今天给大家带来的是微博内容营销系列课程
共分为四个部分： 定义，实施，运营，内容创造
一，定义
内容营销是一种通过生产对目标用户有价值的免费内容。以此来实现商业转化营销过程，那具体应该怎么理解这种营销呢？
很多人都会产生这样的误解，那就是把文字，视频，语音，图片等等一切信息在都称之为内容，把运营这种信息载体的营销就叫做内容营销。其实这是错误的
正确的理解是：内容营销本质上是指导如何做营销的一种思维方式。这意味着其实还是有其他的思维方式的。内容营销是一种战略指导思维——内容营销要求企业能生产和利用内外部价值内容来吸引特定受众，主动关注。这重中之重就是“特定人群的主动关注”，也就是说你的内容是否能自带吸引力，让消费者来找你，而不是运用纯媒介曝光
所谓传统营销的思想：它以品牌与消费者进行大规模的单项沟通为代表，关注在如何找到消费者
内容营销思想的产生：信息技术革命后，消费者开始逐渐拥有信息的主动选择权，不再被媒介劫持，因此，创造主动的内容，吸引消费者关注，在消费者发生决策，进行搜寻时给消费者必要信息是非常有必要的
内容营销主要呈现方式：
文字：文字内容，文章文案，报告，白皮书等
视频：视频形式，电视广告，网络视频。宣传片，微电影等
图片：图片形式，用图片的形式进行营销
二，实施
内容生产的工作流：定位→策略→选题→创作→投放→检测→迭代
定位： 定位产品和用户，定位产品调性，目标用户（明确目标用户，分析目标用户，构建用户画像，分析用户痛点问题，根据用户痛点问题的前三位，制定有针对性的解决方案）
策略： 分析用户（用户购买路径），用户认知（答案，资源，干货，数据，别人的意见和观点），用户评估（产品或服务），达成购买（购买的代价）
选题： 数据（数据工具），用户反馈获取灵感（用户调研，发布问卷表单，直接交流，反弹，评论，留言互动）
创作： 选择内容呈现的形式，明确思路（什么身份，什么角度，什么套路）
投放： 针对的具体栏目
监测： 追踪数据（数据工具）
迭代： 目标用户的变化
考虑分析： 为什么有的内容吸引了用户的关注？为什么有的内容不受用户待见？哪些渠道带来的流量是最多的？哪些渠道的效果不太理想？怎样针对这个渠道的受众调整内容
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