玺承（ID：xicheng-edu）
作者 | 小玺君
编辑 | 小玺君
“来喽，来喽，所有女生们！”
5月26日下午，一句熟悉的开场白后，李佳琦再次回归618大促直播间。
在助播团的助力下，直播间显得异常热闹，李佳琦也充分展现了他的带货功力。
据淘宝直播数据，预售首日，李佳琦以 “美妆节” 作为618头阵，累计上架338个单品链接， 其中包括324个美妆产品，GMV高达49.77亿元，同比增长21.4%。
香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等直播间紧随其后，当晚交易额均破亿元。
而本次618预售率先出手的 京东、快手、小红书 等，也纷纷晒出了自己的“战绩”。
一场电商巨头短兵相接的*刃白**战正愈演愈烈。
一晚卖近50亿美妆，
李佳琦仍是淘宝大促的“擎天柱”
没有意外，时隔一年后回归的首场618大促中，李佳琦依旧稳坐“淘宝直播一哥”的位置。
从5月26日淘宝各大直播间的表现来看，李佳琦直播间“美妆节”在当天下午16点09分就率先突破了 1000万*放播**量 ，而此次618大促预售首日的 最终*放播**量高达1.7亿次 。
远远领先于同日 罗永浩直播间的587万、蜜蜂惊喜社的3022万、烈儿宝贝的2269万*放播**量 。
有相关媒体统计，本次李佳琦直播间共上架了 324个美妆个护产品 ，相比于去年双11增长了 约22% 。
其中，大部分产品仍为进口产品，国货产品占比约为25%。
不过，国货产品相比于去年618预售占比的22.73%还是有所提升。
- 就本次直播间的具体表现而言，品类上， 面霜、精华、防晒、面膜仍最受欢迎。
在39个销量超10万+的产品中，就包括了6款防晒产品、7款面膜产品、13款涂抹类护肤产品，而仅有三款彩妆产品上榜。
- 品牌方面，本次李佳琦直播间共涉及 137个美妆品牌 ，对比去年同期增长约 15% 。
其中，GMV排名前五的品牌分别是 欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和OLAY ，GMV分别实现3.2亿元、3.13亿元、2.32亿元、2.04亿元和1.83亿元，合计达 12.52亿元 ，约占李佳琦直播间618预售首日总GMV的 25% 。
部分与李佳琦长期合作的品牌，也拿出自己最大的“诚意”。
如 珀莱雅将大促商品数量从去年的五款增至今年的十一款。
珀莱雅早C晚A组合在李佳琦直播间的优惠情况
除了“老朋友”珀莱雅、薇诺娜等品牌，本次618李佳琦直播间还出现了一些美妆新面孔， 如佰草集、瑷尔博士系、可丽金、毛戈平等。
当晚，瑷尔博士的益生精研平衡修护面膜销量更是突破了10万+件。
值得注意的是，今年618也是美ONE的李佳琦Austin、所有女生、所有女生的衣橱三大直播间首次共同参与大促。
从618首播的流量来看，已先开播的“所有女生的衣橱”直播间目前仍无法与李佳琦匹敌。
至于后期表现，还有待观察。
保健类同比增长804%，京东618多品类迎来爆发增长
相比于淘宝头部主播在直播赛道上的亮眼表现，本次618大促的另一主角京东也不甘示弱。
5月23日晚8点预售开启，京东提前抢跑618。
京东官方披露的预售数据显示，截至5月25日24点， 本次京东618人均购买预售商品数量同比增长超30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。
参与预售的消费者中，90后是主力人群，占比近70%。银发族表现活跃，参与人数增长最高。
- 在3C数码产品上，京东保持了一如既往的优势。
预售开启28小时，学生平板品类预售订单金额同比增长3倍；
雷蛇、ROG游戏鼠标预售订单金额同比增长均超5倍；
新兴歌词音箱预售订单金额同比增长100%；
折叠屏手机销量同比增长超3倍；
运营商合约手机销量同比增长超80%。
- 同时，趋势类家电家居产品也迎来爆发增长。
预售开启4小时，超薄冰箱、2匹挂式空调、游戏电视等家电，原木风实木床、护眼灯、奶油风窗帘、珐琅锅等超60个趋势品类预售订单金额同比增长超5倍。
预售开启28小时，一次性旅行毛浴巾、洗脸巾产品预售期订单金额同比增长超4倍。
- 另外， 京东自有品牌京东京造， 营养保健、家居日用、家装建材、箱包皮具品类产品最为热销，成交额同比增长804%、132%、64%、49% 。
- 以及 车品消费、时尚消费、家居日用品消费 等，都迎来不同程度的增长。
以服装品类为例，Calvin Klein等11个品牌订单金额增长超7倍，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200个男女装品牌订单金额增长超200%， 维多利亚的秘密订单金额增长84倍 。
不仅如此，此次618大促上，京东除了加大补贴力度来拉动爆品销售，还会邀请行业超头主播来加盟带货。
相关业内人士透露此人正是“交个朋友”的 罗永浩 。
老罗的加入，能否给直播底子一向薄弱的京东带来巨大曝光，目前来看还是个疑问。
预售首播爆卖16亿，快手辛巴欲进军水果行业
本次618开启后，快手、小红书的表现也不俗。
其中，总是“慢半拍”的 快手 ，今年却最先启动618预售。
并拿出 跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金、品牌商家会员 等多种补贴玩法，全方位对标传统电商平台。
在直播电商的优势赛道上，快手的头部主播 辛巴 于5月20日率先开启了自己的618首播。
据悉，这场超13小时的预售首播，共上架超200个商品链接，刚开播在线人数便超过百万。
最终，全场带货销售额超过16亿元，销量超过1500万件。
其中， 榴莲、山竹、芒果、甜瓜 等水果产品是直播间的重点产品， 总带货销量超过106万个 。
还有 vivo手机、红米手机 的单品销售额均破亿元。
直播中，辛巴还宣布辛选正式进军水果行业， 聚焦在高端水果品类，开通了“生鲜售后专属通道” 。
首播热度突破6亿，小红书章小蕙奇袭618
更为出人意料的是小红书。
继今年3月董洁在小红书的“慢直播”出圈后，关于小红书直播标杆的讨论就一直争议不断。
此次小红书预售正式启动前夕，5月22日， 香港名媛章小蕙在小红书开播，首场直播热度就超6亿。
与李佳琦、辛巴等讲究“多快好省”的直播间不同， 章小蕙的直播间显得名媛范儿十足，且选品大多为小众高价的商品。
如185元的发圈、700多元的粉底液、一千多块钱的梳子。
然而章小蕙个人的艺术品味，外加强大的号召力，让这场直播中的选品几乎都被抢购一空。
官方战报显示，这场直播销售额超5000万元，超100万人次观看。
另据媒体统计，截至发稿前，章小蕙小红书账号粉丝106，近30天涨粉超22万。
此外，618期间， 董洁、杨天真、黄奕等也会在小红书明星直播间亮相。
折扣力度变了，战线又拉长了。
这场号称“史上最大投入”的618大促战役才刚刚打响，*药火**味还在各电商平台间不断蔓延。
关于各电商平台的最新战报，后期我们也会持续跟进报道。
内容综合来源：青眼、新榜、化妆品报