2011年5月，爱奇艺VIP会员服务正式上线；2015年6月17日， VIP会员规模突破500万；12月1日， VIP会员数超1000万；截至2016年6月1日，爱奇艺有效VIP会员数已突破2000万，一年内实现400%的加速增长。
6月14日，爱奇艺官方再次公布了其VIP会员最新数据。截至2016年6月1日，爱奇艺有效VIP会员数已达2000万，凭借巨大的平台优势，爱奇艺网罗了优质独播网剧内容《盗墓笔记》《蜀山战纪》、中韩同步周播剧《太阳的后裔》等，先后实现了VIP会员数从500万到1000万，从1000万到2000万的阶段性暴增。
此外，旗下独立儿童视频服务品牌“爱奇艺动画屋”作为全新福利正式纳入其会员服务体系。在此之前，付费模式的探索，更多是停留在通过差异化的优质内容去培养用户的付费习惯，而此次“爱奇艺动画屋”的上线，则是爱奇艺在收获付费模式阶段性的成果之后，开始反向为VIP会员输出更加精准和具有差异化的视频服务。
所以，如何为这群VIP特定用户提供更好的服务，成为了爱奇艺想要尝试的下一阶段发力内容方向。
优质内容是果，平台综合实力才是因？
平台优势吸引优质独播剧入驻，爱奇艺迅速完成了付费模式从无到有、从有到大的成功进化。曾经，谈及电视剧付费收看的设想，龚宇本人都表示不能接受，但随着视频网站这一平台上各种内容形态出现，龚宇也改变自己当初的看法。
对于视频网站企业内容和版权的布局，龚宇认为，内容就像一个金字塔，顶尖部分一定是大家最想看到的，所以这部分顶级内容应该花钱投资做；中间部分的内容可以是“保底+分成”；而处于底部的内容则是纯分成，再往下就是UGC内容。
在爱奇艺VIP会员规模突破2000万大关后，龚宇透露称，去年爱奇艺的广告收入已降至四分之三，今年会员付费收入比例仍会快速上升，未来大概将仅有三分之一的收入来源于广告。
在会员付费模式的构建上，除了需要一些刺激性的内容服务之外，用户粘性的培养更多还是依靠源源不断的优质服务。
在爱奇艺宣布已超2000万VIP会员数据的同时，杨向华也公布了爱奇艺下一阶段VIP会员的内容体验规划，电影方面，将继续与万达、华谊、博纳、寰亚、索尼、迪士尼、环球、派拉蒙、狮门、福克斯、Showbox、东宝、松竹等全球影业公司保持紧密合作，以最快的速度上线院线电影，并保证经典片库的最大覆盖；网剧方面，将上线《余罪2》、《老九门》、《爵迹》、《无间道》、《美人为馅》、《鬼吹灯之牧野诡事》等会员大剧。
延展会员服务，深度绑定家庭
VIP会员体系达到成熟的体量后，如何增强会员黏性，为其提供更优质的服务呢？
据杨向华介绍称，爱奇艺的内容属性整体可分为青春、合家欢两个题材，而在爱奇艺VIP会员的数据统计中， 25岁至35岁的用户占比大概是40%，总数约为800万。25-30岁的年龄人群，有的有了家庭，有的有了孩子。
数据展示了用户画像，根据用户结构和需求，爱奇艺将旗下独立儿童视频服务品牌“爱奇艺动画屋”作为全新福利正式纳入其会员服务体系。
作为爱奇艺寻求优质内容和差异化服务的又一作品，“爱奇艺动画屋”是一款专为12岁以下儿童打造的视频内容APP，而爱奇艺VIP会员则可以通过账号登陆，联结使用这款绿色、益智、家长可控、零广告的儿童视频App内的所有内容。
龚宇表示，“其实爱奇艺本身在儿童频道已经拥有了非常丰富的内容，但为了更好地服务于VIP会员用户，以及更好的继续挑选优质的儿童服务内容，我们将其拆分出来创办了一个独立APP。因为毕竟是商业机构，所以要向用户收费。为了符合爱奇艺的整个品牌定位，‘爱奇艺动画屋’并不单独收费，而是通过爱奇艺VIP会员享受内容服务”。
这样一来，VIP会员不仅可以享受视频平台的内容，还可以将VIP的权限延展至家庭成员中，由此，VIP的价值得到更大程度的发挥，用户体验随之提高，黏性增强。
月活300万，*载下**量登顶App Store畅销榜榜首
正式上线于5月份的“爱奇艺动画屋”，是一款娱乐、学习于一体的全新视频APP。上线不到一个月时间，便达到了月活跃用户近300万的成绩，并多次登上App Store免费榜和畅销榜榜首，成为目前国内最受欢迎的儿童类“娱乐+教育”软件。
除了解决儿童用户无法订阅付费视频内容的痛点之外，“爱奇艺动画屋”的技术和编辑团队还通过年龄分类，对线上所有儿童内容进行了分类和挑选，并通过家长可控的方式，限制儿童在视频内容上的学习和娱乐时间。
可以看出，儿童视频服务已经成为了爱奇艺VIP会员内容下一阶段的布局重点。“爱奇艺动画屋”中，目前汇聚了包括迪士尼、皮克斯、梦工厂、BBC、PBS、Nick Jr等全球知名儿童内容品牌的海量优质内容，并且，联合众多一线儿童早教品牌，“爱奇艺动画屋”还推出了针对不同年龄段儿童的认知能力启蒙、兴趣培养等早教视频服务，涵盖了儿童歌谣、古诗国学、舞蹈韵律、艺术创意、数学逻辑等各类内容服务。
爱奇艺的“VIP用户消费—带领孩子消费—提升VIP用户黏性—进一步拉动用户消费”在一定程度上也展现出了自循环的痕迹。
正如杨向华所说，“‘爱奇艺动画屋’是我们想做的事情，不是以盈利为目的的，我们希望给爱奇艺VIP会员们更好的内容，不仅仅给自己看，也给下一代更好的娱乐、学习、成长服务，这是送给爱奇艺VIP会员们的一个新产品。”