对于哈根达斯相信大家都不陌生，虽然吃不起，但是经常可以在各大商场见到它的身影。
哈根达斯是通用磨坊旗下的高端冰激凌品牌，已经有56年的历史，从今年6月份开始，高冷范的哈根达斯彻底改头换面了，不仅换了新包装，连logo也进行了全新升级，这是56年来最大规模的品牌重塑行动。
升级后的新LOGO在保留造型和字体不变的基础上采用了全新的配色——勃艮第红（Burgundy red）来取代原来的黑色的金色。
在包装升级的过程中，设计公司Love Creative邀请了来自世界各地的13位艺术家，创作了50副不同风格的艺术作品，并将这些作品应用在外包装上，用来代表哈根达斯不同味道的冰激淋。相比原来陈旧过时的保证设计，新包装整体效果更具艺术感和现代感。
与旧包装相比，新包装将去除原先金色、黑色的配色方案，仅保留哈根达斯的深红品牌色，并添加更现代的图形设计。
目前全新的形象和包装已经在美国和英国推进中，预计将在明年夏季会在全球范围内的店铺进行全面更替。
