当前，越来越多的县级融媒体中心开始以认证方式进驻抖音平台，在持续宣介属地城市形象的同时，也不可避免地出现了低俗化庸俗化媚俗化的问题，甚至为了追求所谓的大流量而传播一些未经求证、明显存疑的虚假信息，已经严重背离坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向的根本原则，且一定程度上出现了愈演愈烈的不良势头，需要尽快加以纠正，以避免长此以往而彻底折损*党**和政府公信力的情况发生。
分析认为，造成当前县级融媒体中心抖音账号低俗庸俗媚俗问题多发高发频发的原因，主要有以下三方面。
一是抖音平台兴趣算法造成的潜意识影响。基于兴趣爱好、浏览习惯、娱乐需求为核心算法的抖音平台，会在无形之中对这些县级融媒体中心抖音账号运维者的选题选材造成潜意识影响，进而出现选题选材上的方向偏离。比如，运维者个人停留在以“离婚”“出轨”这类信息较多时间，平台就会加大类似信息的推荐力度，容易给运维者造成“类似信息普遍受到关注”等观感印象，进而增加了他们选取类似新闻信息作为选题选材的倾向，这也是为什么即便是同一区域、同一层级的融媒体中心抖音账号，选题选材也可能完全不在同一频道上的原因。
二是过于追求KPI目标管理考核造成的“逆淘汰”。在大力建设县域融媒体中心的大势下，抖音平台作为新媒体建设的主要阵地，必然受到倾斜。与此同时，阅读量、传播量、点赞量等这些被视为评估县级融媒体中心抖音宣传成绩的量化指标势必同时下达。那么，在KPI的目标管理考核重压下，为了完成上级部门年度制定的新媒体宣传考核任务，县级融媒体中心的运维群体难免被迫去使用这些迎合流量主义的手段，即便他们自己也知道存在低俗媚俗庸俗的问题。进一步分析原因可以发现，相比阅读量、传播量、点赞量这些可以做到量化的传播力指标，政治方向、价值取向、舆论导向这些事关公信力的原则反而无法量化，也不会轻易拿来鞭笞，毕竟这是给人定性的事。也就是说，在“趋利避害”的动机驱使下，与其时不时因为完不成KPI而被上级通报批评，倒不如冒险去触一触无法量化的原则边界，只要没被发现、只要没引发大的负面风波，都是安全的。在这样的行为动机下，也由此产生了互相效仿、互相内卷的“逆淘汰”现象。
三是运维群体在新媒体宣传工作存在较为明显的意识短板。分析认为，受抖音平台用户年轻化的属性影响，当前参与各级融媒体中心，特别是县级融媒体中心抖音平台用户运营的群体，呈现较为明显的编辑年轻化特征。虽然相比年长人群，年轻编辑更加熟悉抖音平台传播规律，更能创作传播力大的宣传作品，但他们对于融媒体中心宣传工作要坚持政治方向、舆论导向、价值取向方面的意识和教育还存在明显短板，这也是当前部分县级融媒体中心抖音宣传偏离方向的主要原因之一。
基于上述分析，提出如下建议，以供决策参考。
一是重新评估当前新媒体宣传考核指挥棒的量化细则。按照主管主办、条线考核的原则，各级各地在制定属地融媒体中心新媒体宣传工作目标管理考核细则的同时，建议对当前过于追求阅读量、传播量、点赞量的考核办法进行重新考量，适当加入在选题选材等方面的方向上规定，以避免县级融媒体中心的抖音账号成了低俗素材、媚俗题材的集散地。
二是持续加强编辑群体的意识素养培训。通过定期培训会议、新进人员培训班等各种方式，对从事或即将从事融媒体中心新媒体工作的编辑团队进一步强化*党**媒平台从业人员的意识素养，帮助他们自觉从思想上建构起抵御抖音平台因为算法影响而形成的各类风险。
三是主管部门加强实时的动态监管巡查。无论是主管部门，还是上级业务指导部门，都要加强对县级融媒体中心抖音账号的实时巡查力度，及时通过点对点提醒、定期约谈、通报批评等方式加以纠偏，提前扼杀同行之间竞相效仿的心态滋生蔓延，从根子上遏制“劣币驱逐良币”的情况发生。
本文终。
来源 : 敦敦舆情课工作室
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