眼镜诞生的目的是为了解决视力问题，不管是从最早的老花眼镜，还是近代所生产的近*眼镜视**，都是为了解决人们眼睛出现视力而看不清的问题。
传统的眼镜品牌的定位就落在了产品的功能上，解决视力问题。
隐形眼镜是从方便上思考问题，但还是在视力上做文章。
太阳镜的产生，是从另一个角度来阐述眼镜的作用，保护眼睛免受太阳光的伤害，开始具备与传统眼镜完全不一样的功能，定位在眼睛的保护上，有了原始的健康概念。随着时尚产业的发达，太阳镜与时尚产业的融合，太阳镜已经不仅仅是核心产品的保护作用，已经成为一个时尚品，能显示一个人的身份和品位。由此，太阳镜就给眼镜行业带来了一个时尚的概念，也给眼镜品牌多了一个市场定位的方向－－时尚。国内眼镜连锁木九十就是其中的佼佼者。木九十开了先河，一大批眼镜连锁或者眼镜品牌就紧随其后，迈进了时尚的康庄大道，抢占市场份额
当然不管这些定位怎么变化，基本上还是在眼镜本身上做文章，没有涉及到眼睛本身上去或者使用者的身份上，从眼镜转移到眼睛上或者使用者的身份上去思考问题，说不定发现眼镜有其他的定位可能性。
从品类创新和使用者的角度来思考，比如学生，全国首家中学生专用眼镜，专为学生设计；比如上班族，因办公者多用电脑，可以在针对电脑使用的眼镜上做文章，从这个品类出发，又可以来个定位，等等。
从眼镜本身这一块去思考，可能更有突破性，比如眼睛的健康问题。眼镜品牌可能还不太好使劲，连锁品牌就容易些。像宝岛眼镜，它就走在了前面，不仅仅是在眼健康上，更是在人的整体健康上去思考，做大健康的定位。这就完全突破了传统的眼镜的功能定位，闯出了一片新天地。
尤其这几年新冠疫情的影响，健康概念更是深入人心，定位在眼健康的概念上，应该是多数品牌和品牌连锁店的一个努力的方向。