如今，走进各大购物中心，似乎总有一个主题。走进那里，仿佛来到了另一个世界，你会看到热闹的集市，小时候的街区，纽约的街头，英伦皇室风情等等。

这正是各大购物中心入市、调整、升级的“重要*器武**”之一——场景化。

上海静安大悦城

随着95后、00后成长，以动漫IP为代表的二次元文化，逐渐成为主流文化。为此，上海静安大悦城以日漫和国漫风格为主，引入9大优质ACGN（动画、漫画、游戏、小说）品牌，包括阅文集团与唐公子的全国首家主题咖啡店、上海首家以动漫卡通游戏为主题的港式茶餐厅、上海首家2in1动漫主题体验中心、手办、模玩、扭蛋、动漫衍生品等一系列内容。

在整体以蒸汽魔幻设计风格为主的环境中，这些二次元内容传播快、高粘性、高消费、强互动、再生产的特点都更容易吸引年轻一代，也更容易具有产生社交价值。

上海中信泰富广场

上海中信泰富广场4楼针对女性消费者，开业了一个面积超过2300平方米的女*生活性**方式主题街区——Village68。以女性喜爱的粉色系及柔和色调为主，结合闪亮的灯光、独特的美陈造型、后工业设计元素等，打造出能够激发女性消费者“少女心”的梦幻趣味场景。

区域内汇集了包括多个首进国内的年轻品牌在内的多元化内容，例如有涵盖了45个独立设计师品牌的d project买手集合店、首进中国的服饰品牌CRKO、Petit Break精品咖啡馆、漫书咖城市生活书店、（更多资讯关注头条号：快看时尚）国内首家规模化引入风靡欧美的EMS运动方式的一对一私人连锁加盟健身机构K-EMS STUDIO、JUMP+蹦床等。

可以明显看到，这些主题街区主要是从创造第一眼的视觉冲击感，吸引消费者进入；到依靠故事、场景，激发消费者的情怀、情结、共鸣，强化印象；再到通过文创、餐饮、娱乐等体验业态延长消费者停留时间、提升消费可能，并通过消费者自发的社交功能，实现品牌的口碑传播……

如果回顾一下2017年至今开业的购物中心室内主题街区项目，我们可以看到这些趋势：

趋势一：购物中心几乎“人手一个”主题街区；

趋势二：文创主题最多，细分业态加快主题化；

趋势三：所选的主题和地域环境、文化相结合，一方面，打环境差异牌，另一方面，打复古情怀牌；

趋势四：主要集中在“商业重灾区”，并且逐渐下沉；

趋势五：一个购物中心甚至“手握”多个主题街区；

趋势六：即使没有主题街区，也在加大场景化的范围。

当未来已经是“没有什么是不可以跨界”的时候，主题的设定、主题之下内容与品牌的选择，将需要更多的想象力与传染力，从而让消费者能够持续发出感慨——好玩，好美，好感动……

由于现在已经不是为买而买的时代了，消费升级，消费者越来越注重购物的场景和体验。不只是购物中心，品牌们也开始注重店铺的场景化营销，以准确的市场定位，锁定目标客群。MUJI集合店的极简生活方式、星巴克大师店的专业体验、诚品书店的诗意美学空间等，它们精心设计店面空间，布局、灯光、色彩、装饰、陈列...每一处细节都力求完美，（更多资讯关注头条号：快看时尚）打造符合品牌调性的氛围，呈现高品质、极致化的产品，传递品牌文化与价值主张。配合专业的销售顾问、高效的服务流程增进顾客的体验感。

零售店铺的场景化营销是未来的发展趋势，激活了人们的感官，吸引消费者驻留，有先见之明的品牌必定会主动出击。