5月18日,四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网,正式发布了2023年4月份共30家汽车企业的声誉排行榜。上汽大众排名第一,一汽-大众和一汽红旗分列第二、三位。

从4月的汽车企业声誉排行榜来看,总声量环比上涨36.45%,四度总得分环比微跌0.01%。具体到四个维度(传播度、影响度、互动度和友好度),仅传播度上涨1.39%,影响度、互动度和友好度分别下跌0.48%、0.19%和1.55%。
因为4月份恰逢上海国际车展,因此行业整体声量大幅上涨也在情理之中,但影响度、互动度和友好度分值却有所下滑,整体传播效果并没有想象中的好。尤其是友好度得分环比下滑明显,说明在舆情健康走势方面,行业整体中位数还是处于下滑趋势。

4月负面声量环比下跌28.02%,负面信息占比下跌34.45%。其中,特斯拉中国和比亚迪汽车的负面信息增长较多;理想汽车、华晨宝马的负面信息占比增长较多。
从媒介平台使用占比情况来看,4月微博环比大涨202.82%,视频增长7.09%。微信、网站、APP客户端和论坛则分别环比下跌0.84%、13.31%、22.00%和31.04%。评论数下跌22.30%,转发量环比大涨80.3%,点赞数环比微跌3.74%。

从4月汽车企业传播声誉排行榜来看,排名垫底的汽车企业是特斯拉中国。主要还是大量增长的负面舆情导致友好度得分过低,比如特斯拉车型涨价、特斯拉中国员工薪资全球排名最低等等。
从榜单排名变化来看,4月份排名上涨最多的是奇瑞汽车,从3月份的第18位上涨到本月的第9位;4月份排名下滑最多的汽车企业是一汽丰田,相比3月份下滑10个名次。
