来源 | 豹眺（baotiao_net）
作者 | 原业伟
本文系原创，转载请联系豹小眺（ID：z_zh_h1016）
豹小眺说：
与BAT相较而言，网易云阅读在IP运营方面起步早，且人才充分，网络影响大，怎样利用这些优势打造自己的IP，网易云阅读想法不少。
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下
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文
相对于BAT巨头2015年在IP领域开始的宏大布局，网易打造IP起步要早得多。网易云阅读是国内最早也是唯一集资讯、原创、出版为一体的移动阅读平台。2011年6月，网易阅读正式推出iPad1.1.0版；2012年6月，网易阅读更名为网易云阅读，iOS、Android三端书籍平台全面上线；2015年，网易云阅读完成了重大的战略转移，从原有的数字阅读逐渐向主打原创文学和IP全版权开发战略转向。
起步早，人才充分，网络影响大，网易云阅读如何利用这些优势打造自己的IP呢？
从互联网发展而言，移动阅读是趋势，有更多的阅读场景，用户也能充分利用碎片化时间，黏性更高，这些都为IP运营吸引了深度优质粉丝。移动阅读的用户比较年轻，移动端更能产生适合这群年轻群体的IP，同时也能为经典IP带去年轻化的粉丝，在PC用户的基础上扩大影响力。
网易的客户端比例
网易云阅读是国内最早也是唯一集资讯、原创、出版图书为一体的移动阅读平台，在移动阅读时代，积累了大量优质的阅读用户群。这也为IP的发展奠定了天然的人群基础，同时能更好地帮助IP开发者了解市场对于各种IP的偏好，为IP的衍生开发奠定基础。
网易云阅读的注册用户数和性别比例
原创IP孵化，漫画储量最大
网易云阅读在2015年下半年开始正式从内容出版平台转型成原创IP孵化平台，承载网易布局文学IP的战略，不断重金签下《超级教师》作者张君宝、女频大神冬雪晚晴、武侠小说宗师温瑞安等数千名知名网络文学作家和上万部原创作品，其中不少作品已经和各大影视公司达成开发协议。如张君宝的《少年拳圣》、柴特儿的《巫蛊笔记》、马小虎的《马小虎的成长生涯》、雷立刚的《校花与野出租》等，都处于影视、漫画的开发阶段，将在2016年正式推出。
网络文学、漫画、游戏、影视剧都是IP的内容来源，同时也是IP的衍生形式。其中尤以文学小说和漫画被视为源头内容之一，优秀的小说可以改编成漫画、游戏，继而拍摄成影视剧，而游戏则是互联网时代的流量枢纽和变现途径，可以对网络文学产生巨大反哺。
分享互动一体化
网易云阅读作为网络文学内容平台方，一方面会在自有资源中挖掘孵化优质IP资源，另一方面也将会从外界寻找并邀请有潜质的优秀作者，挖掘年轻有潜力的内容创作者，孵化和培养新的内容IP。网易漫画拥有3000多部原创漫画，独家签约作品100多部，是目前国内原创漫画作品保有量第二位的平台。独家签约颜开、于彦舒、许培育、权迎升等200余位国内知名漫画家，签约作者储量巨大。
网易云阅读在移动端阅读使用率排名第四
全版权开发，重点产品打造
网易云阅读背靠网易集团，可以调动自有渠道的力量，包括新闻客户端、游戏、漫画及对外影视剧合作机构等，加以整合，投入到围绕一部作品的“IP全版权”开发运作中。
网易云阅读用户的学历与职业情况
网易云阅读在2015年着力打造的两部重点IP作品是柴特儿的《巫蛊笔记》和张君宝的《少年拳圣》，二者在易观国际发布的《2015年度IP价值研究报告》中被推荐为“2016年最具潜力IP作品”。这两部作品也获得了多家影视剧公司的青睐，影视剧、漫画都已处于制作之中。以《巫蛊笔记》为例，这部小说是网易云阅读真正意义上的第一个IP全版权生态项目，《巫蛊笔记》网剧将在4月底开拍，漫画、游戏等项目也正在同期跟进。《巫蛊笔记》调动了网易云阅读、网易漫画、网易新闻、网易云音乐、网易门户、网易游戏等强势网易域内资源，是网易多平台多渠道互动的一次“练兵”。通过IP的前置运营，调动阅读、音乐、漫画、游戏、影视等多方位资源配置，使这种概念得以落地，打造了“互联网+”时代IP全版权生态的全新案例。
除此之外，由网易云阅读签约作家雷立刚的小说《校花与野出租》改编的同名网络大电影也即将开拍，目前正在进行女主角海选招募活动。
漫画家权迎升曾在网易漫画平台发布了《中国惊奇先生》，颇受好评。他的另一部作品——在网易漫画的首发新作《猎行者》——将与爱奇艺合作改编成网剧。
除了影视剧之外，网易云阅读近期联合网易旗下多款游戏推出“游戏IP创写纪”项目，基于游戏的世界观和人物设定，将游戏改编成同名小说，目前的合作游戏已达6款，已上线连载的有《西游神魔决》《乱斗西游》，正在创作中的包括《西楚霸王》《百将行》等。
网易云阅读用户的地域分布情况
IP洗牌之年，打造长线全版权生态
网络文学是IP运营中非常重要的一部分，未来的游戏、音乐、视频、动漫、漫画等IP衍生形式，都高度依赖网络文学。在不断强化自身孵化能力的前提下，网易将加强自己的原创内容团队建设，打造原创文学作品，通过“编辑+作者+市场形成”的“铁三角”，运作IP，实现其价值最大化。
目前，网易云阅读和数百家出版机构、文学网站建立了长期的内容合作关系，包括读客图书、北京磨铁数盟、果麦文化、华章数媒等；同时，和三大电信运营商建立了良好的合作，计划对彼此开放电子出版方面的接口，引入更多的内容资源。在合作模式上，网易云阅读不仅有常规的按固定比例分成模式，还将借鉴电商平台模式，让内容供应商在平台上自主运营，网易云阅读只作为“平台的平台”，提供服务，从而让内容供应商获取更多的利益分成。
不管是网站还是出版社，网易云阅读抱着开放合作的心态，利用网易的平台和宣传资源，和合作方一起致力于优质IP的孵化、推广、运营方案，使得优质内容实现最大化的IP价值。
网易云阅读目前拥有60万册电子书资源，其中一半以上为原创文学，独家全版权作品超过4000多部。截止2015年9月，网易云阅读用户数已突破8000万，付费模式包括按充值得阅点、按单本收费、按连载章节收费、包月付费等。
网易云阅读市场部工作人员预判：“2015年是IP的井喷之年，2016年将会是IP的洗牌之年。”网易云阅读将在2016年进一步致力于打造自有原创内容的IP衍生开发，挖掘更多具有开发潜力的IP作品，打造自有超级IP。2016年将会重点打造的IP作品达数十部。此外，与外部更多合作方一共打造开放平台。以合作共赢为前提，用平等开放的态度与更多内容出版方和业界机构进行合作，进一步打通内容产业的上下游链条，一起探索出更多更有意思的合作模式和发展机会。
就集团层面来说，网易在2016年将进一步促进网络文学内容、动漫、游戏、影视、音乐几大核心业务之间的联动，真正实现IP全内容布局，打造IP长线全版权生态。