近日，有这样一篇有关智能空调测评的文章引起不少消费者的关注——《过半空调品牌夸大静音效果 智能除甲醛纯属忽悠》。文章称，广东省消委会联合佛山市消委会，于2017年5月至8月间，委托第三方检测机构，对12个空调品牌开展了空调产品智能化综合性能比较试验。测评结果令消费者大跌眼镜——其中有一家空调企业，击败了多家质量有口皆碑的大品牌，多项测评均傲视群雄，粉丝纷纷表示：各项第一，我也不想再看下去了。
今年夏天，竞争激烈的家电市场，海尔空调的表现不俗，销售端和社交媒体端同时引爆，不管是增长迅猛的销售数据还是阶段性引领引爆的社交媒体营销方式，海尔空调的表现都十分抢眼，海尔空调也当仁不让的成为用户装空调的首选。
再回过头来看看今年的空调市场营销大战，空调产业的营销模式新升级正在加速进行，传统营销模式正在向着实现深度用户交互的营销模式进阶。社交媒体端的花样营销玩法体现海尔空调与用户实现深度交互，以此玩转社群经济。从2017年开始，海尔空调的营销方式就像开了挂似的，系列组合拳招招击中用户痛点，在社交媒体上掀起一阵阵波澜。
从高校粉丝主动喊话海尔空调做生意，到海尔空调装进微信粉丝朋友圈、装进海尔官微主页；从海尔空调联合搜狗输入法组CP，到海尔空调开启品牌进驻游戏新玩法，从海尔空调怪兽攻占各大城市，到海尔空调营销案例入选Socialbata营销榜……层出不穷的社交媒体端玩法加上一系列的营销组合拳，不光聚焦用户注意力、增强用户粘性，更是让对手应接不暇。
当大多数企业媒体还停留在发挥公关、品牌宣传、产品销售功能的时候，海尔空调成功利用社交媒体平台构建了用户和企业交互的桥梁和渠道。还记得粉丝喊话海尔空调进高校吗？在这里，企业官微不仅是粉丝的聚集地，更是用户需求集中反馈的最佳载体。海尔空调利用海尔官微用户进行需求交互，通过对用户的评论信息进行有效数据整理分析，清晰地获得哪些高校没有安装空调，并且在后期持续交互中实现对高校的精准营销。
当异业联动模式被大家频繁运用，已经成为企业微博互动的常见形式的时候，海尔空调却又别开生面地与搜狗输入法进行互动营销创意玩法，新形式令人眼前一亮。今年夏天，海尔空调夏日清凉版上线搜狗输入法，海尔官微在微博中晒出了使用空调主题搜狗输入法的图片，引来粉丝和其他官微的强势围观。海尔空调与搜狗输入法相融合，既在无形之中提高了海尔空调主题搜狗输入法的曝光量，也制造了空调定制输入法的热点话题，海尔空调和搜狗输入法这组搭档，着实新颖，有创意。
当休闲娱乐已经成为全民刚需、短短几年我国游戏用户规模就达到惊人的5.07亿的时候，海尔空调看准了游戏市场的巨大潜力，将其作为企业营销的下一个突破口，便率先闯入游戏市场，在游戏中玩地风声水起。海尔空调建立游戏帮派，不仅首创了家电品牌植入游戏的新玩法，也开启了企业跨界游戏营销的新纪元。
相比较这篇测评文章《过半空调品牌夸大静音效果 智能除甲醛纯属忽悠》，海尔空调的多样化营销手段实在高明，而利用测评给自己打广告的方式只会适得其反。有人说，测评文章不应该成为产品的虚假营销护身符，更不是品牌*压打**对手的遮羞布。有眼明心亮的网友打眼一看就发现其中猫腻，测评数据更是经不起深究。
第三方专业测评文章不应该成为品牌自卖自夸的大舞台，也不应该是*压打**行业竞争对手的避风港。移动互联时代，无论是传统家电企业转型，还是企业媒体营销模式升级，“用户”都将是最核心的因素。而作为用户，点开这样一篇测评文章，是想获得最新的行业资讯、产品信息，以期对自己的消费行为有所指导，但是这样一篇指向性明显的文章，小编你确定不是高级黑？就算打广告也有点明目张胆，只能用“过犹不及”来形容了。海尔空调创意营销的成功，希望也为其他企业品牌的营销传播提供一些营销新思路，而不是虚假、片面的抹黑。