“2016年4月，你关注了我们，这件事对于你一定微不足道。可是你说会不会有那么一天，你真的喜欢上了‘芥末微报’喜欢上了这几个20多岁的人，想和他们一起做有趣的事情。欢迎你，奇怪而有趣的人。”
当你关注了芥末微报，它弹出的欢迎语，让你心里一软，心想，“这个公众号有点温度”。
每天晚上11:11推送，《你就是嘴硬，欠吻》、《你分手后真酷》、《你听不见，我爱你》.....它总是在夜晚最孤独的时刻，敲打你心里柔软的那个角落。
（卡通形象）
马先生、池先生、鱼小姐、朱先生、芥末学姐、李先生，这几个性格鲜明的人，写着各自喜欢的文章，讲给他们的读者听。
（芥末微报提供）
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一个有趣，有料，有温度的公众号
1.芥末微报这个公众号是怎么诞生的？又是怎么定位的呢？
芥末微报的创立，本身就是一件有趣的事情。就和它的定位一样，有趣，有料，有温度：一份年轻人喜欢的原创深夜刊物。芥末微报的前身，叫做“芥末英国”，是芥末网英国留学业务的对应新媒体账号。
然后在2015年初，微信非常流行测试（当时测试并不封号），我们的一位实习生策划了一个用塔罗牌测试你的新年运势的测试h5，我们用了几天时间，粉丝从七千，涨到了十五万。于是在当时，我做了公众号改名的决定。
我跟公司的老大商量了下，在做留学内容（比如芥末留学微报）和做年轻人喜欢的内容（芥末微报）之间，选择了后者。而目的也是希望让更多年轻人喜欢，通过更大的基数来对我们公司的主营业务，也就是留学，提供支持。
2.在这个定位之下你们对粉丝的画像是什么样子的？
基于这个目的，我们的内容定位从目的上来说，就是年轻人普遍喜欢的内容。而受众的定位也和我们的业务层面的受众相契合：20岁左右的年轻人。如果具体给他们做画像，当然是有趣好玩，有点小情怀的年轻人。
目前芥末微报的粉丝量在三十几万，且一直通过内容维持比较稳定的增长。
3.在后续的运营中有什么推广计划？
至于未来的涨粉，并不是我担心的事情。因为我们首先要考虑的是，将三十几万的读者真正伺候好。无论是我们，还是我们的读者，都不希望浮躁和急功近利。
4.目前的运营团队有几个人？
芥末网的新媒体部门有超过30名员工，而芥末微报目前有七位编辑，其中包括了两个实习生。
（团队照片）
《我欠女朋友一个技能》
我的iPhone6手机，买的是16G的。不玩游戏，不喜拍照，认为足够用。我想用16G的人都懂：我们*逼傻**了。于是我想，分过手的人也是这样吧。初见之时，觉得16G的爱情就足够。慢慢相处，原来64G甚至更多的爱才能包容两个人之间所有的不愉快。
这是池先生写的一篇文章，芥末微报每天推送一篇有趣，有料，有温度的文章，给深夜的年轻人送去一份深夜读物。
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什么样的内容可以打动读者？
5.“芥末微报”内容方面有什么固定栏目吗？重点推出的栏目是什么？
我们没有固定的栏目，只有固定的人。这也是芥末微报未来的路线：让几个各有特点的年轻人，代表更多的年轻人。
而每个作者，都有自己比较喜欢和擅长的内容。比如马先生喜欢写故事，鱼小姐和芥末学姐负责女孩子的那些事儿，李先生比较杂，所以现在成了我们的后勤，主要写编辑部内部的事情，朱先生和骨钙钙是一对儿活宝，会配合做有趣的星座，测试以及插画内容。我平时负责整个部门的运营，所以很少在芥末微报上写文章，写的也多是自己的一些生活感悟。
6.“芥末微报”是从哪篇推送开始逐渐走红的？
我们确实有很多篇阅读量几十万的文章，却并没有觉得哪一篇属于里程碑。算是一直不温不火的前行。我对团队的内容也要求克制一些，不要过度的用内容来刺激读者。我更喜欢让芥末微报的读者慢慢的了解和喜欢上我们。
7.在人物设置上，有马先生、池先生、鱼小姐、朱先生、芥末学姐、李先生，他们每个人都有鲜活的个性，生活中也是如此吗？
我们的个人特色，更多的通过人的本身来反应，而不是通过写的内容。比如马先生是天蝎座的不婚族，骨钙钙是可爱的脑洞少女，朱先生神叨叨的。我们平时会在芥末微报的内容中，晒出他们的日常，比如照片，小视频，让我们的读者真真切切的了解我们每一个人。也许有一天，马先生不写故事了，开始写星座。朱先生不写测试了，开始写故事。但是，马先生还是那个天蝎座的不婚族，朱先生还是那个神叨叨的192cm的东北少年。
（插画师骨钙钙）
8.在原创内容生产上如何持续产出呢？
持续产出原创内容对于我们来说并不是大的挑战，毕竟我们是一个团队，而目前马先生作为编辑部的主要负责人，也有多年在传统媒体上的经验。我们最大的挑战是，如何让读者持续的喜欢我们的原创内容。毕竟我们的读者关注的微信号越来越多，能用在每个微信号的阅读时间越来越少。而且每个读者都在成长，眼界都在拓展，品味都在提升。让他们持续喜欢我们，我们就要成长的更快，写出来的东西必须越来越好。
9.头条的选题是怎么操作的？
头条我们要尽量保证调性统一，让大家每天的账号展开，都有比较稳定的预期。所以一周至少有四天都是马先生来写头条，其他几天才是剩下几个人轮流露脸。标题我们会一起商议，达到吸引人，适合分享，并产生议论的传播效果。
10.在内容上，有加入石先生的原创歌曲，这一举动的反响如何？未来还会加入语音吗？
石先生是我初中的同班同学，非常要好的朋友。现在是一名吉他老师。我一直怂恿他来我们这儿录歌“玩儿”。没错，就是“玩儿”。我们都单纯的觉得，这是一件挺好玩的事情。让大家在一个微信号，能独家的听到原创的，或者翻唱的歌曲。我猜，大家并不会在意偶尔的跑调和歌曲本身的小众，大家普遍觉得这件事很美好，我们也就成功了。事实证明确实是这样。语音也好，短视频也好，只是我们传播内容的方式。只要适合，我们都会继续尝试。石先生也会在不忙的时候继续唱歌给大家听。
11.用户会生成UGC吗？
在UGC方面，我们有芥末微报编辑部的个人微信，很多时候我们会在上面问大家问题，并收录大家的精彩留言作为UGC。但是未来我们会把这块放到芥末的奇怪星球里去做。也就是芥末微报的社群。第一星系目前已经要满员了，也就是5000人。无论在第一星系的朋友圈，还是在每个星球微信群，大家都非常活跃。周末的凌晨1点多，都会有十几个群在热火朝天的聊天。
（办公室的宠儿：“前台”）
12.当初为什么会想到设立奇怪星球（社群），目前为止有多少人加入了？平时是怎么维护的呢？
做第一星系的初衷，是我们想突破内容运营，从用户运营的维度来考虑新媒体运营。所以第一星系的维护，是我们的用户运营小组来负责。他们同时还负责其他几个“星系”的维护，属于我们的战略级部署。（有纹了身的星球、不放弃爱情的星球、一直在路上的星球、一个时尚的星球等25个星球）。
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商业创意本身就是一件很酷的事情
13.芥末微报目前的盈利渠道有哪些？主要盈利模式有哪些？
提到盈利，这又是一个我们比较奇葩的地方。
芥末微报背靠芥末网，是一家已经拿到多轮融资的互联网留学公司。换句话说：芥末微报是拓中教育旗下，芥末网品牌下，新媒体部门里，运营的诸多新媒体平台中，微信平台上的，诸多账号中的一个。在公司层面还是蛮渺小的存在。也许正因为我们渺小，才会接一些商业合作，给公司赚点小钱，刷一下存在感。而且我一直认为做商业创意本身就是一件很酷的事情，因为它说服了一个人去做一件事情，我平时也非常喜欢看广告。
14.未来会加入什么新的盈利模式？
至于其他的盈利模式，或者新的盈利模式，还要取决于我们的主体。首先我们可以为年轻人提供免费的留学办理服务。其次，公司层面未来也会针对年轻群体，提供更多的基于教育和培训上的服务。这些都是可以让我们的流量产生变现的。而这个优势无疑是很多公众号都不存在的。
15.在接广告方面如何针对目标用户选择适合他们的广告？广告收入方便透露一个大概数字吗？
对于广告与读者的关系，我认为：没有适合读者的广告，只有适合读者的产品。所以当我们认为年轻人对我们推广的产品有需求，我们就会进行合作。同样的，读者是否会读完一篇广告，产生购买的转化，90%取决于产品本身。而广告写的好与不好，更多的会反馈到公众号上，而不是转化上。好的广告会有更高的阅读和分享，更少的读者取关，但是并不一定会带来更多的购买。通过创意，确实可以提高用户的购买欲望，或者产生一瞬间的冲动点击了消费。但是我相信这个并不会是最终转化的核心参数。产品本身才是。我们要做的，是让有趣的创意尽量远的传播。我们每周的广告量，自己设立了限制。每年的广告收入在百万级的。
16.芥末微报会采用哪些不同的形式来做品牌推广？
很多品类的广告并不适合用一种固定的模式来写。给索尼做的是纯手绘的推广，为“回家吃饭”做的：《你再坚强，也会输给这四个字》，我们采用粉丝征稿的形式。
芥末微报团队里每个人的风格都不同。每个人适合写的广告也不一样。我们会针对不同的品牌，找不同的编辑去写，比较鲜明的就是鱼小姐写美甲和美妆。
17.未来会做短视频吗？
未来我们一定会做短视频，因为4G甚至5G一定会普及，大家看短视频的门槛会越来越低。这个是我们做这个决定的基础。另外，我们本身就是一个自诩年轻好玩的团队，希望和读者0距离。短视频目前看是最适合的模式。
18.对未来在内容和发展方向上有什么规划？
未来我们希望继续贯彻“年轻人的深夜刊物”这一定位，做更丰富的内容，同时更多的爆照，爆料，培养芥末微报的忠实读者，让几十万读者更了解我们。我们还会创造更多的芥末星球，把社群真正做大，不只做内容和人的传播，还要做人和人的传播，立体化的打造芥末微报这个品牌。
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