如今，互联网企业发红包俨然成了一种“新年俗”，今年也不例外。鼠年春节之前，多家互联网企业就宣布了发红包计划，除了最“传统”的支付宝集福活动，快手、抖音、微视、百度、小米也先后加入红包战局，且金额越来越大。
据不完全统计，超过50亿元红包在今年春节期间发放，这个金额瞬间点燃了广大网友抢红包的激情。记者发现，各大网络平台的红包全是真刀真枪，如果能抢到，瞬间就能提现到账。对于红包营销投放的金额，不少人觉得各大网络平台似乎疯了，没白天没黑夜地发红包。当然，不少网民几乎也抢疯了。
网络平台红包几乎发疯了
本报记者整理了今年参加红包大战的平台和金额，不禁大吃一惊。支付宝集五福活动瓜分5亿元现金；百度集好运瓜分5亿元现金；快手APP和快手极速版APP集卡瓜分2亿元现金，此外快手还在春晚上采用“视频+点赞”的玩法，发放春晚10亿元现金红包。
抖音发财中国年集卡瓜分5亿元现金，抖音答题英雄、做游戏锦鲤抽奖瓜分20亿元现金；微博新年开运卡瓜分1亿元现金；微视瓜分10亿元现金；腾讯新闻集卡瓜分100万元现金；小米浏览器APP集福卡瓜分百万现金；vivo浏览器好运新愿年瓜分100万元现金；OPPO手机集字卡过鼠年瓜分100万元现金；高德地图新年好运签瓜分888万元现金红包；手机QQ集五鼠瓜分100万元现金……
很多网民戏称，今年好像参加了数十亿元的大项目。今年红包大战很热闹，首先是大家熟悉的支付宝集五福拼手气分5亿元，想必大家都熟悉其玩法了，集齐五张福字合成“五福到”，坐等开奖就行了。据很多网友反映，今年还是“敬业福”最难得。
玩法几乎把网民玩疯了
市民孙先生闲暇时间比较多，他从5年前开始参加支付宝集卡分红包活动。他对本报记者说，支付宝是最开始发起红包活动的平台，最初也是集卡，冲着福字一顿狂扫，随机出现五福，扫福即可。这样的方式比较简单，后来演变成微信发红包，只要使用微信支付就可以得到随机红包。
很快，各家的红包金额越来越大，玩法也越来越升级。孙先生总结了一下，第一类和支付宝集五福一样的集卡类。这类看着简单，但你需要做各种任务，比如抖音的集卡，需要你每天签到、玩游戏、浏览页面、*载下**新软件或者分享给朋友，才会得到卡。最开始集全卡片的人，前一万名就会得一万元的红包，这多刺激啊！我没白天没黑夜地做任务，但始终得不到“发财中国年”里的“发”字。
第二类是签到类，只要你签到就可以得到累积起来的积分或者卡片。有的积分可以直接兑换成红包金额，但是我发现，这个积分还带缩水的，比如我之前在微博里做任务，如果关注3个人就可以得到10个积分，后来平台也许看参与的人越来越多，或者是其他什么原因，变成关注5个人才得5积分，难度越来越大。
第三类是组队类，需要你持续关注或者组团参加。比如百度，今年除了“集好运”即集卡分2亿元，还有“团圆红包”玩法，用户需要组队才能参与瓜分红包，队伍规模越大，红包额度越大，因为每日都有一次瓜分奖池的机会，所以勾搭着你找人一起参与。
还有一类就是做游戏分红包。比如抖音，如果你参与做游戏，集满能量就可以抽奖，如果你是指定数字的抽奖人，就可以得到万元红包。不过我身边没有人中过，我也参与了一段时间，觉得机会太渺茫。我参与最多的是答题，每晚固定时间开始有主题的答题，比如音乐类、体育类或者电影类的题目，一共12道题，如果都答对了，就可以和一起答对的人分享100万元奖金。
答题游戏的奖金看着挺诱人，但我发现每场也大约有百八十万人参与，最终就算侥幸通过了12道题的考验，最终也就能分到几块钱，我最多一场得了3.94元。百度也推出了游戏类，但我觉得和买彩票差不多，用户可以将手中大量重复卡片用于投注，每4张一组，每天可投注10次，如果投注你的顺序与当晚开奖的顺序一致，即可获得2020元现金。
红包“羊毛”几乎薅疯了
孙先生说，他关注这类活动很长时间了，所以总结出了一些经验。按照各大平台的要求，我天天做任务，每天都给自己制订了详细的红包作战时间和方案，每天定时，一睁开眼睛就开始按顺序打开各大软件，先扫福、签到，做任务集卡，之后答题、做游戏。
有两次我和朋友聊天，结果错过了一次机会，拿给我后悔够呛。后来我就每天定闹表，天天一顿忙乎，有时候这边开车那边也要抢，和别人唠着嗑也去抢。我爱人说我疯了，但是真金白银地给你，况且你已经开始做任务了，不真捞点啥不白瞎了吗？
市民王女士也和孙先生一样，热衷参与网络平台的活动。她还告诉了本报记者一个秘密，就是要组成“薅羊毛群”。王女士对本报记者说，如果单凭一个人的能力，不会很快完成任务，要组队，要进群。我们几个老朋友就组成了“薅羊毛群”，有个群名特别逗，叫“五福不完整交流协会”，大家互助互换。
除了支付宝五福互助群，我还有3个红包互助群就为了“薅”抖音、快手等短视频APP的“羊毛”，毕竟它们红包金额也不小。在群里，大家会互相交流卡片，很快就会集齐卡片，还会分享抢红包做任务的心得。其实在宣布发红包的同时，不少企业也给出了红包攻略，不过我觉得官方攻略实际就是介绍玩法，我们感觉“不好使”，还是在实战中积累的经验更管用。
王女士说，除了进群之外，大家还会开小号，最好的是有几个手机号就开几个账号，先保证集齐一套，然后再争取薅更多羊毛。开小号也有技巧，一定是自己的账号去邀请小号，这样一般还有一笔拉新奖金。我知道还有网友定下闹铃，准点登录相关APP抢红包雨。
为了“任务”几乎累疯了
王女士对本报记者说，我虽然热衷玩这些红包游戏，但觉得并不会赚太多钱，感觉好像是帮了平台的忙。为了做任务，也少不了骚扰我的亲朋好友，因为有些任务一定要让你转发分享，或者给别人发码组队。可你要不停地给亲朋好友讲解具体的玩法，吸引他们和你一样疯狂，我觉得有点骚扰到别人。
况且，你并不会真的得太多钱，就是图个乐呵。我算了算，今年支付宝红包我得了1.68元，微博得了1.26元，快手得了1.64元，抖音得最多，连答题带红包，一共赚了21元。这可是最费我精力的一档游戏，可整个春节前后10来天时间里，我才赚了不到30元，这还不包括我流量不够，买了个10元流量包，你说怎么计算得失。
孙先生对本报记者说，我平日里也喜欢参加网站的各种活动，比如微博，坚持签到，一天能得个50分左右，3000分可以换3块钱，但还需要200分的手续费，要说赚钱，谁能指着这个发家致富啊，就是个玩儿。如果你较真，那肯定没意思；如果闲暇时间利用起来，赚个块八毛的，感觉也挺好。
这么多人每天费尽心力地“集福”、“抢红包“，最后却得不几个钱，为什么还乐此不疲？除了占小便宜和希望幸运的心理外，还有这些平台所赋予的社交属性。一方面，“集福”给了大家聊天的话题，很久不联系的人可能突然找你要“敬业福”，然后就聊起来了。另一方面，就是集齐后晒朋友圈的“成就感”，就算最后只分得几毛钱，没钱没房没车可晒，但至少能晒晒今年的“运气”。
平台疯狂投入“赚”疯了
其实，就算你不像孙先生、王女士这样职业地扫红包，也会不经意地参与到这场号称十几亿的大项目里，比如看春晚的时候摇红包，或者被朋友要卡，这几乎席卷了每个人的朋友圈。各大互联网巨头砸重金加入网络红包大战，到底图个啥？天下是没有免费的午餐，投入真金白银可不只是简单的营销、刷存在感，网络红包背后的流量、支付、消费等才是互联网巨头们所看重的。
一位业内人士对本报记者解释说，各大网站敢于砸几亿甚至十几亿做春节活动，其实他们最终得到的肯定是物超所值的东西。第一是注册量，一个应用的*载下**量和用户量足以证明这个应用的价值，平台都是讲究应用*载下**量的，其中就包括用户注册量，发网络红包是一种“广撒网”的形式，可由点及面获取大量用户。而获得流量之后，通过各种组合方式进行细分，将用户引流到自家的其他产品或服务APP上，进而获取用户价值，最终实现流量的价值变现，才是重中之重。为此，各大互联网公司根据自身的特点推出了差异化的玩法。
第二是吸引潜在的用户。抢红包活动就是抓住了人性的弱点——占小便宜心理，从而进行的一场营销策划。只要你参与就是增加了平台的活跃度；还有就是点对点投放，让用户直接得到实惠，增加用户的忠诚度和对平台的好感，进而勾起用户消费的欲望。
今年微信没有发红包。想当初，2014年微信支付凭借微信红包一炮走红，而今年微信不但“一毛不拔”，还开始靠红包赚钱了，因为微信上线了一款收费的微信红包封面开放平台，专门面向企业、政府、媒体和其他组织开放注册。定制企业按封面个数向微信购买定制封面，封面价格人民币10元/个，100个起订。其实，微信从以往给用户发红包中得到了巨大的甜头，实现了自己的商业目的，进而完成了产品从培育到盈利的转型。本报记者 毕嘉耘