《复联4》开映了！作为一只社畜，品牌君表现了自己应有的克制——不去看首映，因为第二天还要搬砖。

燃鹅，偏偏有些爱拉仇恨的人，最喜欢在社交网络上进行恶意剧透。品牌君未雨绸缪地卸载了微博、知乎、贴吧、豆瓣，并暂时关闭了朋友圈。可在收到《复联4》周边的那一刻，品牌君还是“哇”地一声哭了出来：被剧透了！

那些“挨千刀”的剧透周边们

本以为买个《复联4》周边可以支持下喜欢的超级英雄，满足追星的欲望，万万没想到却被剧透了。

品牌君后来才知道，漫威电影最常出现的一个剧透渠道，正是周边玩具。这些玩具大多是根据电影剧情来设计的，各个英雄玩偶的造型、场景和包装盒上的解说文字，都是满满的剧透！

比如HOT TOYS正在预定中的《复联4》周边玩具，就剧透了灭霸和钢铁侠的剧情。这组玩具中，灭霸右手挥舞着一把双刃剑，变得更加不好对付。而身着MK85新款装甲的钢铁侠，直接给出了说明：这是为托尼在《复联4》中最新研发装甲，战斗能力升级，会在电影中痛揍灭霸。

近期上市的乐高玩具新款套装更加“丧心病狂”，共透露了五个场景！有复仇者联盟基地大决战的场景；有复仇者们拿到仅剩时间宝石和力量宝石无限手套的场景；有托尼正在实验室思考怎么改进战甲；还有战争机器重武装机甲以及复仇者联盟昆式战斗机登场的战斗细节……

全都是看完让你想退货的“超级剧透”周边！

这些周边不剧透

当然，也有一些比较良心的品牌，他们与《复联4》联合推出的周边产品统统不剧透，可以放心买！

女粉们可以选择only与漫威联名的潮服，Ulta Beauty推出的漫威复联英雄彩妆系列，让你可以化身漫威女孩走进电影院。

男粉们的选择就更多了，安踏直接打出了“穿着安踏看灭霸”的旗号，推出了全新的KT系列篮球鞋；卡西欧则与漫威联名推出限量手表，该系列目前仅有美国队长、钢铁侠、蜘蛛侠的概念款；99元一件的优衣库漫威主题 T 恤也上市了，但是应该很不好抢，品牌君还记得每一次UT与热门IP联名时，抢购场面有多火爆。

另外，还有漫威与可口可乐合作设计的《复联4》限定款“快乐肥宅水”；五芳斋与漫威合作推出“五芳霸霸”“五芳联盟”； OPPO F11 Pro 推出的漫威限量定制版美队经典色的手机壳，上面还印有复联的Logo。

剧透or防剧透，都是漫威的营销

其实吧，美国各系列的大片很多，《碟中谍》《速度与激情》《变形金刚》等都是一拍好多集，为什么我们对这些电影的剧透不太敏感呢？

因为漫威已经把“防剧透”营销成了漫威电影的标签。漫威宣发方深谙如何持续吊起观众和媒体的胃口：通过一些渠道偶尔放出一些消息，透露一些剧情，勾出观众的好奇心后，就让剧组工作人员和演员们全力配合，装作“一剧透就会死”的样子，把防剧透的“战争”弄得像一出喜剧，让漫威电影在没有上映时也能不时掀起浪花，长期保持热度。

演员们花式防剧透，彩蛋“犹抱琵琶半遮面”的剧透，周边玩具选择性剧透，这背后都有着漫威宣发方满满的“心机”。说白了，这就是“饥饿营销”，是漫威电影获得持续关注的重要营销手段之一。

品牌君认为，把粉丝与电影内容通过剧透与防剧透进行协调驱动，是漫威电影成功营销的关键所在。