2023年618购物节正式结束，但是与此前的购物节不同的是，今年各平台并没有发布战报结果。

虽然有人表示这与时间有关，但是除了战报没有公布外，类似此前的多种舆论对618的讨论也没有出现，或意味着在虎头蛇尾之后，2023年的618可能是一个虎头无尾的状态。

热血开头

在正式进入618前，京东、天猫平台先后打出史上最大力度的口号，并共同对今年的618大战推动热度增长。

而在开售30秒后，京东方面的成交额数据已经破亿，店铺1.8小时的成交额超过2022年中累计28个小时的表现。

而淘宝天猫方面美妆、数码产品等多个品牌的售卖成绩，也在首日宣告销量破亿。

而这也表示今年的618虎头属性，较于2022年是有所突破的。抖音、拼多多的销量数据根据业内人士的表述也都有一定的上浮。

仅仅是开赛当日的消费数据，就产生了与此前的较为明显的差距。

这样的情况显然是开了个好头，但是在之后，热度并没有延续下去在平台普遍选择补贴式购物之后，差距并不能明显的拉开。

以京东为例，除了百亿补贴的继续发放之外，为了刺激销量，平台方面还推出了每日三张的200减20的消费券。天猫、抖音等平台也做出了类似的行为。

按照常理来说，在刺激增加之后，消费者应该是会产生更多的消费，且平台的战报结果也将即时放出。

即使因为统计工作繁忙，那么也会表示出还没统计完等相关消息，但是今年的618却出奇的安静，这又是为什么呢？

递减

无论何种策略，在出现之后都会产生一定的效果。但是在长期处于刺激状态之后，受众给到的反馈会越来越少，策略的效率是递减的。

补贴虽然一定程度上降低了消费者的购买压力，但是本质是为了刺激更多的中小商家产生销售数据。

现阶段中，面对消费，民众的情绪是较为谨慎的，与此前不同的是热销的产品，已经从小商品变为个体价格中高，反馈价值较大的产品，也意味着民众的消费已经升级。

但是这样的升级改变了民众的选择模式，从冲动型的消费转变为理智型的消费之后，网购的价值已经改变。

那么网购的价值是什么呢？很简单的是，京东最一开始提倡的“多快好省”就能看出，实际上网购环境中讲求的并不是消费质量，而是消费数量。

由数量转变质量的过程中，购买频次就成为了一个关键点，但受制于收入，消费者在选择高价格的产品享受高价值后，对普通产品的兴趣已经有所改变，网购的效率价值被降低。

这也导致即使商家打的热火朝天，消费者也表现也趋于平静。而今年的618战况与战报，也将与往年不同的是，真正受益的是头部品牌，以及少部分的能够提供高价值的中小商家。

为什么这么说呢？实际上在此前的商业购物节后，从上热搜的除了战报结果之外，更多的是货品的退换事件，618的平淡背后，或也意味着低调的618或许是一件好事。

新的痛点

而在今年的618之后，或许京东等平台要开始考虑寻找新的痛点，在消费效率与低价攻势无法产生更大的价值后，618这样的商业购物节也略显苍白。

平台方面，或许除了加强自身的服务以及产品供应链价值之外，更重要的是如何面对理智的消费群体。

少部分人表示，理智的消费环境并没有完全的形成，一部分的消费者依旧是低价产品的追捧者。

但是根据多平台现阶段对中小商家的描述，实际上中小商家的产品，已经与此前的低价制品有了差距。

这些产品虽然价格依旧低，但是功能性依旧可以保证，也表明在利润中更多的依靠了数量，而不是此前的成本。

但是无论新的痛点是什么都是消费主义的延伸，更好在此后与更贵的关联有所下降，受众也极有可能成为新的定义方。

话题之外，在今年的520这样的商业炮制爱情节日中，央媒以及鲁豫等知名媒体人，也再一次对这样的节日进行了新的描述，观点的主要导向也是在于，节日应该只是节日与消费并无关系。

而在此后，或许消费节的数据也越来越难以登上台面，京东等平台在此后的竞争中，也仅能依靠真正的实力才能得到更好的博弈结果。