2023阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛已于日前在北京工人体育馆完美落幕，世界球王梅西首发登场，开局仅81秒就破门，打破2018年对阵切尔西时的2分06秒。
梅西开局这石破天惊的一球，不仅彻底点燃了现场球迷的热情，也在全网掀起了“梅西热”，接下来发生的小插曲更是将相关话题推上了舆论顶峰。
就在比赛间隙，一名球迷从看台上翻下来，直奔球场中心的梅西，兴奋地和梅西来了个拥抱，途中还顺便跟大马丁击个了掌，最后一脸满足地被安保抬出了现场。这令人啼笑皆非的一幕，很快就刷屏了各大社交平台。
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除了这位一夜走红的狂热球迷，潜伏在赛场周围的各大品牌方也是忙得不亦乐乎，为了蹭上梅西这一世界级流量密码，可谓是“卷生卷死”，花招尽出只为争夺更多话题流量。那么究竟有哪些品牌收割了这波流量，又有哪些品牌赢到了最后呢？
官方赞助商|图源网络
“捡漏”之王：尤尼克斯赢麻了
男孩冲进赛场拥抱梅西，不仅带火了当事人，还让他脚上穿着的一双尤尼克斯羽毛球鞋结结实实刷了一波存在感，可能连尤尼克斯官方都没想到，自己一个主打羽毛球相关产品的，会因为足球拉了一波曝光，而且还是梅西这样一个世界级顶流。
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一般遇到这种情况，考验的就是品牌方运营团队的快速反应与决策能力，毕竟这一波热度虽然大，但放眼整场来看其实是转瞬即逝的，尤尼克斯也深知这一点，于是火速更换了电商海报，并将“一双好鞋，掌控全场”的品牌slogan与该事件进行结合，还顺势在直播间对同款球鞋发起了带货，主播讲解也调侃味十足：“穿上这双鞋，你就能在球场上健步如飞，12个保安都跑不过你”。
尤尼克斯直播截图|图源网络
尤尼克斯凭借着这一波操作，不仅赚足了话题度，还白捡了一波广告位，“梅西球迷同款尤尼克斯球鞋”热搜不仅霸榜各大电商平台，相应商品销量更是蹭蹭暴涨，截至目前，决赛落幕不过两周时间，京东平台尤尼克斯球鞋近30天的销量就已达5W+，高居羽毛球鞋榜首位。和其他大砸特砸推广费的品牌相比，尤尼克斯一分钱没花，就去得了这样傲人的成绩，这一波捡漏实属赢麻了。
尤尼克斯球鞋销量情况|图源电商平台截图
蹭流量能手：京东“准时送达”
要说蹭流量蹭得最有“技术含量”的还得是京东，就在比赛即将开始之际，就等着裁判开球了，球场上却迟迟不见球的踪影，没有球还怎么比赛？就在众人以为闹了个大乌龙的时候，一个身着京东快递制服，手里抱着快递盒的快递小哥，在万众瞩目中飞奔到了球场上，他从盒子里拿出了一颗足球送至主裁手中，在转身离开之前还特别向梅西挥了挥手。
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不得不说，京东这波操作可谓别出心裁，在球员、观众、媒体全员到齐，气氛也炒起来了的开赛前一刻突然亮相，直接让全场的目光齐聚京东，想不看到都不行，毕竟人家手里拿着球场上最重要的那个主角。
不仅如此，这位送球的小哥也大有来头，人送外号“跑得最快的快递小哥”，而京东在物流方面主打的就是一个“快”字，借助送球这一神来之举，既不硬广，又博得众人好感，顺势将京东“送得快”的优势进一步扎根进用户心智，这一轻量级举动却占尽天时地利人和，可以说是整场最成功的营销典范之一。
图源京东
稳如泰山老大哥：东鹏特饮稳扎稳进
此次国际足球邀请赛，聚焦全世界球迷目光，还有“球王”梅西首发助阵，作为“赛事常客”的东鹏特饮自然不会错过这场狂欢，不仅官宣成为此次邀请赛的官方指定功能饮料，在赛场背后更是频繁更新醒目的品牌标语，怒刷存在感。
图源东鹏特饮
与其他借势蹭流量花招百出的品牌相比，东鹏特饮似乎显得更为老道、沉稳，但如果说声量和存在感这一块孰强孰弱？东鹏特饮必定排在前列，为什么这么说？一句话，只要你是一个足球迷，你就不可能不知道东鹏特饮。
看看去年的世界杯就明白了，不管是在赛事现场，还是央视转播，你都很难忽视东鹏特饮那段魔性却又创意十足的神曲，“我累我累我累”*脑洗**歌词，与球迷们最熟悉的Ole Ole Ole旋律非常契合，不管是开赛、点球、中场休息，还是任意一个激动人心的赛况节点，只要音乐一响，球迷们的DNA立马开始躁动，不由自主地跟着唱起来。
图源东鹏特饮
节奏感强、朗朗上口、传唱度极高，这短短几句歌词让东鹏特饮在整个卡塔尔世界杯期间，着实大火了一把。再加上东鹏这些年在体育赛事上的大力营销，除了在足球领域大展身手，还频繁亮相电竞、街舞、篮球赛等现场，接连赞助KPL王者荣耀职业联赛、杭州亚运会等赛事。
这就给人一种很奇妙的感觉——没有东鹏特饮的比赛是不完整的，熬夜看比赛不来瓶东鹏饮料的话，总觉得少点意思，东鹏特饮俨然成为广大球迷心中的观赛必备饮品。“累了困了喝东鹏特饮”的广告已经深入消费者心智。
当然了，除了捡漏、蹭流量以及稳重派这三种截然不同的营销玩法，此次邀请赛现场还有不少品牌玩起了隔空“互掐”，只为争夺最优先的流量阵地，而这“掐”得最火热的当属蒙牛和伊利，双方都声称自己是此次邀请赛唯一的乳企赞助商，至于最后谁掐赢了，至今尚未有定论。
结语：
体育明星带来的流量效应完全不亚于甚至超过娱乐圈艺人；体育事业作为全世界的关注焦点，不受信仰、文化、语言、种族等限制；再加上正能量、积极向上的体育精神，本身就带有巨大的话题性，能够吸引全世界体育迷的关注。
因此，将体育赛事作为建设品牌营销阵地，几乎是每个品牌的“必争之地”，这也不难理解，为什么在此次赛事上，这些品牌铆足了劲想要跟梅西有更近距离的接触。
那么问题来了，这一次哪个品牌卷到你了呢？