"虽然阿迪达斯中国声明鉴于中国市场的特殊情况以及自身独特的战略方案，依然会在中国市场投放电视广告，然而其全球首席执行官罗思德却在接受CNBC采访时宣布阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传，转而将营销重心放在数字媒体渠道的推广上，以此来吸引更多年轻人的注意。这表达出了一个明显的信号，未来，数字媒体渠道上的内容营销才是未来主流的营销方式，对体育内容营销来说，谁能做到极致谁就在消费者心中占领了主动权。 ”
流量思维已死，互动和内容营销永生
从电视时代，到门户时代，到搜索时代，到社交时代，再到自媒体崛起，用户的注意力在逐步被打乱，从来没有哪个时代像现在这样，品牌方既无法抓住用户的眼球，也没有办法抓住用户的内心。用户获取信息的方式越来越多，对广告的认知越来越低，更愿意选择有个性的品牌，或是朋友分享的品牌。因此，用户对传统广告的信任度越来越低，而对那些重视社交营销的品牌越来越有好感。
过去流量思维只关注四个指标，即曝光，点击，注册，购买。这与社交营销是完全不同的。首先，流量思维总是喜欢购买大流量的位置，比如扎堆购买门户的首页，而不会看中门户的频道页；社交营销刚好相反，不一定要购买某个大IP，反而更好某个细分领域的博主，或是某个媒体的社区频道。其次，流量思维往往只关注行动按钮和表单，忽视内容塑造；社交营销丝毫不关注行动按钮和表单，只关注内容是否能引起用户的共鸣，并产生互动。
比如像可口可乐昵称瓶，每次都能引起话题的杜蕾斯社交热点海报。企业要善于利于社交媒体，通过有趣的内容，帖子，视频，像一个真实的用户一样，与用户互动，塑造企业的品牌和个性化。
流量思维体现出的广而告之效果会越来越差，即便是在广告越来越精准的情况下，可以不夸张的说，流量思维已死，互动和内容永生。
只有重视内容和互动，才能重塑用户信任；而唯有信任，才能在用户注意力纷杂的时代，抓住用户的眼球和内心。
内容为王是体育营销的不变原则
聚焦到体育产业，在体育营销人眼中，无论是赛事、俱乐部还是运动员，都是内容的重要组成部分。事实上，每天接触着大量碎片化信息的我们，很难对某个具体的对象产生特殊的感情。但体育迷们却对他们所热爱的赛事、俱乐部与运动员有着极强的粘性与忠诚度。
也就是说，他们会在这个信息爆炸的时代中，在固定的时间关注固定的信息，且有着巨大的情感热情，这在今天是多么难得的一件事！因此，要想在新时代下做好体育营销，最关键的仍是将手中的产品资源进行最大化的发挥，这样才能在人们普遍缺少耐心的今天，在最短时间内抓住消费者的眼球与内心。
微博的再次崛起更是很好的证明了这一观点。今年2月的NFL超级碗，微博首次直播了这一重磅赛事，比赛开始24小时内，赛事短视频的微博*放播**量更是高达8841.6万，其中爱国者逆转赛局的视频*放播**量就达到422.3万次，实现了比赛精彩内容的广泛传播。此外，Lady Gaga在超级碗中场秀从天而降，也成为微博上网友热议的话题。由@NFL橄榄球官方发布的Lady Gaga演出视频共获得3096万人次的观看，成为当天最受微博网友关注的视频之一。
把有趣的内容做到极致会有更大的收获
图文+视频貌似是现在最火的体育内容营销的载体，但如何让其产生更大的价值，吸引更多的用户那就需要创意+出色的设计能力来实现了。纵观目前微博平台上较火的体育类自媒体账号就能发现，每每提到NBA或欧洲足坛的新闻，总是能见到一些精美设计的海报和精心剪辑的集锦视频，观看量及互动量都挺客观，但仔细分析就能发现，大多数设计出色的图文视频都来自于翻墙并且原封不动的摘录国外知名体育自媒体的账号，其中，Bleacher Report，Ballislife等是重点抄袭对象。这样的拿来主义且不谈是否道德，各类大号之间就没有了竞争壁垒，内容变现也就无从谈起。
纵观国内体育营销市场，自主开发体育内容的公司寥寥无几，不少都是从之前解说员的身份跳转进入内容创业一行，在对体育赛事的了解程度上有着自己的独特见解，但在体育营销的美感及品味上就差了一大截。中国的体育内容营销的大路上，需要更多的创意，更多的美感来挑起中国体育迷们的热情。
Bleacher Report等国外体育自媒体自身拥有出色的平面设计，视频剪辑，特效制作等各类创意型人才，这让他们生成的体育内容生动而有趣，讲究效率的特点使得他们能掐准热点赛事的火热话题，之后的经过独特设计的图片及视频能够第一时间触达体育迷的心灵，在社交媒体上引起更大的互动和二次传播，让他们在受众的心中扎下了根，现在通过巨大的互动数据，他们在内容变现的形式上游刃有余，不断推出品牌赞助的体育纪录片，短视频等，甚至还能依靠自身品牌打造出品牌衍生品。
反观国内的体育内容营销领域，还没有一家能够形成这样的规模和态势。对于国外的赛事可能抄袭一下貌似很方便，但国内有这么多的焦点赛事，中超，CBA，最受关注的国足比赛等，其实每天都充满着话题，唯独没有生成极致的二次内容。这对于现在的中国体育内容营销来说，是个缺失的环节。我们期待有更好的创意人士能够进入到体育内容营销的潮流中，将其提升到一个新的高度。
