在这个“颜值即正义”的时代，人们对于颜值的追求已经成为一种趋势， 围绕颜值的一系列消费市场正在迅速发展， “颜值经济”应运而生。

护肤品作为其中关系极为紧密的一个行业，伴随着消费主力人群的变化，迎来了整体产品与服务的升级。 在互联网时代下成长起来的90、00后对于护肤的需求更为旺盛，逐渐成为护肤消费的主力军。

面对这一变化，众多传统护肤品牌开启了年轻化战略。 而这其中的大部分品牌所谓的年轻化战略都流于表面， 更换产品包装、增加网络宣传标语，以此来博得年轻消费者的暂时性喜爱。

而想要使得品牌长久年轻化， 还需要深入了解年轻消费者的精神追求，赋以品牌内涵，引起年轻一代消费者的共鸣， 同时持续挖掘他们的内心需求，从而更好的优化产品与营销策略。

在这一点上， 我们的国货品牌—大宝交出了一份优秀的答卷， 联手品牌代言人大张伟，共创国潮神曲《大宝天天见》，以音乐为内容，触动消费者内心。

同时在传播侧， 与微梦&爱设计开启了深度合作，通过破圈营销策划，同步产出优质内容，借力自媒体矩阵实现逐层递进的规模传播， 最终在Z时代用户心中建立“年轻、有趣、万能”的品牌心智，助力品牌焕活新生。

接下来，一起来欣赏本次大宝国潮campaign的花式营销玩法。

1. 逐层投放KOL，实现圈层扩容

在媒介愈加多元化的今天，品牌打造一定声量，势必要参与到具备多圈层人群属性的社交媒体上。

大宝选择在抖音平台进行精准投放， 围绕每个等级的KOL覆盖的粉丝群体，以相对应的投放目的制定投放节奏，形成了一套“金字塔式”的多层级投放模型。

以KOL自身的价值进行高效分层引流 ，充分利用抖音平台流量 ，阶梯式推动品效转化 。

01领头羊效应，为话题蓄水

第一阶段，利用超头部达人领头羊效应，实现品牌热度飙升，并为后续阶段完成话题蓄水。

营造品牌代言人大张伟、赌王千金何超莲、抖音第一美女@天才小火龙3位明星达人都在用大宝的兴趣点， 体现大宝作为国货之光的亲民性与年轻化，在消费者心智留下独特的记忆点。 同时借助头部达人流量，为全民任务话题做铺垫和引流。

02中间达人集中攻占，刷新产品价值认知

第二阶段，解答为什么大宝SOD蜜如此受到大家喜爱。不同于市面上的身体乳普遍存在油腻的缺点， 大宝针对用户痛点提出了“结构*党**”概念，研发出中式榫卯结构，从乳液结构上解决乳液黏腻的问题。 在揭秘大宝产品力过硬秘诀的同时，进一步刷新用户对产品价值的认知，打造出“新国货”的差异化优势。

通过和护肤匹配度较高的“干刷”话题，借势引出大宝润而不腻的秘密，通过@微辣阿弯、@美妆达人慧慧子@安宁超会买等中坚美妆达人集中攻占刷后滋润心智，提出乳液结构概念。

03大宝花式用法*击狙**全场景

第三阶段，解锁大宝SOD蜜的花式用法，借助@如妹挣不够@张较真@李嘴嘴ZZ等众多KOL发声，大宝的花式用法被逐一挖掘出来。

在护肤属性方面，大宝SOD蜜不但可以作为身体乳滋润肌肤，同时 还有妆前乳、局部卸妆等功效 ；在日常生活中，大宝SOD蜜还能用来 给手办去污渍、护理皮包、软化硬皮鞋 等；最让人意想不到的是大宝SOD蜜居然还可以 用来盘核桃 ，真可谓是大宝万物皆可润，回归营销主题“大宝真的润万物”，形成完整的KOL矩阵。

2. 多场景内容构建，掀起最强互动声浪

通常情况下，大部分品牌营销的思维都局限在如何占据用户的时间和空间。然而，仅仅依靠这些是无法真正触动消费者内心的， 如何为用户提供有价值的内容，将内容与场景深度融合在一起，是品牌营销打动用户的关键。

大宝从新的视角切入，构建话题+任务+音乐的多场景内容，与用户建立起深度互动，迅速占领用户心智，促进品牌广泛传播。

01抖音话题

为了传递大宝SOD蜜“滋润不黏腻”的卖点，打造产品特色声量，在年轻人聚集的抖音平台开启了以“大宝真的润万物”的话题推广， 品牌代言人大张伟发布相关视频，向抖音用户提问“SOD蜜除了滋润脸还能润什么”，实现了话题的引爆和发酵。

话题内容本身的趣味性，加之与高国民度品牌强绑定，成功获得众多用户的关注，该话题下视频累计*放播**量高达 1.3亿+ ，视频互动参与量达 3.5万+ ，最终实现亿级项目*放播**成效 。

02全民任务

在明星与达人相继对大宝润万物发声后， 大宝顺势在抖音发起了抖音全民任务，得到了广泛响应， 用户的高参与度，为产品带来了高出镜率，提高了大宝在抖音用户的国民渗透度。

全民任务下累计*放播** 2103万 次，视频参与产出高达 3600+ 个。充分调动了抖音平台品牌粉丝蓝海，实现了品牌的高效传播。

03上榜音乐

不同于以往的视频广告、品牌联名， 此次大宝选择以年轻人喜欢的音乐方式作为切入点，联手品牌代言人大张伟共创神曲《大宝天天见》， 在全网音乐平台同步上线。一上线就登顶抖音热搜歌曲第三名，受到了一众网友的称赞。

在此基础上，抖音平台日化护肤品类首次合作发行广告歌，此广告歌曲的累计*放播**量达 4432万+ ，音乐使用量达 4.1万+ ，通过音乐内容，进一步拉近品牌与用户之间的距离。

大宝在全民种草的时代下，选择了与抖音进行深度融合互动，借势抖音流量的优势实现品牌文化的传播，并以互动的方式打造产品的深度输出，将明星与用户进行相辅相成。

既有了明星达人的知名度做背书，也有与用户共创内容所带来的营销真实性。 不论是策划抖音话题还是发起全民任务，大宝将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了全平台围合的营销价值。而营销的全链路的本质是内容从0-1，从 1-N 的生产、分发、触达、回流过程。

微梦&爱设计提出的ConTech内容中台，通过 资源采买 （版权交易平台/创意供给平台）到 智能创意 （爱设计智能在线设计/365智能图文编辑器）到 内容管理 （设计协作iSHEJI Pro/内容管理DAM）到 内容分发 (KolStore)再到 数据管理 (KolRank）的智能应用组合，可为品牌提供智能化的内容流转全链路解决方案。

在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店（ idea.isheji.com )，在内容营销侧，持续输出高质量的视觉内容，并提供创新型的数字化交付。

而在多维创意扩散的过程中，制造热点话题，顺应内容营销新趋势， 通过新媒体智能投放平台KolStore及新媒体大数据平台KolRank，实现了精准高效的新媒体投放及数据分析， 助力内容产能的释放和触达效率的提升，与粉丝建立了有效的沟通触点，以及多情感的价值纽带，为品牌带来广泛影响力 。

品牌年轻化是一场持久战， 微梦&爱设计基于大宝本次想要推出的产品特点以及对受众的洞察，针对阶段性的目标，为大宝匹配相应的KOL,构建了一套专属打法。 基于抖音平台生态打造内容新体验，在每个传播场景中与用户产生深度互动，让用户在真实的体验中与品牌拉近距离。

大宝此次的年轻化战役， 教会我们持久的年轻化绝不能流于表面，深入了解年轻消费者，将潮流融入到品牌的打造中， 才能与消费者特别是年轻一代消费者产生共鸣。

此外， 要善于深入挖掘用户需求，结合产品卖点，延伸产品价值的多样性， 最大程度满足年轻消费者的多样化需求，从而形成品牌的核心竞争优势。