曾经有一家青年服饰巨头公司，在鼎盛时期2013年，该公司在全国拥有 5200余家 门店，请了 周杰伦 等明星来做代言，在北京西单广场买下三层楼做公司服装卖场。没错，就是—— 美特斯邦威 ！！

近日，美特斯邦威发布一则公告，内容是出售其沈阳的商铺，售价为 3亿元 ，这已经是美特斯邦威近8个月来的 第3次卖楼 。

本来，企业不会轻易出售自己的固定资产，美特斯邦威不断卖楼“求生”，实质是美邦的经营确实出现了大问题。

2020年美特斯邦威的营收跌至 38.19亿元 ，同比下跌超三成，到2022年营收更是跌至 14.39亿元 ，再次下跌 45.45% 。营收已经不足巅峰时 15% 。在净利润方面的表现同样惨不忍睹，近三年的净利润亏损 20.84亿元 。

截至2022年年底，直营店仅剩29家，加盟店铺997家。如今直营店和加盟店可能不到1000家，不及鼎盛时期的1/5，真让人唏嘘不已。

美特斯邦威的问题并不是唯一的，我国其他服饰企业同样困难重重。

高端男装雅戈尔的净利润由2020年的 72.36亿元 下滑至2022年 50.68亿元 ，降幅高达30%。其毛利率和净利率同时出现下滑，34.18%的净利率为近三年新低。

虽然改革开放42年，21世纪已经进入第23年，中国经济高速发展，中国建立了最世界上健全的工业体系、最强大的工业生产能力，服装产量世界第一。

但是中国至今没有打造出一个具有全球影响力的服装品牌！

虽然有安踏、李宁、利郎、柒牌、劲霸、海澜之家等等，但是都没有真正走出国门 ，其国内营收仍然占总营收90%以上。对比其他国家，日本有优衣库、欧洲有HM，ZARA，阿迪达斯，美国有耐克。

我们的服装品牌远没有手机、家电、甚至新能源汽车在全球有名气！！

不仅仅是服装，其他消费品也没有拿得出手的国际品牌

这些年制造能力提升了，但是品牌建设速度显然落后了。

虽然国产品牌的地位和价值在国人心中正持续提升，但是我们的食品、饮料、酒类、日化类产品，基本是内循环。我们在国内有一大堆规模庞大、收益惊人的消费品企业。

例如，国内大名鼎鼎，卖水卖成首富的农夫山泉，还有元气森林、百雀羚、青岛啤酒。在海外市场几乎没人知道，哪怕是在日韩和东南亚文化圈也缺少资深消费者。

唯一在全球具有较高的知名度的，可能只有茅台酒和老干妈。

连我们看不上的墨西哥，这个国家都还培育了两个享誉全球的食品品牌：宾堡面包和科罗纳啤酒，特别是宾堡面包在中国也销售也非常好，其中国化的产品打造非常成功。你根本想不到这是一家墨西哥的外资公司。

消费品行业是一个下限无限低，而上限无限高的领域。

举个例子，你家门口的热干面餐馆和全球连锁的星巴克 在本质上，都是一样的。具有千差万别的是品牌的知名度和价值！！

要想打造全球品牌，不仅仅是靠规模优势就能够成功的，更是商业、文化、营销、质量的精炼，历史的积淀的产物，一代一代企业家的智慧结晶 。

我们也不得不佩服西方国家，和企业家们在国际商业领域400年的经验传承，打造了这么多全球大牌。

所以，希望国内的消费品公司认识到差距，多学习别人的先进经验，多一些真诚，少坑些消费者。

努力在未来二十年打造更多国际化的中国品牌，实现品牌强国，造福于民！！！

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