社、世界品牌实验室等，不过春江水暖鸭先知，这个全家都住在上海的英国人，可能才是最懂中国的，虽然有人说他的榜单带了过多的娱乐性、商业性，但有什么关系呢，看看就好。